作者 | Stacy
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這兩天， 特步經歷了史上被黑的最慘的一次。 杭州一小夥相親被拒， 理由是27歲還穿特步約會。 相親被拒理由有很多， 鞋子躺槍那還是頭一回。 仔細一琢磨， 這躺槍理由也可以列出很多， 但從智慧財產權來分析的， 可能也是頭一個。
特步曾經還有一個梗， 是說大家考試的時候都不願意穿它， 因為它的LOGO是個X。 考生們為討吉利， 都偏愛NIKE。 但小編私以為這並不是對中國運動品牌的偏見， 畢竟大家司考的時候都喜歡穿361度， 多一分剛剛好。
從商標角度來看， 特步的商標保護意識不得不讓人稱讚。 小編在商標局官網檢索發現， 其註冊了877件商標， 為了防止商標搶注， 其中還有7件商標是全類註冊。 而耐克創新有限合夥公司申請注冊商標579件， 愛迪達有限公司申請注冊商標240件。 如此看來， 特步在商標保護上是很上心了。
特步的商標保護意識，
曾經喧囂塵上的阿迪王與愛迪達的糾紛， 歷時5年之久， 最後法院判定， “阿迪王”中文商標及其三角標LOGO需無償轉讓給愛迪達。 而喬丹體育與美國邁克爾·喬丹爭議不斷的系列商標糾紛， 最高人民法院在2016年底判定“喬丹”商標違反商標法， 以喬丹體育損害邁克爾·喬丹的姓名權而收場。
反之， 特步幾乎沒有涉及大的商標侵權糾紛， 諸如此類免受商標糾紛煩惱的還有國內其他運動品牌例如李寧、361°。 如此一對比， 大家不難發現陷入商標糾紛的國內運動品牌都犯了一個通病， 善於借用了一些洋元素， 使自己聽上去更國際化。
可就算特步等國內運動品牌的商標佈局做的很好， 為什麼認可度還是沒有國外運動品牌高呢， 這就要從另一個角度專利來說道說道了。
現在是個看臉的時代， 很多國內運動品牌為吸引消費者， 會模仿國外運動品牌的外觀設計。 其實走“先模仿、後超越”的路線不是不行， 國外很多運動品牌也是從模仿開始的， 但國內運動品牌何時可以超越國外品牌的外觀， 走出自己的特色， 何時就是品牌崛起之時。
現在也不僅僅是個看臉的時代，
國內運動品牌如何才能不被相親故事躺槍， 或許也該自我反思， 如何超越大同小異的產品性能和外觀設計， 講好屬於自己的品牌故事。