新的一年也寓意著新的開始， 對品牌來說， 將去年的工作進行總結彙報， 並在新舊交替之際為來年制定計劃作出展望十分有必要， 更重要的是， 要讓消費者與目標受眾能夠瞭解到：原來你一直在我身邊。
比如前幾天朋友圈刷屏的網易雲 2017 用戶聽歌報告。 這場行銷的成功， 一方面是網易雲近幾年累積起來的用戶好感和路人緣；另一方面也是大家能通過這份報告獲得一種歸屬感和認同感， 在朋友圈分享實際上也是和自己的朋友建立起互動的場景。 類似的行銷事件還有淘寶推出的 2017 寶貝大事記，
放眼這幾個對“新年總結”也好， 還是“講故事”也好， 比較玩得轉的品牌。 我們可以發現他們大多數都深耕在傳播領域， 尤其是新媒體傳播上， 且品牌都比較“年輕化”、“接地氣”， 能在生活中常常接觸到。
那麼問題來了， 如果是百年大企業， 也不怎麼“接地氣”， 是不是就不適合玩新媒體了？來自比利時的一家擁有 150 年創立歷史的跨國性化工集團就準備實踐這個問題， 也交出了一份挺“大膽”的答卷。
想知道為什麼說它大膽？
那你得先瞭解瞭解這家豪門。
1. 遠在比利時， 不能像華為那樣可以以優秀國貨作為切入點進行傳播， 按照記憶曲線的遺忘規律來看，
2. 擁有150 年的歷史， 想要把這麼巨大的體量整理成簡短的幾行字， 交代清楚企業的來龍去脈已實屬不易， 橫跨那麼大的時間區隔， 用什麼樣方式表現且不會顯得枯燥無味也值得推敲；
3. 化工集團這個屬性， 讓非該工作領域的用戶對這家企業的興趣瞬間就減少了一半， 中學的化學已經夠讓人頭疼了， 現在都畢業了還要去瞭解化工集團， 簡直就是強人所難， 化工是什麼？他們是賣什麼的？跟我的生活有關係嗎？
這些一個個的問號
就像是在給這份答卷打叉。
且慢， 不妨再看看這家化工集團
有什麼不一樣的地方？
1. 特別牛X的代言人陣容
集團的創始人因為熱愛自己的事業， 還創立了一個著名的化學、物理領域的討論會議， 1911 年， 第一屆會議在比利時的布魯塞爾召開， 往後每 3 年舉行一屆——這張照片則記錄了最具歷史意義的一屆會議， 29 位與會者中有 17 位元物理、化學諾貝爾獎獲得者， 可以說“集中了全人類三分之一智慧”。 半個物理化學界的大咖都前來為集團背書， 愛因斯坦、居里夫人、玻爾、薛定諤、普朗克、洛倫茲這些赫赫有名的學者專家都曾是這個會議的座上客。
2. 特別接地氣
你永遠想像不到化學離你的生活有多近。 這個集團旗下生產的化學產品用於各個方面，
3. 特別有實力
索爾維創建於 1863 年， 年淨銷售額達 100+ 億歐元， 生產基地遍及 58 個國家， 致力於利用化學的力量改善生活品質， 提高顧客績效。 注重科研成果的索爾維， 招納來自各個國家的專家團隊， 不斷推出先進配方、研發先進材料。
4. 特別有抱負
幾乎沒有幾家工業公司在它們整個企業歷史進程中像索爾維一樣， 始終與學術科學界保持密切的聯繫。 集團創始人索爾維先生本身就是一位科學家， 受到家庭教育的影響， 索爾維先生從小就對化學有著強烈的好奇心和探索欲， 他是第一位將氨鹼法制純鹼投入工業生產的人， 於是生產碳酸鈉是索爾維集團成長之路的起點，時至今日也依然是索爾維的主要業務之一。索爾維先生擁有超前的思維，對他來說，創業是為了有足夠的經濟能力支持他的科研夢想。並在這樣的初衷下，索爾維先生創建了許多支持科研的基金會，專門幫助那些有理想有實力但苦於沒有資金的科學家們。
5. 特別有情懷
一般我們心裡的化工企業都是重污染重排放的代表，但它用這麼多年的身體力行告訴大眾這樣一句話，asking more from chemistry，從化學中獲得更多，同時意味著對大自然索取更少。2015 年，由它參與並提供重要原材料的陽光動力2號太陽能飛機，在飛行 40000 餘公里，跨越兩大洋，打破8項世界紀錄之後，於 2016 年 7 月，返回阿布達比——也是它的出發地——這是人類歷史上第一次實現依靠太陽能完成環球飛行。
這家一直在默默做實事的龍頭化工集團，就是索爾維。而它的創始人，正是將氨鹼法投入工業生產，制出了純鹼的歐尼斯特•索爾維 (E.Ernest Solvay 1838-1922)。
早在上世紀 70 年代，索爾維就開始了在中國的業務，目前，索爾維在中國有 16 個生產基地以及 4個研究與創新/技術中心。
索爾維一直都是比利時國民的驕傲，在它 150 周年慶典上，比利時國王和他的王后都應邀出席。
