玩是人的天性， 荷蘭學者赫伊津哈曾經說過， 人類大部分創造都是遊戲精神的產物。 在這種天性的作用下， 紛紛誕生了如賽馬、狩獵、戰舞等古老的傳統遊戲， 而伴隨著時光荏苒， 這些傳統遊戲漸漸地融入到了當地人民生活娛樂當中的一部分， 成為了地方的文化信標。 這樣的文化信標也遍佈於我國民俗的各個角落， 詩文戲曲、走馬冰雕盡皆如是。 遊戲已經不僅僅是遊戲玩家們眼中的娛樂方式， 它更是一種文化的展現方式， 一個社會現象。
而伴隨著遊戲思維的廣泛應用和技術進步， 傳統民俗文化與時下流行的電子遊戲開始結合。
▼ 中央電視臺財經頻道報導冰雪大世界跨界合作
| 從陽春白雪到下里巴人， 遊戲與民俗文化攜手並進
據央視財經頻道的報導， 2017年末， 作為黑龍江省冰雪旅遊的代表之作， 哈爾濱冰雪大世界圍繞白色經濟做出了全新的諸多嘗試和跨界合作， 基於本屆主題“冰雪百花園， 奇幻大世界”冰雪大世界共設立了十個園區， 打造冰雪景觀兩千餘個。 而其中的最吸引遊客眼球的便是本次全新設立的王者榮耀景區了。
▼ 冰雕藝術還原王者榮耀長城守衛軍英雄
王者榮耀景區由冰雪大世界和騰訊遊戲聯合打造， 其占地面積超過15000平方米。 通過冰雕雪刻的形式， 將王者峽谷的全貌進行了忠實的還原。 行於其中隨處可見的是栩栩如生的人氣英雄， 長城守衛軍的雄壯英姿與紅藍BUFF， 暴君主宰的完美複刻。 整個景區共消耗八萬噸冰雪打造，
▼ 冰雪大世界王者榮耀景區全貌
創新也不僅僅停留在了表現形式， 作為時下最熱門的流行文化， 《王者榮耀》攜自身魅力走向地方， 結合東北傳統的人文景觀--冰雕藝術， 從遊戲與民俗文化的本質出發， 將文化的傳承發展賦予了全新的生命活力， 讓第九藝術與傳統文化有機的結合在了一起傳遞給每一個前來參觀的全國各地的遊客。根據去年冰雪大世界的資料統計顯示：哈爾濱冰雪大世界冬季入園遊客數量已經超過100萬人次，於全國冰雪景區中位列第一。與這種百萬量級且擁有著獨特人文氣息的地方文化展區進行合作，不僅是讓遊戲中的文化有了全新的表現形式，也揭示著這款國民級的遊戲又一次的完成了自我的飛躍。
值得注意的是，作為非遊戲、電競相關的中央電視臺財經頻道，在提到此次哈爾濱冰雪大世界的諸多創新內容時，十分自然的將目光投放到了十大景區之一的王者榮耀景區加以報導，其背後體現出《王者榮耀》本身已不再僅僅背負著單純的遊戲標籤，更多的還是作為大大小小市民休閒文化生活的一部分被廣為認知。《王者榮耀》這樣的一款遊戲，已經如音樂、電影一般成為大家感知文化的一種手段。
| 聚焦當下，《王者榮耀》助騰訊完善泛娛樂佈局
事實上，《王者榮耀》敢於做出這種挑戰，源於其商業之外的文化抱負與不斷地大膽性的嘗試。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武曾表示，互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，我們也應有一種文化的抱負。正式這樣的抱負，讓《王者榮耀》主動的選擇肩負起歷史文化傳承的重擔。
為此，早在今年7月份的時候，《王者榮耀》就曾結合最新推出的長城守衛軍，將遊戲與長城這一中華民族的精神圖騰聯繫在一起，並同步加入了“長城你造不造”計畫。“我們希望通過遊戲中的長城守衛軍，以及本次長城保護計畫公益活動，通過線上線下結合的方式，讓更多玩家瞭解長城精神，瞭解長城所代表的中華優秀傳統文化中的‘守護信念’，瞭解長城所代表的中華民族偉大意志和力量。”騰訊互娛天美工作室群J1工作室、L1工作室總經理紀澤鋒表示。
