來源 | 電視驢（ID:tvdonkey )
“新媒體終於哭一次了， 太爽了”
“早就應該動手了， 電腦能搞過人腦嗎？”
“新媒體的工資待遇也不過如此嘛”
最近， 筆者朋友圈的頭條， 被“今日頭條”刷屏了。 伴隨著傳統媒體從業者的“小欣喜”。
的確， 號稱已經創收過百億， 2018年要三百億， 2020年創收百億美元的今日頭條太高調了， 太招人恨了。 不同於視頻網站， 他們居然不需要培養團隊、用匠心和眼光做內容， 甚至跟農夫山泉一樣， “不生產內容， 只做內容的搬運工”， 就賺得盆滿缽溢。
可是， 從6個頻道被停更24小時， 到“黨員優先”聘2000名內容審核編輯， 再到公佈演算法原理“並非一切交給機器”， 今日頭條遇到了一個系統性風險。
明眼人都能看出， 這是一把早就懸在新媒體頭上的達摩克利斯之劍， 只是落下的早晚問題。
更可怕的， 對新媒體來說， 這樣的劍並不只一把。
一、導向的找尋
從全國宣傳部長會議傳遞的信號來看，
而中國目前的新媒體最大的問題和風險就是——還沒有學會在如此高的導向要求下去生產和經營。
新媒體過去的高速發展，
從這次鳳凰和頭條被封來看， 其實根本原因並不是牌照， 因為這個問題一直存在， 根本原因就是“持續傳播色情低俗資訊， 存在嚴重導向問題”。
而這， 是所有新媒體的心病。 因為， 中國幾乎每家互聯網平臺都出現過類似問題， 從早期的視頻網站， 到手機直播， 再到如今的新聞資訊APP。
為什麼這次今日頭條著急出來說“並非一切交給機器”？就是因為他們知道如果導向問題不解決，
二、紮心的牌照
這不是新話題了。
這些年來， 各家互聯網新媒體面對的最大困擾和限制就是互聯網新聞牌照和網路視頻牌照這兩大證。
多年來對他們的處罰和約談非常多， 然而， 直到關閉主頻道整改， 才讓新媒體感到了真正的寒意。
目前來看， 新聞牌照方面， 騰訊、新浪、搜狐、網易、鳳凰等幾大老門戶網站都不具備， 今日頭條、一點資訊、ZAKER等比較火的手機APP也不具備， 這也是擁有互聯網新聞牌照的“澎湃新聞”和“紅星新聞”火速走紅的一大因素。
抖音、火山小視頻等頭條系， 則以收購山西運城市陽光文化傳媒有限公司“陽光寬頻”牌照曲線救國。 不過， 這樣的情況也許不能長久。 運城陽光這張牌的發證日期是2015年1月18日。 也就是說今日頭條到2018年1月還要續牌。
這樣的情況下，新媒體開始大力培育MCN機構，希望以“網友自發上傳”規避政策風險，同時與各大擁有牌照的傳統媒體進行合作。
三、落跑的版權
這同樣是一個老話題。
長久以來，新媒體以“網友自發上傳”一個藉口，兵來將擋水來土掩，長期漠視版權問題。
隨著幾大視頻網站紛紛資本化和版權化，視頻網站的“盜播”問題已經幾乎不再出現。
然而在短視頻領域，這一現象卻從未停歇。
A站、B站、今日頭條等平臺，長期存在著眾多無版權內容。為此，有新聞媒體還曾與今日頭條對簿公堂。
接下來，版權問題將更加突出。發力自有內容生產，進行MCN資源的爭奪，將成為各大新媒體平臺的重點。
四、成本的上升
成本的上升包括很多方面，對互聯網公司來講，內容運營成本將持續加大。
這包括兩方面，一是內容審核成本。
在某招聘網站上，今日頭條在天津招募內容審核編輯，每個員工每天需要審核1000條左右內容，負責監控審核今日頭條平臺內容是否違規，薪資約為4000至6000元/月。該職位要求熱愛新聞，關心時事，具有良好的政治敏感度和鑒別力，要求本科及以上學歷，黨員優先。
今日頭條本次的招聘，最值得玩味的是“黨員優先”四字。長期以來，互聯網公司的人員，都不具備把握新聞或節目導向的素質。這次，新媒體該給傳統媒體交點學費了。
然而，高昂的管理成本，即便是年創收百億的頭條，都吃不消。四千到六千的薪資水準，在天津這樣的一線城市，無疑並不具備吸引力，招來的人員會是什麼水準，不免引人質疑。
另一個成本就是高昂的內容生產成本。
《中國有嘻哈》投資不少於2.5億，屬於“賠本賺吆喝”的典型，然而，能賺來吆喝已是很好，更多的《明日之子》及網劇大IP等則是“賠本沒賺來吆喝”。
近期，視頻網站以遠高於電視媒體的價格採購電視劇，《海上牧雲記》《虎嘯龍吟》都大劇甚至開始“只網不台”。
可資本不是無底洞，成本如果不能適當管控，那麼最終受傷的只能是自己，即便你是BAT。
2018新媒體領域，誰能處理好導向、牌照、版權、成本這四大問題，誰就能把握決勝之匙。
否則，恐怕飯碗就端不住了。
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這樣的情況下，新媒體開始大力培育MCN機構，希望以“網友自發上傳”規避政策風險，同時與各大擁有牌照的傳統媒體進行合作。
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這同樣是一個老話題。
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接下來，版權問題將更加突出。發力自有內容生產，進行MCN資源的爭奪，將成為各大新媒體平臺的重點。
四、成本的上升
成本的上升包括很多方面，對互聯網公司來講，內容運營成本將持續加大。
這包括兩方面，一是內容審核成本。
在某招聘網站上，今日頭條在天津招募內容審核編輯，每個員工每天需要審核1000條左右內容，負責監控審核今日頭條平臺內容是否違規，薪資約為4000至6000元/月。該職位要求熱愛新聞，關心時事，具有良好的政治敏感度和鑒別力，要求本科及以上學歷，黨員優先。
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然而，高昂的管理成本，即便是年創收百億的頭條，都吃不消。四千到六千的薪資水準，在天津這樣的一線城市，無疑並不具備吸引力，招來的人員會是什麼水準，不免引人質疑。
另一個成本就是高昂的內容生產成本。
《中國有嘻哈》投資不少於2.5億，屬於“賠本賺吆喝”的典型，然而，能賺來吆喝已是很好，更多的《明日之子》及網劇大IP等則是“賠本沒賺來吆喝”。
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可資本不是無底洞，成本如果不能適當管控，那麼最終受傷的只能是自己，即便你是BAT。
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