簡單好用的 Clips
北京時間 2017 年 3 月 23 日， 蘋果突然更新旗下的線上商店， 帶來了新品 iPad 和預想中的紅色款 iPhone， 此外還有一系列的產品配置和價格調整。
2017 年 4 月 7 日， Clips 這款應用終於正式上架。
要描述 Clips 是用來幹什麼的， 其實非常簡單 —— 這款應用的出現， 讓即使是非專業的用戶， 也能夠輕鬆進行視頻的剪輯， 然後加入簡單的特效。 Clips 作為蘋果出品， 延續了蘋果原生應用特有的和系統的契合度， 熟悉的介面也方便絕大多數人上手。
而在功能上， 大量的濾鏡效果， Emoji 貼紙隨意增加， 這些都是很有社交網路特色的操作。 甚至於即時語音字幕這個黑科技， 因為它能夠讓你直接用語音輸入文字嵌入視頻中， 無需手打， 很明顯這就是方便你平時出門在外拍視頻分享用的。
毫無疑問， Clips 的出現對於我們平日裡的視頻社交體驗來說是一大提升， 而這也是蘋果在進軍社交網路市場裡重要的一環。 還有一點人們不太會注意到的是， 它的出現將會帶來的巨大影響。
移動視頻的增長
一個很明顯的事實是， 移動視頻正在迎來爆發性增長。 根據分析公司 Strategy Analytics 的研究資料， 到 2021 年這整個市場將發展到高達 250 億美元的規模。 這不僅僅指的是那些線上視頻的網站， 還包括視頻共用在社交媒體平臺的快速增長。
只要你對社交網路有一定的瞭解和投入， 這種趨勢就不會令你感到驚訝。 隨著移動網路、無線網路這些設施的部署越來越普及， 花費也越來越親民， 再加上智慧手機所配備的攝像頭技術不斷進步， 內置存儲空間也在提升， 這就讓視頻上傳和分享變得更加流行了。 對於普通的使用者們來說， 當然是視頻比照片更加能夠傳達他們想要傳達的那種氛圍和心情了。
思科公司不久前也同樣公開了他們的研究報告，
我們剛才所說的主要還是人們一般的社交網路活動， 而同樣不可忽略的， 還有在社交網路平臺上的那些行銷。 Clips 的出現， 很可能將會對社交網路行銷產生重要的影響。 到了那個時候， 我們所看到的， 都將會完全變樣。
社交網路時代的視頻行銷
在如今這個社交網路已經成為人們日常生活的一部分的時代， 追逐利益的那一方當然不可能會放過這個機會， 於是行銷就這麼滲透了進來。 這是很好理解的 —— 社交網路行銷， 關鍵字就在於社交。 你想要傳達的東西， 切合了人們想要表達的， 想要關注的， 那麼他們同樣想要表達自我的那種欲望， 就會促使行銷內容在這種類似茶餘飯後的閒談的氛圍間， 借助社交網路超快的分享速度， 快速被傳播出去。
我們可以看看 2014 年最流行的“冰桶挑戰”， 這可以說是史上最成功的社交網路行銷之一。 從 2014 年 7 月到當年年底這短短的不到半年時間裡，面向對抗肌肉萎縮性側索硬化症的捐款的達到了 1.15 億美元之多。值得注意的是，這樣的行銷確實是以視頻為主導的。
為什麼我們應該重視視頻？加拿大《環球郵報》援引科學家的研究稱，一分鐘視頻的效果相當於 1800 萬個文字，因為視覺化的內容更能夠讓人們接受。研究顯示，相比純粹的文字說明頁面，當某個產品有圖片說明時，60% 的人更傾向於考慮這個產品。如果配上視頻演示，相較圖片，人們會感到更加直觀，內容更加可信。同時，製作精良的視頻能夠呈現出的動態效果，也能給人更強的“生動”、“有趣”的感覺。
