跳一跳的商業價值=門戶=分眾傳媒?
微信向來善於借助一個小小的產品設計,
引爆一個現象級市場。
比如微信紅包引爆了微信支付;打飛機,
提升了微信的粘性和忠誠度。
借助小產品做行銷,
屢屢得手。
這次跳一跳,
顯然是為了引爆微信小程式。
當然, 還不止這些。
百度和360搜索"跳一跳"的指數每天高達200萬, 其活躍度可以和當下熱播的電視劇"風箏"相當。 要知道, 並非所有玩家都有搜索行為。 粗略估計, 玩過這款遊戲的日活躍用戶數量級在千萬以上。
一款小遊戲有什麼商業價值?在我看來, 這一款遊戲的廣告價值, 也許超過一個門戶網站。
我們按照日活躍1千萬計算, 每個玩家每次玩十次, 每次跳十個箱子, 遊戲每天吸引了上億次眼球的效果。
在跳一跳遊戲中, 小人踩著的箱子大多是方形或者圓柱形, 這些箱子如果被設計成企業產品形狀(遊戲中已經設計了快遞箱,
由於遊戲需要玩家極其專注地盯著螢幕, 廣告被深度植入遊戲, 遊戲中廣告的效果遠勝於令人討厭的前貼片和彈窗廣告。 而且這種箱體的廣告效果還有更多的想像空間:方形箱子有三個可見面, 展示面積更多;展示素材是3D, 展示視覺印象更深刻;
另外, 在某些箱子上的停留設計, 以及聲音和動畫效果, 更容易增加用戶的印象。 試想一下, 如果這些箱子被設計成京東的快遞箱, 或者小米的手機包裝盒, 跳過去有小米手機的鈴聲, 效果又會如何?
事實上, 跳一跳的個別箱子已經有了動畫效果, 比如"徐記士多便利店", 在短暫停留, 會有開門動畫和聲音,
背靠著微信的用戶, 跳一跳是一座金礦。
跳一跳的真正價值:示範
跳一跳蘊含著巨大的商業價值, 遊戲中的每個箱子, 不就是一塊看板麼?如果把跳一跳的商家價值挖掘出來, 簡直可以成就一個遊戲行業的分眾傳媒。
但是, 微信真的會用跳一跳賺錢麼?我認為, 未必。
跳一跳真正的價值, 不在於收入, 它更多時候是在扮演一個小程式的廣告。 它對於所有小程式的開發者, 有著巨大的示範作用。
1 教會了開發者利用微信的社交關係
如果沒有微信的社交鏈, 跳一跳再牛, 也就是一個透著機靈的flash, 最多也超不過flipbird這類app。 但flipbird再火, 也只火一陣子, 幾個月過去, 很快就成了過眼雲煙。 很多小遊戲之所以火不起來, 就是因為沒有引入跳一跳社交機制和競爭機制。
2 讓開發者看到微信用戶能量
很多開發者已經疲於在各個平臺上開發, PC上有Windows, 蘋果iOS, 安卓APP這就三大平臺。 用的語言不同, 設備更是大相徑庭, 每個程式都要重複開發三遍。
但跳一跳的火爆, 顯然刺激到很多開發者。 一個幾乎沒有多大技術含量的Flash小遊戲, 能獲得接近一個門戶的廣告價值, 能產生一部電視劇的關注度, 顯然這離不開微信背後是數億的海量用戶。
我想, 任何一個開發者, 都要為之心動。
2018, 微信的小程式爆發年
張小龍帶領的微信團隊是個低調的團隊,人們似乎看不到他們做了什麼行銷活動,也不開什麼發佈會,但幾乎每個功能的推出都能引發轟動,甚至改變了行業的格局。
這款跳一跳的小遊戲推出的時間,和當年微信紅包推出的時機相當類似。紅包幫著騰訊在支付領域開疆擴土,成為線下支付的標配,從阿裡嘴上搶走了半壁支付江山;現在,跳一跳也許會重演這一幕,微信選擇元旦推出,似乎是把2018年變成微信的小程式年。
如果小程式真像微信紅包一樣起到導火索的作用,小程式也許會再一次改變行業,讓微信成為繼微軟、蘋果、安卓之外的,有一大開放平臺。那麼,微信的價值,就不僅僅是通訊,娛樂,支付,它會真的成為一個作業系統。
張小龍帶領的微信團隊是個低調的團隊,人們似乎看不到他們做了什麼行銷活動,也不開什麼發佈會,但幾乎每個功能的推出都能引發轟動,甚至改變了行業的格局。
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如果小程式真像微信紅包一樣起到導火索的作用,小程式也許會再一次改變行業,讓微信成為繼微軟、蘋果、安卓之外的,有一大開放平臺。那麼,微信的價值,就不僅僅是通訊,娛樂,支付,它會真的成為一個作業系統。