始終致力於企業社會責任 (CSR) 的索爾維，今年捐資在雲南貧困縣的一所小學建成了標準化教室，並把這個項目命名為“索爾維夢想中心”。該項目除了為所在學校建設標準化教室外，還會為學生提供一系列“夢想課程”。
好了說回來索爾維交出的這份答卷。
這家來自比利時實力雄厚的跨國性化工集團，在科研領域至今已辛苦耕耘 150 餘年，始終走在創新的最前端。而這個 H5 ——就是索爾維用新媒體表達自己的方式，Less is More，想要把龐大的集團背景梳理到條條清晰嚴整，最好的傳播方式就是“用事實說話”。索爾維無疑交出了一份教科書式的標準答案。
從上世紀 70 年代進入中國市場開始，索爾維一直堅持著用化學的力量對中國科研發展作出貢獻。前不久，在上海召開了第一屆中國版的索爾維會議——索爾維中國創新大會上，會議上 11 位元來自化工領域的專家教授在一起共同探討催化劑行業所面臨的挑戰，展望未來催化劑領域的發展趨勢。而現在，索爾維更是立足中國傳播行業的熱點與切入點，利用新媒體讓更多的人看到化學、瞭解化學。
H5 在全網的超高傳播量，讓索爾維和其他化工領域公司有更多的信心去面對企業公關未來進一步轉型的挑戰。對這樣“高冷”的企業來說，所需要的專業素養高過於其他的互聯網品牌，其所涉獵的服務領域之廣也是傳播的難點之一。
但就像集團創始人索爾維先生對於科研的執著一樣，索爾維優秀的企業文化就是它最大的財富和傳播亮點，在這一次試水之後，期待索爾維會用新媒體帶我們“玩轉化學世界”。
歡迎關注我的大魚號：公關界的007
於是生產碳酸鈉是索爾維集團成長之路的起點，時至今日也依然是索爾維的主要業務之一。索爾維先生擁有超前的思維，對他來說，創業是為了有足夠的經濟能力支持他的科研夢想。並在這樣的初衷下，索爾維先生創建了許多支持科研的基金會，專門幫助那些有理想有實力但苦於沒有資金的科學家們。5. 特別有情懷
一般我們心裡的化工企業都是重污染重排放的代表，但它用這麼多年的身體力行告訴大眾這樣一句話，asking more from chemistry，從化學中獲得更多，同時意味著對大自然索取更少。2015 年，由它參與並提供重要原材料的陽光動力2號太陽能飛機，在飛行 40000 餘公里，跨越兩大洋，打破8項世界紀錄之後，於 2016 年 7 月，返回阿布達比——也是它的出發地——這是人類歷史上第一次實現依靠太陽能完成環球飛行。
這家一直在默默做實事的龍頭化工集團，就是索爾維。而它的創始人，正是將氨鹼法投入工業生產，制出了純鹼的歐尼斯特•索爾維 (E.Ernest Solvay 1838-1922)。
早在上世紀 70 年代，索爾維就開始了在中國的業務，目前，索爾維在中國有 16 個生產基地以及 4個研究與創新/技術中心。
索爾維一直都是比利時國民的驕傲，在它 150 周年慶典上，比利時國王和他的王后都應邀出席。
始終致力於企業社會責任 (CSR) 的索爾維，今年捐資在雲南貧困縣的一所小學建成了標準化教室，並把這個項目命名為“索爾維夢想中心”。該項目除了為所在學校建設標準化教室外，還會為學生提供一系列“夢想課程”。
好了說回來索爾維交出的這份答卷。
這家來自比利時實力雄厚的跨國性化工集團，在科研領域至今已辛苦耕耘 150 餘年，始終走在創新的最前端。而這個 H5 ——就是索爾維用新媒體表達自己的方式，Less is More，想要把龐大的集團背景梳理到條條清晰嚴整，最好的傳播方式就是“用事實說話”。索爾維無疑交出了一份教科書式的標準答案。
從上世紀 70 年代進入中國市場開始，索爾維一直堅持著用化學的力量對中國科研發展作出貢獻。前不久，在上海召開了第一屆中國版的索爾維會議——索爾維中國創新大會上，會議上 11 位元來自化工領域的專家教授在一起共同探討催化劑行業所面臨的挑戰，展望未來催化劑領域的發展趨勢。而現在，索爾維更是立足中國傳播行業的熱點與切入點，利用新媒體讓更多的人看到化學、瞭解化學。
H5 在全網的超高傳播量，讓索爾維和其他化工領域公司有更多的信心去面對企業公關未來進一步轉型的挑戰。對這樣“高冷”的企業來說，所需要的專業素養高過於其他的互聯網品牌，其所涉獵的服務領域之廣也是傳播的難點之一。
但就像集團創始人索爾維先生對於科研的執著一樣，索爾維優秀的企業文化就是它最大的財富和傳播亮點，在這一次試水之後，期待索爾維會用新媒體帶我們“玩轉化學世界”。
歡迎關注我的大魚號：公關界的007