“年輕人不會接受單方面塞給他們的東西， 他們希望能夠獲得高度個性化的使用體驗， 因為流行文化就是混合文化。 ”
作者 | 羅立璿
社交能力成為移動互聯網產品最被重視的價值。
2017年3月， 英國公司Emoticast獲得了由矽谷知名投資人Sean Parker領投的500萬美金天使輪投資。 Sean Parker同時是Facebook的天使投資人， 也是早期音樂流媒體Napster的創始人。
Emoticast的主要產品是應用Tunemoji， 主打有聲動圖平臺， 用戶可以在Tunemoji上獲得和當下的流行“梗”結合起來的有聲動圖， 發送到自己挑選的社交軟體對話中。 該平臺內容以UGC生產方式為主， YouTube上流行的小視頻、音樂巨星新發佈的MV和正在熱映的電影，
Tunemoji Logo
這同時也體現了Tunemoji的獨特競爭力：當Fabricant在2014年成立公司之後， 除了完善產品以外， 他還把很大精力放在了從音樂廠牌和影視公司獲取正版授權上。
在內容上游領域努力尋求更多授權的同時， Tunemoji正在積極向全球擴張。 在Emoticast的投資人名單裡， 除了包含華納音樂、好萊塢巨星Will.i.am、前Maker Studio的CEO Ynon Kreiz等人以外， 還有一家中國早期風投基金， 心元資本。
“中國市場非常龐大， 這裡對於智慧財產權的保護也正在不斷完善， 對中國市場十分瞭解的心元資本對我們進入中國市場能提供重要的幫助。 ”James Fabricant對《三聲》（微信公號ID:tosansheng）解釋道。
“關注社交的革命性變革”
James Fabricant之前的工作經歷對他影響至深。 從劍橋大學法律系畢業之後， Fabricant作為律師在金融領域工作，
Fabricant從MySpace離職創辦了一個企業社交應用公司IdeaPlane， 最終被Workshare成功收購。 隨後， 一則可口可樂和環球音樂合作推出的廣告讓當時在尋找新方向的他決定回到“社交+娛樂”的領域。
“那個活動叫‘與音樂一起航行’”， Fabricant回憶道， “之前可口可樂就一直有把名字放到可樂罐上的活動， 後來顯得有些沒有新意。 環球音樂就找到可口可樂， 提議將類似《Call Me Maybe》這樣的熱單歌詞印到可樂罐上， 結果活動大受歡迎。 ”
創始人James Fabricant
他馬上想到了音樂， 或者說流行音樂的歌詞配合畫像能在社交中傳遞更豐富的資訊：“我們一直非常關注社交的革命性變革， 從文字、靜止的表情包， 再到動圖， 我們的社交語言正在變得越來越豐富。 如果說’一圖勝千言’， 那麼有聲音的動圖所能攜帶的信息量正在呈數萬倍增加。 ”
Tunemoji就是在這樣的設想下被開發出來的一款產品。
為了方便用戶自制動圖， Emoticast還開發了兩個新應用， 一個叫Chopper， 方便用戶從YouTube等流媒體網站截取自己想要的片段， 基本操作就是把起始點和終點固定好， 就可以剪下來保存；另外一個則是Sound GIF， 在該應用裡， 他們提供了全網最受歡迎的前100名的歌曲和動圖， 用戶只需點選想要的音軌和動圖， 就可以自製想要的表情。
同時， 為了保證應用的平穩運行， Fabricant大約花了一年半的時間說服各大音樂廠牌給予Emoticast音樂授權。 當被問到如何獲取這麼多公司的授權時，Fabricant這麼回答：“首先，他們很多人在MySpace時期就已經認識我了，瞭解我作為企業家的職業歷程。其次，音樂行業正在變得越來越開放，願意和新的產業合作，因為他們很清楚自己更擅長的是音樂而不是科技——否則，他們就能自己做一個Spotify了。”
作為一家初創企業的CEO，他展示出了少有的對於版權的高度重視：“我們從一開始就有和內容產業建立深入合作關係的精神。另外，現在早就不是當時Napster可以邊打官司、邊自我壯大的互聯網初期的環境了，這些公司只需要向App Store投訴就能讓侵權應用下架，因此這是明智的選擇。”
擴張
“一個里程碑意義的事件是，Vine死了。”Vine是一個屬於Twitter的6秒短視頻平臺，由Twitter在2012年收購，一度擁有超過2億的用戶。但在2016年，由於不敵來自Snapchat和Instagram的競爭，Twitter決定停止Vine的服務。
很多習慣上傳6秒小視頻的使用者突然失去了自己的陣地。“他們主動找過來，那時候我們還沒有來得及上線自主上傳的功能，他們就自己發郵件來傳送視頻。”Emoticast連忙先迅速上線了一個網頁版，讓用戶通過網頁上傳，在之後就添加了自主上傳的功能。
