2017年， 視頻網站發展勢頭強勁， 現象級網劇接連誕生。
在這種高速發展之中， 針對特定人群垂直細分化市場成為自製劇的創作風口， 如二次元劇主攻青少年市場， 純愛偶像劇瞄準年輕女性， 網游改編劇則拍給男性。 一時間， 垂直細分仿佛成了包治百病的萬能良藥。 一部電視內容就可以極大地覆蓋全國用戶的時代一去不復返。
作為網劇市場的開拓者， 多年來， 搜狐視頻在垂直細分市場的創作上已經有了成熟經驗。 同時也深知， 細分市場造成受眾的狹窄， 和題材間的楚河漢界， 都會讓自製劇的發展束手束腳。
2017年搜狐World大會中， 搜狐CEO張朝陽當場定下目標：“搜狐視頻將在2019年盈利。 ”
對於希望在自製劇方面實現盈利的搜狐視頻來說， 自製劇從垂直、小眾邁向大眾市場， 勢在必行。
如何讓垂直、小眾的劇集邁向大眾市場？在搜狐視頻剛剛完結的網劇《拜見宮主大人》（以下稱《宮主》）中，
劉明麗
為了更加瞭解這部劇向盈利目標靠攏的方式， 和未來搜狐視頻的自製劇佈局， 我們對話了搜狐自製出品中心總監、《宮主》的總製片人劉明麗。
《宮主》是由搜狐視頻、暢遊出品，
《宮主》的成績， 是網游粉和普通觀眾共同的認可
截止收官， 《宮主》累計播放量超過4億， 主話題閱讀量接近7億。 而且， 隨著追劇的觀眾不斷增加， 這部劇在收官以後， 每日播放量總體仍呈現上升趨勢。
豆瓣評分也達到7.4。
除了播放數據， 《宮主》在各大論壇的討論也熱度高漲。
在豆瓣評論中， 網友的討論熱點從演員到劇情， 從整體框架到特效服化道， 涵蓋劇集的方方面面。
網友一邊驚奇于劇集的腦洞， 一邊回憶《新天龍八部》網游曾帶給自己的難忘經歷。 甚至知乎上還引發了關於氪金和網遊戀奔現的討論。
對於這樣一部投資中小成本的網劇來說， 最後在故事呈現和品質特效上達到了超過投資的效果， 這已然是不錯的成績。 但是， “我們認為它可以取得更好的成績， 也應該被更多的人看到，
作為《新天龍八部》網游十周年的紀念之作，《宮主》的玩家視角給予粉絲更深的沉浸體驗，成為這部劇吸引大批遊戲玩家的主要原因之一。但除此之外，劉明麗也對非遊戲玩家進行了“特殊照顧”。
為了吸引到一些不瞭解網遊、甚至從不接觸網游的普通觀眾，劉明麗與主創團隊基本只借用了網遊的外殼，其內在武俠世界的價值觀，人物設定與人物關係才是核心。
《宮主》的劇情分為兩個階段：前期用玩家視角進入，充分融合遊戲內容和精髓，增強網遊玩家的代入感；主人公穿越到網遊世界之後，網遊特徵不見了，劇情轉而進入搞笑的江湖世界， “跨次元”的轉化新奇有趣，一掃普通觀眾初期對遊戲梗的隔閡，真正感受到劇情樂趣。
為了向理想目標無限靠近，劉明麗團隊自劇本階段就拼盡全力，從2016年11月到2017年3月，反復打磨劇本，修改版多達18稿。甚至到開拍前，仍對拍攝實踐的問題進行調整，生怕有細節的遺漏。在網劇市場蓬勃發展的當下，一部投資額並不大的網劇要想吸引市場，所下的功夫一定比大製作的頭部劇集要多。
“這是我們同期創作中最好的一個劇本，它綜合性非常強：認真的時候很煽情，搞笑起來又很反套路”，劉明麗由衷說道。
而為了追求更好的呈現效果，《宮主》在特效製作上也十分用心。不僅製作精良，特效量占比達到50%，劇集播出後，主創也會隨時關注播放彈幕、評論等即時情況，根據觀眾回饋和市場變化做出相應調整。
對於特效部分，劉明麗表示，“如果說前期劇本有70分，特效部分則為整體加了20分。”
“騷操作”定位是觀眾的認可
《宮主》播出以來衍生出一個新名詞——“騷作劇”，即操作很“騷氣”的劇。
這是眾多網遊粉給予的定位，但隨著劇情的深入，許多不瞭解網游的觀眾，也在劇中種種無法言說的反套路搞笑設計中，對這個名詞津津樂道起來。
這種劇情的不斷反轉再反轉，和腦洞大開的玩法，除了“騷操作”再無它詞可概況。
據劉明麗介紹，最初在劇本階段，還沒有“騷操作”這個定義。當時她所想的是如何在罪案、青春偶像類題材火爆的網劇市場，用一部反常規新武俠劇突圍。
《宮主》是一部網游武俠劇，屬於比較垂直、小眾的項目。搜狐自製劇對細分市場的把控已然非常成熟，在這部劇劇上，將此類題材的核心賣點做到極致，形成高粘度用戶群自然不在話下，此前，劉明麗就已經打造過《刺客列傳》《器靈》等作品。