從 2016 年開始，再到 2017 年，國內顯現出的趨勢就是短視頻行銷正在成為一個新的風口。首先流量、網路、設備這些都已經不再是問題了。隨著網路發達帶來的大量內容的灌入，已經“見多識廣”的人們不再會對長時間的視頻廣告關注更多（僅有 51% 的人會看 10 秒以上的廣告，未來這個比例還會不斷降低）。同樣的，他們對太過於明顯的廣告也有了抵觸、厭倦和防範心態。這個時候，讓內容化身為廣告，實現契合用戶心理形成自發擴散就成了新的潮流。
papi 醬相信不需要再多做介紹，她的事例就足以說明短視頻行銷的變現速度可以有多快。
不過即便是短視頻行銷，它也自有其門檻所在，比如需要一定的視頻處理知識，你才可能把自己的創意給變成能讓人們接受的成品，不然就只是拖遝的自拍而已。在這點上，蘋果的 Clips 就能夠發揮重要作用 —— 字幕、濾鏡、特效、剪輯，這些都能夠在 iPhone 上直接單手操作來完成，完全不需要掌握多少進階的軟體使用知識。如果只是不複雜的視頻，你可以很快就完成製作，然後上傳分享。事實上很多時候，視頻要完成轟動和極廣的擴散，並不需要很炫酷華麗的製作效果。
還有一點不可忽略，那就是 Clips 作為免費應用，它的門檻被進一步降低了。
蘋果如今在社交網路方向上的野心已經很明顯了，因此我們看到了新 iMessage，然後就是今天的 Clips。在這個社交網路行銷成為潮流的時代，Clips 被賦予了另一層職責。且不談蘋果是不是真的會因為 Clips 無比受益，我們作為普通的個體，這款應用的便利和低門檻確實提供了機會。
從 2014 年 7 月到當年年底這短短的不到半年時間裡，面向對抗肌肉萎縮性側索硬化症的捐款的達到了 1.15 億美元之多。值得注意的是，這樣的行銷確實是以視頻為主導的。為什麼我們應該重視視頻？加拿大《環球郵報》援引科學家的研究稱，一分鐘視頻的效果相當於 1800 萬個文字，因為視覺化的內容更能夠讓人們接受。研究顯示，相比純粹的文字說明頁面，當某個產品有圖片說明時，60% 的人更傾向於考慮這個產品。如果配上視頻演示，相較圖片，人們會感到更加直觀，內容更加可信。同時，製作精良的視頻能夠呈現出的動態效果，也能給人更強的“生動”、“有趣”的感覺。
從 2016 年開始，再到 2017 年，國內顯現出的趨勢就是短視頻行銷正在成為一個新的風口。首先流量、網路、設備這些都已經不再是問題了。隨著網路發達帶來的大量內容的灌入，已經“見多識廣”的人們不再會對長時間的視頻廣告關注更多（僅有 51% 的人會看 10 秒以上的廣告，未來這個比例還會不斷降低）。同樣的，他們對太過於明顯的廣告也有了抵觸、厭倦和防範心態。這個時候，讓內容化身為廣告，實現契合用戶心理形成自發擴散就成了新的潮流。
papi 醬相信不需要再多做介紹，她的事例就足以說明短視頻行銷的變現速度可以有多快。
不過即便是短視頻行銷，它也自有其門檻所在，比如需要一定的視頻處理知識，你才可能把自己的創意給變成能讓人們接受的成品，不然就只是拖遝的自拍而已。在這點上，蘋果的 Clips 就能夠發揮重要作用 —— 字幕、濾鏡、特效、剪輯，這些都能夠在 iPhone 上直接單手操作來完成，完全不需要掌握多少進階的軟體使用知識。如果只是不複雜的視頻，你可以很快就完成製作，然後上傳分享。事實上很多時候，視頻要完成轟動和極廣的擴散，並不需要很炫酷華麗的製作效果。
還有一點不可忽略，那就是 Clips 作為免費應用，它的門檻被進一步降低了。
蘋果如今在社交網路方向上的野心已經很明顯了，因此我們看到了新 iMessage，然後就是今天的 Clips。在這個社交網路行銷成為潮流的時代，Clips 被賦予了另一層職責。且不談蘋果是不是真的會因為 Clips 無比受益，我們作為普通的個體，這款應用的便利和低門檻確實提供了機會。