百萬大獎突破紅線 答題平臺違規無人監管

“獎金收到了， 真金白銀啊！”、“掃二維碼， 咱倆各得一張復活卡”、“12道題， 第三題掛了”……最近， 許多網友都忙著做一件事情， 就是在直播平臺上答題，

這個被稱為2018年“互聯網風口”的直播平臺答題模式， 吸引了無數公眾參與其中。

1月10日， 針對近日線上答題的火爆， 易凱資本創始人兼CEO王冉在朋友圈中發佈了一條關於線上答題的問題：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？A、更多玩家跟進， B、出現單場千萬獎金額， C、有關部門出臺嚴格政策。

就此， 騰訊CEO馬化騰直接給出答案C， 認為有關部門出臺政策限制。 而360公司CEO周鴻禕則選擇了A， 並回復稱， “有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢？應該選擇A”， 更多玩家跟進， 進而補充說， “A選項應該改成巨頭紛紛進入。 ”

那麼， 此類平臺究竟是否合法？是否如馬化騰所言， 有關部門應該出臺政策進行限制？

大佬集體“撒幣”

這款結合了直播和彈幕形式的答題遊戲，

規則並不複雜。 每場設置有12道選擇題， 參與者必須在10秒內作答， 超時或者答錯即被淘汰， 12道題全部回答正確的參與者平分所有獎金。

發錢的活動原本就很吸引人， 加之這一新奇玩法， 平臺瞬間吸引了25萬人圍觀， 當晚， 這場答題遊戲有1929人平分了10萬元獎金， 每人獲得51.84元。

很快， 直播答題贏獎金的這種模式， 除了沖頂大會外， 今日頭條、映客、YY直播等涉足視頻或直播業務的互聯網公司也都看上了這個生意， 並且， 很多單場的線上人數以及獎金額度紛紛突破百萬， “直播答題”這個新風口很快進入了“白刃戰”， 甚至， 沖頂大會、花椒“百萬贏家”等平臺每天燒千萬， 但這還只是開始。

“直播答題是交互性極強的新的直播模式，

內容上有極強的趣味性， 有很高的使用者粘性， 這種模式非常適合直播平臺， 不僅可以豐富平臺的內容， 且獲客成本較低， 經過一周的運營， 花椒的用戶新增增速上漲了20%， 新用戶留存也保持相當高的水準。 ”1月11日， 花椒相關負責人接受《華夏時報》記者採訪時表示， 從“百萬贏家”上線運營的前三天的累計觀看人數來看， 每天的線上用戶都超過400萬， 截至1月9日， 所有場次累計獎金1302萬元， 目前共有超過110萬人次獲得獎金。

然而， 光“撒幣”卻不知道如何掙錢， 就如同另一隻沒落地的靴子， 讓人始終不得踏實。

單從經濟賬上來算， 一場“撒幣遊戲”花費100萬元吸引了400萬左右的觀眾， 每個用戶的獲取成本不過幾毛錢， 卻能讓幾十萬人甚至上百萬人湧入平臺參與答題，

這明顯是直播短視頻平臺甚至是所有的內容平臺的一種全新的獲客、保留存、拉活躍的新模式。 但是， 隨著類似產品的前赴後繼， 以及使用者激情的消退， 獲客成本的這筆經濟賬註定越來越不划算， 如何將“流量變現”並且留住使用者將是直播需要思考的問題。

而就在這烽火連天中， 各家直播答題產品又展開了一輪又一輪的“撒幣”行動， 一時間， 王思聰撒幣， 張一鳴撒幣， 周鴻禕撒幣， 奉佑生撒幣。 甚至， 周鴻禕表示：“你們都撒幣， 我大撒幣， 比你們厲害。 ”

　監管真空

然而， 當大佬們忙著撒幣、網友們緊著答題的時候， 人們似乎也聞到了一股熟悉的味道。

直播、固定時間、主持人口播、節目預告、開始倒計時等等電視節目的元素都彙聚在這個APP中，

直觀地說， 這就是直播版的開心辭典， 互聯網版的幸運52。 而對於此類節目， 早在2005年， 廣電總局曾發佈《關於進一步加強電話和手機短信參與的有獎競猜類廣播電視節目管理的通知》和答題技術， 幫助大家沖頂各大問答平臺。 並稱“這套技術不需要問答資料庫， 通過機器搜索語義以及搜索並給出唯一答案。 ”

簡單來說， 這款產品相當於直播答題的外掛。 對此， 周鴻禕評論稱， “我們撒幣， 你們作弊， 太流氓了。 ”馬化騰則回復稱， “動作很快。 ”

“現在市場上有三種方式的外掛， 首先是語音辨識和識圖技術， 以所有語音辨識技術的精准性、搜索結果的準確性以及反應時間來說， 靠這種軟體完成答題是不現實的。 另外一種是通過抓產品介面侵入題庫，但是，我們有獨特的加密方案，並不能通過此手段破解。”花椒相關負責人稱。

“關於網友質疑的中獎人數或許‘注水’的問題，如果屬實，這種欺騙和誤導用戶的行為不僅涉嫌虛假宣傳，甚至涉嫌不正當競爭。”張新年同時表示，答題平臺以其擁有的資訊、技術、人員等優勢與使用者處於資訊嚴重不對稱的狀態，獲獎人數和獲獎數額的真實性與透明度無法確定，容易產生為稀釋獎金而虛報獲獎人數的行為。果真如此，工商行政機關則有權依法介入調查查處。

另外一種是通過抓產品介面侵入題庫，但是，我們有獨特的加密方案，並不能通過此手段破解。”花椒相關負責人稱。

“關於網友質疑的中獎人數或許‘注水’的問題，如果屬實，這種欺騙和誤導用戶的行為不僅涉嫌虛假宣傳，甚至涉嫌不正當競爭。”張新年同時表示，答題平臺以其擁有的資訊、技術、人員等優勢與使用者處於資訊嚴重不對稱的狀態，獲獎人數和獲獎數額的真實性與透明度無法確定，容易產生為稀釋獎金而虛報獲獎人數的行為。果真如此，工商行政機關則有權依法介入調查查處。