▼ 王者榮耀加入長城你造不造計畫
除此之外，圍繞《王者榮耀》遊戲中的歷史人物陸續推出了《榮耀詩會》、《王者歷史課》、《王者音樂課》等欄目，以娛樂的視角展現歷史的全新魅力。由此可鑒，依託《王者榮耀》這一頭部IP為核心，不斷地完善泛娛樂文化生態佈局，傳播中國傳統文化，也賦予了傳統文化全新的生存活力。
| 著眼未來，《王者榮耀》展露文化願景
2017年的最後幾天，似乎格外的忙碌，除了與冰雪大世界的跨界合作正式揭曉外，《王者榮耀》與敦煌的合作發佈會也於北京正式召開。發佈會上宣佈《王者榮耀》參與的同時，也公佈了未來一年的時間內雙方即將展開的一系列合作細則。
▼ 王者x敦煌展開跨界合作
《王者榮耀》與敦煌的此次合作，將計畫從敦煌文化出發，推出一系列具有敦煌視覺特點的文化皮膚，並以紀錄片的形式，完整的拍攝下此次的設計過程。在敦煌文化植入過程的同時，還將打造皮膚故事站，深度展現文化皮膚背後所代表的敦煌文化。這也為敦煌文化的傳播提供了新載體、新形式以及新思路，讓敦煌文化與互聯網有機結合在一起。
從一系列的合作中可以看出，《王者榮耀》作為騰訊旗下的頭部IP產品，正不斷的通過與傳統文化相結合完善其泛娛樂產業佈局，將內容更好的傳遞出去實現更深層次的觸達。而在兩者至今的結合當中，其產品通過與民俗文化的接洽，形成再塑造進而不斷的在傳遞過程中完善其內涵，也即賦予了傳統文化更多的呈現形式。無論是冰雕藝術，長城詩會還是敦煌文明，各式各樣豐富多彩的傳統民俗文化其本質也仍是傳統遊戲的一種。這種同源而出卻分處不同時代的遊戲，在互聯網時代的當下以遊戲思維加持，形成了全新的創新與傳承模式。《王者榮耀》也因為被賦予了如此詳實的傳統文化，也正在承擔起其國民級遊戲應有的責任與使命。
宛若冰山一角初現般，與敦煌在2018年合作也預示了《王者榮耀》在未來或許還將開啟一系列的佈局。立足科技+文化的基礎策略，《王者榮耀》以其身處的文化創意產業正在逐步實現著程武所提出過的文化抱負。正是因為有這樣的格局和視野，《王者榮耀》的目光已經超脫於單純的“遊戲圈內競爭“，而出走向了文化創意產業的更高層面，承擔起正向文化傳播的責任，達到一個可以足以改變國民文化的全新高度，甚至是成為一種全新的文化現象。
正因如此，《王者榮耀》才有了2億用戶的龐大體量之外成為國民遊戲的真正底氣。
讓第九藝術與傳統文化有機的結合在了一起傳遞給每一個前來參觀的全國各地的遊客。根據去年冰雪大世界的資料統計顯示：哈爾濱冰雪大世界冬季入園遊客數量已經超過100萬人次，於全國冰雪景區中位列第一。與這種百萬量級且擁有著獨特人文氣息的地方文化展區進行合作，不僅是讓遊戲中的文化有了全新的表現形式，也揭示著這款國民級的遊戲又一次的完成了自我的飛躍。值得注意的是，作為非遊戲、電競相關的中央電視臺財經頻道，在提到此次哈爾濱冰雪大世界的諸多創新內容時，十分自然的將目光投放到了十大景區之一的王者榮耀景區加以報導，其背後體現出《王者榮耀》本身已不再僅僅背負著單純的遊戲標籤，更多的還是作為大大小小市民休閒文化生活的一部分被廣為認知。《王者榮耀》這樣的一款遊戲，已經如音樂、電影一般成為大家感知文化的一種手段。
