日前， 陰陽師IP的MOBA手遊《決戰！平安京》上架iOS， 並將於1月12日全平臺啟動開放性測試。 這款產品讓不少玩家從2017年關注到2018年， 可以算得上是跨年度級的期待大作。
之所以《決戰！平安京》能吸引玩家乃至業界這麼多的目光， 一方面源於產品符合了大部分玩家對MOBA手遊的需求， 比如精美獨特的畫風、公平且有強度的對抗、原《陰陽師》玩家的死忠用戶等。 而另一方面則是網易作為遊戲大廠， 為了搶佔市場和生態佈局而搞出不少大動作， 這自然也讓《決戰！平安京》被推到一個異常顯眼的高度。
從遊戲給人第一眼印象到深入試玩後的體驗，
兩款不同類型的手遊， 這樣“刻意”地追求美術風格和IP主題的一致，
就像RTS《魔獸爭霸3》和MMORPG《魔獸世界》， 奠定了暴雪旗下最具商業價值的魔獸IP——對於行業內的巨頭而言， 這也是可遇不可求的空前成功。 至於“陰陽師”這個興起于手遊時代的新IP， 更是會面對眾多未知的挑戰和困難。
| 差異化特色挑戰市場
回顧網易在手游市場的成功案例， 我們不難發現網易十分擅長用差異化對抗市場的同質化， 這也是網易旗下產品總是能後發制勝的關鍵。
因此在產品自身的品質和內容優勢上， 《決戰！平安京》從曝光到多輪測試以來， 玩家和媒體的回饋都集中在以下幾點：
1、更豐富的遊戲體驗——以式神（英雄）為例， 《決戰！平安京》的式神是4個技能+2個通用靈咒， 技能組合和戰術變化自然更豐富。 這並不是說當前MOBA手遊最流行的3+2模式不對， 而是從遊戲對抗的層面來看， 更豐富的立體的戰鬥體驗能給玩家提升強度和快感， 進而增強遊戲粘度。 而且著眼于更長遠的動態平衡和英雄更新， 《決戰！平安京》的調整也會更容易一些， 畢竟針對4技能和3技能的英雄，
3、全新的地圖設計和迷霧模式——同樣也是為了讓遊戲的局部戰術和玩家之間策略發揮出更多高光表現：眼位的設置、四種麒麟的分佈、八岐大蛇、年獸等Boss的設計， 這些全新的設置對遊戲的策略操作有一定的考驗，進一步增加玩家的成就感和競技強度。
將這些綜合起來，《決戰！平安京》的差異化特色也就凸顯出來了，那就是鼓勵玩家投入更多的熱情去對抗。這種差異化是實際上對現在MOBA手遊市場大氛圍的一次挑戰，畢竟現在的全民化讓MOBA變得有點過於“休閒娛樂”了。
這種挑戰的背後是巨大的風險，不是所有人都敢於去嘗試，而且即便是網易也需要小心應對的。當然，一旦挑戰成功則是打破市場格局後的巨大紅利，就像《陰陽師》挑戰了國內卡牌手遊主流的“偽隨機抽卡”。更之前還有《夢幻西游》手遊、《亂鬥西遊》等，我們都不難發現這些產品的成功，都進一步奠定了網易在手遊市場中的地位。所以，像《決戰！平安京》這樣用差異化去挑戰MOBA手遊市場，是網易一貫熱衷並且目的清晰的打法。
| 抓住市場機遇的高舉高打
《決戰！平安京》起初曝光時就被廣泛關注，在於“陰陽師IP”和“MOBA手遊”這兩點都是熱點。
首先，完美傳承《陰陽師》的唯美和風畫面、原版式神和原班聲優，讓《決戰！平安京》自帶了很強的聚光效應。而其次，MOBA手游作為當前市場最熱門的品類，肯定會迎來大廠大作前來競爭。而兩者相加，自然會疊加產生巨大的能量，這也是網易作為遊戲大廠不能錯過的市場機遇。
眾所周知，《陰陽師》的空前成功奠定了這個原創二次元IP的基礎，隨後還衍生出動漫、戲劇、周邊等泛娛樂IP生態。《決戰！平安京》作為整個IP生態下的新成員，肩負的是最重要的商業目標，並且還是反哺乃至擴展整個IP生態體系的生力軍。這一系類動作也讓網易的戰略佈局浮現--那就是，將陰陽師IP進一步沉澱和升級，打造出同一個IP生態下覆蓋不同類型喜好群的大格局。
而正好MOBA和卡牌在玩法體驗上涇渭分明，卻又都覆蓋了廣大的用戶群體，甚至有著不小的重疊。從《決戰！平安京》與《陰陽師》的聯動計畫可以看到，網易這次做得比以往各種聯動案例更加深入和緊密，比如式神和皮膚的聯動福利，也將為《陰陽師》拉動了活躍度和新增用戶，甚至對於在《陰陽師》獲取特定稱號的玩家，也可以獲取對應聯動獎勵。
因此，《決戰！平安京》為陰陽師整個IP生態真正意義上實現全民化起到了至關重要的作用，以往在遊戲行業內也是沒有這種大規模聯動先例的。