但劉明麗對垂直、小眾項目的局限也十分瞭解。基於搜狐視頻平臺的發展戰略，她更希望在《宮主》中，做一次垂直類題材橫向維度的拓寬，以此為基點嫁接到主流市場。
《宮主》具備這種潛力。因為網游《新天龍八部》本身以《天龍八部》原作為大背景，這部經典武俠作品的受眾覆蓋面極其廣泛。在背靠全民受眾的基礎上，劉明麗嘗試從傳統作品中將腦洞打開，進行反傳統、反套路的搞笑設定，既能把笑點鋪設得合理且恰到好處，也能有武俠的熱血和感動，情懷也可穿插其中，以此來完成小眾到大眾的平衡過渡。
“騷操作”的定位反映出觀眾對《宮主》的認可，就如《法醫秦明》播放時一樣，對於劇中一些重口味場面，觀眾以調侃的口吻賦予它“下飯劇”的定位。調侃也好，驚訝也罷，觀眾的喜愛之情都在討論的熱情中鋪滿螢幕。
2017年末，《宮主》《無法擁抱的你》和《器靈2》等作品也沖進觀眾的視野，熱度持續攀升，會員拉新上也達到了一個小爆發。
搜狐發佈32部新劇片單，立志撬動大眾市場
“我認為《宮主》是我們一直學習如何把小眾嫁接到大眾市場上，一個初步達標的作品。”
這是劉明麗對《宮主》的評斷，也是搜狐自製劇佈局的戰略方向。
作為網路自製劇的開拓者，儘管近兩年來搜狐視頻沒有所謂硬體上的頭部劇，但一直堅守在自製劇的領域深耕細作。其“小而美、小而精、小而特別”的路線，也讓搜狐視頻對自製劇細分市場的把控更為成功，許多項目因用戶粘度高而形成了系列品牌，如全男陣容作品《刺客列傳》、二次元作品《器靈》等。《刺客列傳》形成熱播效應後，甚至在北京工體開了一場豪華的“刺客先生”演唱會，這就是品牌效應。
不過，此類作品在立項時，劉明麗就對其受眾面和最終結果很是明確， 她認為，垂直、小眾類項目不可能什麼都想要，只要在其領域內做到極致，在其用戶群中能夠達到高討論量和關注度就可以了，哪怕它在主流市場流量不是特別高，影響力沒那麼大。
但在2017年，搜狐視頻的自製劇發展戰略也在發生變化，它不再滿足於像純小眾的市場，儘管還會面向垂直細分市場，但是也會在垂直領域尋找到引燃大眾的點，儘量擴大輻射面。
“搜狐視頻一直在發展，不會說讓小眾和大眾一直涇渭分明。如今，我們在追求如何讓小眾嫁接到大眾。”《宮主》就做了這樣的示範，儘管沒有取得爆發性成功，但它已經邁出從小眾過渡到大眾市場的第一步。
劉明麗表示，《宮主》之後，搜狐視頻未來還會有更多看起來垂直類的作品，但覆蓋面會越來越廣，直至吸引整個市場。
2017年，張朝陽在搜狐World大會上一口氣公佈了32部新片，全部為自製劇。不僅數量多，而且類型豐富，致力於面向整個大眾市場。據悉，片單中有十部作品已經開機，其他作品也均在立項中，預計2018年將有20多部作品推出市場。
在“小而美”的市場深耕之後，搜狐視頻更希望開疆擴土，劉明麗的希望亦如此。但對於做劇的宗旨，她十分堅持，認認真真做好每一個項目，用這些“小而美”的精品，撬動更大的市場。
【文/小熊星】
作為《新天龍八部》網游十周年的紀念之作，《宮主》的玩家視角給予粉絲更深的沉浸體驗，成為這部劇吸引大批遊戲玩家的主要原因之一。但除此之外，劉明麗也對非遊戲玩家進行了“特殊照顧”。
為了吸引到一些不瞭解網遊、甚至從不接觸網游的普通觀眾，劉明麗與主創團隊基本只借用了網遊的外殼，其內在武俠世界的價值觀，人物設定與人物關係才是核心。
《宮主》的劇情分為兩個階段：前期用玩家視角進入，充分融合遊戲內容和精髓，增強網遊玩家的代入感；主人公穿越到網遊世界之後，網遊特徵不見了，劇情轉而進入搞笑的江湖世界， “跨次元”的轉化新奇有趣，一掃普通觀眾初期對遊戲梗的隔閡，真正感受到劇情樂趣。
為了向理想目標無限靠近，劉明麗團隊自劇本階段就拼盡全力，從2016年11月到2017年3月，反復打磨劇本，修改版多達18稿。甚至到開拍前，仍對拍攝實踐的問題進行調整，生怕有細節的遺漏。在網劇市場蓬勃發展的當下，一部投資額並不大的網劇要想吸引市場，所下的功夫一定比大製作的頭部劇集要多。