Tunemoji的早期使用者依然以音樂和動圖的結合為主。當用戶不斷擴大的時候，Fabricant發現，平臺上的內容正在不可阻擋地往整個娛樂領域發展，年輕人開始把電影、電視劇和流媒體平臺上的內容與完全不相關的音樂、聲音拼接到一起，形成新的內容。“年輕人不會接受單方面塞給他們的東西，他們希望能夠獲得高度個性化的使用體驗，因為流行文化就是混合文化。”
操作方式
在意識到了這一點後，Fabricant開始向整個娛樂內容領域尋求盡可能多的授權。最先獲得的就是迪士尼的影視授權。為了和全球最強大的內容生產者合作，Emoticast剛剛在好萊塢的所在地洛杉磯開設了新的辦公室，方便員工和影視公司進行高效溝通。
這是一個聚攏盡可能多的合作夥伴的過程。每當Tunemoji擴張到一個新國家的時候，Emoticast的合作夥伴在當地總有熟悉的商業夥伴、藝術家和音樂人，能夠為Emoticast在當地紮根提供一定的幫助。像在中國，通過合作夥伴的介紹，Fabricant正在和騰訊等企業接觸，尋求獲得更多內容授權和嫁接到中國的社交平臺上的機會。
根據Fabricant提供的資料，Tunemoji目前已經擁有100萬的安裝量、50萬的用戶量，並且每週都在以20%的速度在增加使用者。在大約半個多月以前，Tunemoji已經可以在中國進行使用，而在東亞市場，這樣的擴張行動還在加速。
在結束採訪之後，Fabricant的下一個行程是飛往東京，和Line的工作人員見面。
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當被問到如何獲取這麼多公司的授權時，Fabricant這麼回答：“首先，他們很多人在MySpace時期就已經認識我了，瞭解我作為企業家的職業歷程。其次，音樂行業正在變得越來越開放，願意和新的產業合作，因為他們很清楚自己更擅長的是音樂而不是科技——否則，他們就能自己做一個Spotify了。”作為一家初創企業的CEO，他展示出了少有的對於版權的高度重視：“我們從一開始就有和內容產業建立深入合作關係的精神。另外，現在早就不是當時Napster可以邊打官司、邊自我壯大的互聯網初期的環境了，這些公司只需要向App Store投訴就能讓侵權應用下架，因此這是明智的選擇。”
擴張
“一個里程碑意義的事件是，Vine死了。”Vine是一個屬於Twitter的6秒短視頻平臺，由Twitter在2012年收購，一度擁有超過2億的用戶。但在2016年，由於不敵來自Snapchat和Instagram的競爭，Twitter決定停止Vine的服務。
很多習慣上傳6秒小視頻的使用者突然失去了自己的陣地。“他們主動找過來，那時候我們還沒有來得及上線自主上傳的功能，他們就自己發郵件來傳送視頻。”Emoticast連忙先迅速上線了一個網頁版，讓用戶通過網頁上傳，在之後就添加了自主上傳的功能。
Tunemoji的早期使用者依然以音樂和動圖的結合為主。當用戶不斷擴大的時候，Fabricant發現，平臺上的內容正在不可阻擋地往整個娛樂領域發展，年輕人開始把電影、電視劇和流媒體平臺上的內容與完全不相關的音樂、聲音拼接到一起，形成新的內容。“年輕人不會接受單方面塞給他們的東西，他們希望能夠獲得高度個性化的使用體驗，因為流行文化就是混合文化。”
操作方式
在意識到了這一點後，Fabricant開始向整個娛樂內容領域尋求盡可能多的授權。最先獲得的就是迪士尼的影視授權。為了和全球最強大的內容生產者合作，Emoticast剛剛在好萊塢的所在地洛杉磯開設了新的辦公室，方便員工和影視公司進行高效溝通。
這是一個聚攏盡可能多的合作夥伴的過程。每當Tunemoji擴張到一個新國家的時候，Emoticast的合作夥伴在當地總有熟悉的商業夥伴、藝術家和音樂人，能夠為Emoticast在當地紮根提供一定的幫助。像在中國，通過合作夥伴的介紹，Fabricant正在和騰訊等企業接觸，尋求獲得更多內容授權和嫁接到中國的社交平臺上的機會。
根據Fabricant提供的資料，Tunemoji目前已經擁有100萬的安裝量、50萬的用戶量，並且每週都在以20%的速度在增加使用者。在大約半個多月以前，Tunemoji已經可以在中國進行使用，而在東亞市場，這樣的擴張行動還在加速。
在結束採訪之後，Fabricant的下一個行程是飛往東京，和Line的工作人員見面。
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