更值得期待的是，《決戰！平安京》從背景故事到角色場景，再到特效風格和文案內容，都是有著非常統一的基礎--這是IP顯現出來的第一步優勢。而在第二步上，《決戰！平安京》相比《王者榮耀》等眾多英雄大雜燴式的背景，能夠讓玩家迅速建立認知、加強代入感。這些優勢意味著，官方接下來推出的動漫、小說乃至影視等文娛作品，可以更輕易地吸引大眾用戶。比如那些不玩《陰陽師》、《決戰！平安京》的人，在身邊親友的引導推薦下，可以選擇遊戲以外的陰陽師IP產品，甚至同樣成為忠實粉絲。而還在為背景不統一而不斷修改的其它同類競品，則會面臨巨大的苦難並付出大量的時間和人力。
結語：《決戰！平安京》的問世將陰陽師IP生態進一步推向新的高度，這種“打造同一IP下的產品宇宙”不僅開創了手遊行業的先河，更是在泛娛樂產業鏈中實屬稀有。其今後的發展，對於業界而言是非常值得關注和參考的寶貴經驗，對於網易而言則是實現IP生態藍圖的一個重要的“小目標”。
這些全新的設置對遊戲的策略操作有一定的考驗，進一步增加玩家的成就感和競技強度。將這些綜合起來，《決戰！平安京》的差異化特色也就凸顯出來了，那就是鼓勵玩家投入更多的熱情去對抗。這種差異化是實際上對現在MOBA手遊市場大氛圍的一次挑戰，畢竟現在的全民化讓MOBA變得有點過於“休閒娛樂”了。
這種挑戰的背後是巨大的風險，不是所有人都敢於去嘗試，而且即便是網易也需要小心應對的。當然，一旦挑戰成功則是打破市場格局後的巨大紅利，就像《陰陽師》挑戰了國內卡牌手遊主流的“偽隨機抽卡”。更之前還有《夢幻西游》手遊、《亂鬥西遊》等，我們都不難發現這些產品的成功，都進一步奠定了網易在手遊市場中的地位。所以，像《決戰！平安京》這樣用差異化去挑戰MOBA手遊市場，是網易一貫熱衷並且目的清晰的打法。
| 抓住市場機遇的高舉高打
《決戰！平安京》起初曝光時就被廣泛關注，在於“陰陽師IP”和“MOBA手遊”這兩點都是熱點。
首先，完美傳承《陰陽師》的唯美和風畫面、原版式神和原班聲優，讓《決戰！平安京》自帶了很強的聚光效應。而其次，MOBA手游作為當前市場最熱門的品類，肯定會迎來大廠大作前來競爭。而兩者相加，自然會疊加產生巨大的能量，這也是網易作為遊戲大廠不能錯過的市場機遇。
眾所周知，《陰陽師》的空前成功奠定了這個原創二次元IP的基礎，隨後還衍生出動漫、戲劇、周邊等泛娛樂IP生態。《決戰！平安京》作為整個IP生態下的新成員，肩負的是最重要的商業目標，並且還是反哺乃至擴展整個IP生態體系的生力軍。這一系類動作也讓網易的戰略佈局浮現--那就是，將陰陽師IP進一步沉澱和升級，打造出同一個IP生態下覆蓋不同類型喜好群的大格局。
而正好MOBA和卡牌在玩法體驗上涇渭分明，卻又都覆蓋了廣大的用戶群體，甚至有著不小的重疊。從《決戰！平安京》與《陰陽師》的聯動計畫可以看到，網易這次做得比以往各種聯動案例更加深入和緊密，比如式神和皮膚的聯動福利，也將為《陰陽師》拉動了活躍度和新增用戶，甚至對於在《陰陽師》獲取特定稱號的玩家，也可以獲取對應聯動獎勵。
因此，《決戰！平安京》為陰陽師整個IP生態真正意義上實現全民化起到了至關重要的作用，以往在遊戲行業內也是沒有這種大規模聯動先例的。
更值得期待的是，《決戰！平安京》從背景故事到角色場景，再到特效風格和文案內容，都是有著非常統一的基礎--這是IP顯現出來的第一步優勢。而在第二步上，《決戰！平安京》相比《王者榮耀》等眾多英雄大雜燴式的背景，能夠讓玩家迅速建立認知、加強代入感。這些優勢意味著，官方接下來推出的動漫、小說乃至影視等文娛作品，可以更輕易地吸引大眾用戶。比如那些不玩《陰陽師》、《決戰！平安京》的人，在身邊親友的引導推薦下，可以選擇遊戲以外的陰陽師IP產品，甚至同樣成為忠實粉絲。而還在為背景不統一而不斷修改的其它同類競品，則會面臨巨大的苦難並付出大量的時間和人力。
結語：《決戰！平安京》的問世將陰陽師IP生態進一步推向新的高度，這種“打造同一IP下的產品宇宙”不僅開創了手遊行業的先河，更是在泛娛樂產業鏈中實屬稀有。其今後的發展，對於業界而言是非常值得關注和參考的寶貴經驗，對於網易而言則是實現IP生態藍圖的一個重要的“小目標”。