| 聚焦當下，《王者榮耀》助騰訊完善泛娛樂佈局
事實上，《王者榮耀》敢於做出這種挑戰，源於其商業之外的文化抱負與不斷地大膽性的嘗試。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武曾表示，互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，我們也應有一種文化的抱負。正式這樣的抱負，讓《王者榮耀》主動的選擇肩負起歷史文化傳承的重擔。
為此，早在今年7月份的時候，《王者榮耀》就曾結合最新推出的長城守衛軍，將遊戲與長城這一中華民族的精神圖騰聯繫在一起，並同步加入了“長城你造不造”計畫。“我們希望通過遊戲中的長城守衛軍，以及本次長城保護計畫公益活動，通過線上線下結合的方式，讓更多玩家瞭解長城精神，瞭解長城所代表的中華優秀傳統文化中的‘守護信念’，瞭解長城所代表的中華民族偉大意志和力量。”騰訊互娛天美工作室群J1工作室、L1工作室總經理紀澤鋒表示。
▼ 王者榮耀加入長城你造不造計畫
除此之外，圍繞《王者榮耀》遊戲中的歷史人物陸續推出了《榮耀詩會》、《王者歷史課》、《王者音樂課》等欄目，以娛樂的視角展現歷史的全新魅力。由此可鑒，依託《王者榮耀》這一頭部IP為核心，不斷地完善泛娛樂文化生態佈局，傳播中國傳統文化，也賦予了傳統文化全新的生存活力。
| 著眼未來，《王者榮耀》展露文化願景
2017年的最後幾天，似乎格外的忙碌，除了與冰雪大世界的跨界合作正式揭曉外，《王者榮耀》與敦煌的合作發佈會也於北京正式召開。發佈會上宣佈《王者榮耀》參與的同時，也公佈了未來一年的時間內雙方即將展開的一系列合作細則。
▼ 王者x敦煌展開跨界合作
《王者榮耀》與敦煌的此次合作，將計畫從敦煌文化出發，推出一系列具有敦煌視覺特點的文化皮膚，並以紀錄片的形式，完整的拍攝下此次的設計過程。在敦煌文化植入過程的同時，還將打造皮膚故事站，深度展現文化皮膚背後所代表的敦煌文化。這也為敦煌文化的傳播提供了新載體、新形式以及新思路，讓敦煌文化與互聯網有機結合在一起。
從一系列的合作中可以看出，《王者榮耀》作為騰訊旗下的頭部IP產品，正不斷的通過與傳統文化相結合完善其泛娛樂產業佈局，將內容更好的傳遞出去實現更深層次的觸達。而在兩者至今的結合當中，其產品通過與民俗文化的接洽，形成再塑造進而不斷的在傳遞過程中完善其內涵，也即賦予了傳統文化更多的呈現形式。無論是冰雕藝術，長城詩會還是敦煌文明，各式各樣豐富多彩的傳統民俗文化其本質也仍是傳統遊戲的一種。這種同源而出卻分處不同時代的遊戲，在互聯網時代的當下以遊戲思維加持，形成了全新的創新與傳承模式。《王者榮耀》也因為被賦予了如此詳實的傳統文化，也正在承擔起其國民級遊戲應有的責任與使命。
宛若冰山一角初現般，與敦煌在2018年合作也預示了《王者榮耀》在未來或許還將開啟一系列的佈局。立足科技+文化的基礎策略，《王者榮耀》以其身處的文化創意產業正在逐步實現著程武所提出過的文化抱負。正是因為有這樣的格局和視野，《王者榮耀》的目光已經超脫於單純的“遊戲圈內競爭“，而出走向了文化創意產業的更高層面，承擔起正向文化傳播的責任，達到一個可以足以改變國民文化的全新高度，甚至是成為一種全新的文化現象。
正因如此，《王者榮耀》才有了2億用戶的龐大體量之外成為國民遊戲的真正底氣。