上週五， 一場主題為“和美麗江”的旅遊文化品牌論壇在麗江當地舉行， 吸引了旅遊行業和各界關注。
去年年初， 因旅遊購物、客棧與遊客間矛盾等問題，
這座全國著名的旅遊目的地， 過去一年做了哪些改變？打出“和美麗江”品牌後， 她是否能讓遊客“再愛一次”？從麗江開始， 還有哪些“南下”的旅遊目的地值得期待？
實地探訪 “刮骨療傷”後的麗江古城
記者到訪麗江時， 古城剛下過2018年的第一場雪。 曠遠無雲的藍天籠蓋著玉龍雪山主峰的皚皚白雪和山下一片古樓村落， 更顯靜謐。
雖是冬季旅遊淡季， 麗江大研古鎮內仍是遊人如織， 四方街一帶更是熱鬧。 記者發現， 古城內幾乎每家店鋪的醒目位置上， 都張貼著一張海報， 上面不僅有麗江旅遊投訴電話，
在古城一家大門緊閉的旅行社門板上， 記者還發現上面張貼著一張來自麗江市旅遊稽查支隊的“責令整改通知書”， 顯示1月4日該旅行社因與遊客簽訂的合同由於價格與實收價不相符的問題被勒令停業整頓， 並要求其在1月12日前整改完成。 整治的力度由此可見一斑。
麗江市旅發委相關負責人表示， 目前麗江旅遊線路中， 定點購物被取消， 變相安排購物和強迫誘騙購物等行為得到有效遏制， 麗江旅遊規範管理初見成效。 而整改之後的麗江， 更希望通過打造一個城市的旅遊品牌形象，
“和美麗江”由此而生。 “‘和美’意為‘和諧之美’， 我們要呈現給遊客們的是這座千年古城歷史沉澱下來的和諧與美好， 讓麗江之美人人共用， 傾力打造城市文化品牌， 把麗江建成世界級的旅遊目的地。 ” 麗江市委副書記、麗江市委宣傳部部長劉佳晨在論壇上表示。
“經過近一年整改， 麗江旅遊的管理、服務和環境都有了大幅度提升， 現在可以說是來麗江遊玩的最佳時機。 ” 深耕雲南旅遊的雲美旅遊控股有限公司杭州分公司總經理蕭波坦言。
行業反覆運算 定制游升溫背後的市場邏輯
2008年開通杭州直飛麗江的航線以後， 赴麗江的杭州、浙江遊客日趨上升。 蕭波介紹說， 目前已開通杭州直飛麗江的航空公司有四川航空、長龍航空、首都航空、吉祥航空，
定制游正日益成為杭州消費者赴麗江遊的熱門模式。 “杭州消費者更傾向于叫上自己的朋友， 兩三戶家庭成團， 通過旅行社自己定制行程。 這種方式自由度高， 消費者可以隨心、隨時調整， 同時跟自由行相比又減少了自己查找資料做攻略的時間成本。 ” 蕭波介紹， “在一些時間段， 遊客通過我們預訂定制遊的數量甚至超出了常規產品。 ”
這種趨勢不僅出現在麗江， 在全國亦是增長強勁。 “據粗略估計， 今年全國定制遊的漲幅達到了400%。 ”蕭波分析， 這一方面是因為定制遊和跟團、自由行的價格差距已經越來越小；另一方面，
價格曲線 春節南下雲南性價比還不錯
浙江省中旅官網顯示， 目前可預訂的雲南線路產品有88個之多。 2月之前， 雲南遊主流價格區間為2500到3500之間， 時間以4-6日遊為主。 如一條名為“行雲之滇、悠冉心飛揚”的昆明、大理、麗江雙飛六日遊線路， 1月24日出發， 售價為2580元， 行程內容包含了昆明雲南民族村、石門關地質公園、玉龍雪山等常規景點。 而一款名為“行雲之滇·遇見範特西”的昆明、大理、麗江雙飛六日純玩升級版， 價格在3480元。
隨著春運的即將開啟與寒假的臨近，目前國內外不同線路的旅遊產品價格開始呈現不同程度的上漲，其中漲幅較為明顯的是海南三亞產品與東北賞雪產品。然而，春節
隨著春運的即將開啟與寒假的臨近，目前國內外不同線路的旅遊產品價格開始呈現不同程度的上漲，其中漲幅較為明顯的是海南三亞產品與東北賞雪產品。然而，春節