“這是我們同期創作中最好的一個劇本，它綜合性非常強：認真的時候很煽情，搞笑起來又很反套路”，劉明麗由衷說道。
而為了追求更好的呈現效果，《宮主》在特效製作上也十分用心。不僅製作精良，特效量占比達到50%，劇集播出後，主創也會隨時關注播放彈幕、評論等即時情況，根據觀眾回饋和市場變化做出相應調整。
對於特效部分，劉明麗表示，“如果說前期劇本有70分，特效部分則為整體加了20分。”
“騷操作”定位是觀眾的認可
《宮主》播出以來衍生出一個新名詞——“騷作劇”，即操作很“騷氣”的劇。
這是眾多網遊粉給予的定位，但隨著劇情的深入，許多不瞭解網游的觀眾，也在劇中種種無法言說的反套路搞笑設計中，對這個名詞津津樂道起來。
這種劇情的不斷反轉再反轉，和腦洞大開的玩法，除了“騷操作”再無它詞可概況。
據劉明麗介紹，最初在劇本階段，還沒有“騷操作”這個定義。當時她所想的是如何在罪案、青春偶像類題材火爆的網劇市場，用一部反常規新武俠劇突圍。
《宮主》是一部網游武俠劇，屬於比較垂直、小眾的項目。搜狐自製劇對細分市場的把控已然非常成熟，在這部劇劇上，將此類題材的核心賣點做到極致，形成高粘度用戶群自然不在話下，此前，劉明麗就已經打造過《刺客列傳》《器靈》等作品。
但劉明麗對垂直、小眾項目的局限也十分瞭解。基於搜狐視頻平臺的發展戰略，她更希望在《宮主》中，做一次垂直類題材橫向維度的拓寬，以此為基點嫁接到主流市場。
《宮主》具備這種潛力。因為網游《新天龍八部》本身以《天龍八部》原作為大背景，這部經典武俠作品的受眾覆蓋面極其廣泛。在背靠全民受眾的基礎上，劉明麗嘗試從傳統作品中將腦洞打開，進行反傳統、反套路的搞笑設定，既能把笑點鋪設得合理且恰到好處，也能有武俠的熱血和感動，情懷也可穿插其中，以此來完成小眾到大眾的平衡過渡。
“騷操作”的定位反映出觀眾對《宮主》的認可，就如《法醫秦明》播放時一樣，對於劇中一些重口味場面，觀眾以調侃的口吻賦予它“下飯劇”的定位。調侃也好，驚訝也罷，觀眾的喜愛之情都在討論的熱情中鋪滿螢幕。
2017年末，《宮主》《無法擁抱的你》和《器靈2》等作品也沖進觀眾的視野，熱度持續攀升，會員拉新上也達到了一個小爆發。
搜狐發佈32部新劇片單，立志撬動大眾市場
“我認為《宮主》是我們一直學習如何把小眾嫁接到大眾市場上，一個初步達標的作品。”
這是劉明麗對《宮主》的評斷，也是搜狐自製劇佈局的戰略方向。
作為網路自製劇的開拓者，儘管近兩年來搜狐視頻沒有所謂硬體上的頭部劇，但一直堅守在自製劇的領域深耕細作。其“小而美、小而精、小而特別”的路線，也讓搜狐視頻對自製劇細分市場的把控更為成功，許多項目因用戶粘度高而形成了系列品牌，如全男陣容作品《刺客列傳》、二次元作品《器靈》等。《刺客列傳》形成熱播效應後，甚至在北京工體開了一場豪華的“刺客先生”演唱會，這就是品牌效應。
不過，此類作品在立項時，劉明麗就對其受眾面和最終結果很是明確， 她認為，垂直、小眾類項目不可能什麼都想要，只要在其領域內做到極致，在其用戶群中能夠達到高討論量和關注度就可以了，哪怕它在主流市場流量不是特別高，影響力沒那麼大。
但在2017年，搜狐視頻的自製劇發展戰略也在發生變化，它不再滿足於像純小眾的市場，儘管還會面向垂直細分市場，但是也會在垂直領域尋找到引燃大眾的點，儘量擴大輻射面。
“搜狐視頻一直在發展，不會說讓小眾和大眾一直涇渭分明。如今，我們在追求如何讓小眾嫁接到大眾。”《宮主》就做了這樣的示範，儘管沒有取得爆發性成功，但它已經邁出從小眾過渡到大眾市場的第一步。
劉明麗表示，《宮主》之後，搜狐視頻未來還會有更多看起來垂直類的作品，但覆蓋面會越來越廣，直至吸引整個市場。
2017年，張朝陽在搜狐World大會上一口氣公佈了32部新片，全部為自製劇。不僅數量多，而且類型豐富，致力於面向整個大眾市場。據悉，片單中有十部作品已經開機，其他作品也均在立項中，預計2018年將有20多部作品推出市場。
在“小而美”的市場深耕之後，搜狐視頻更希望開疆擴土，劉明麗的希望亦如此。但對於做劇的宗旨，她十分堅持，認認真真做好每一個項目，用這些“小而美”的精品，撬動更大的市場。
【文/小熊星】