“我們會有更大的資源投入， 和更堅定的打法， 把去年只是市場推廣的思路， 變成真的是按照商業規律和產業的方式去做。 例如， 會有第二首像《我們不一樣》這樣的歌。 ”
作者 | 李瀏
時隔一年， 我們又見到了關遲。 如果2017年12月走在上海街頭， 你也會在車站、公車上和寫字樓牆身， 甚至是黃浦江邊上的夜景燈光投影中看到這位女生的宣傳海報。
那是陌陌在為"MOMO直播17驚喜夜"造勢所做的宣傳。 陌陌直播驚喜夜是一整年中主播們最後一場拼人氣的比賽， 將會選出陌陌年度冠亞季軍。 同時， 這個夜晚也會用來表彰去年表現突出的主播。
關遲是陌陌造星計畫中的一員。 她的粉絲在上海看見了這些海報， 特地拍照傳給關遲， 惹得她高興地發了個朋友圈：“哦買噶德~~上海街頭據說貼滿了我的照片！家人們（指粉絲）， 你們看到了嗎？”
雖然直播熱潮不及2016年， 但2017年， 通過直播造星的計畫， 依然在多個平臺進行著。 這也是陌陌直播造星的第二年， 在上海舉辦的直播驚喜夜似乎也宣告這群主播們距離明星又近了一步。
同時， 陌陌是否有足夠能力駕馭音樂市場的商業邏輯， 持續為這批主播提供上升空間？這一切還僅僅是一個開始， 所有人都在繼續觀望。
打撈
如此大手筆的宣傳資源只是做陌陌主播給關遲帶來的名利的一個縮影。
關遲是我此次採訪的第一個主播。
這不是她的狂妄。 在改革開放之後， “你能數上來唱民歌的歌手”， 幾乎全都有著在中國音樂學院求學的經歷。 何況關遲的在校成績一直非常拔尖， 在個人簡歷中， 她能列舉出一長串獲獎經歷。
事實卻很殘忍， 她在抱著一堆獎盃走出校門時並無人問津。 “我以前在學校時拿獎挺驕傲的， 以為畢業肯定會有很好的單位搶著要我。 後來發現真不是那樣， 我和別人是一樣的， 都挺難的。 ”
無奈之下， 她跑去當了一個音樂劇歌手， 四處演出。 當然， 她唱得不錯， “演的女反一， 能把一個小孩子嚇得哇哇大哭。
2016年3月， 在家無所事事的關遲與陌陌結緣， 正好趕上了網路直播大爆發， 就這樣當起了一個主播。 “一開始直播， 哇， 怎麼這麼多人啊？全是誇我的， 說我唱的太好聽了， 然後在別的直播間就說， 你們這唱的算啥， 你們去聽聽關遲唱。 ”
當時的主播魚龍混雜， 像關遲這種有真本事的才藝主播是珍稀動物， 因此她的直播間每天都會出現首頁推薦上， 很輕易就有一萬人線上。 剛開始的直播收入雖然每晚只有小幾千， 但卻非常穩定。
有趣的是， 追求正統演藝舞臺而不得的關遲， 卻在當了陌陌主播後得到了人氣和財富——她在採訪間隙， 已經與同學討論起了自己剛剛在北京買下的房子。
關遲在陌陌17驚喜夜上表演
陌陌的造星計畫中， 也包含像沈瑋琦這樣， 通過參加選秀比賽而積累了一定才藝的主播。
沈瑋琦並沒有接受過傳統的聲樂訓練， 憑著天賦和對唱歌的喜愛， 她一直都在努力擠進歌手的圈子裡——參加臺灣的選秀《超級星光大道》、《超級偶像》，
“在臺灣通過參加選秀出道， 之後成功當上歌手養活自己的難度非常大”， 沈瑋琦說。 即便是《超級星光大道》， 這麼多年來也只火了楊宗緯和蕭敬騰， 更多的選手在比賽之後與公司簽約， 隨後就被擱置在一旁。
選手奮不顧身堅持唱歌的故事早就在各大綜藝選秀上氾濫成災了， 但這次採訪中我卻無法不被沈瑋琦的的故事打動——父母和朋友認為她當歌手這個夢想不切實際， 因此沒有在她的助學貸款申請上簽名， 沈瑋琦只能眼睜睜看著自己失去正式聲樂訓練的機會。
於是，從16歲起她就通過半工讀的方法養活自己，做過各種各樣的工作——百貨做銷售員、會計、夜市擺攤、餐廳駐唱和中醫診所的護士等——最高紀錄是一天打四份工，賺來的錢用於交學費和四處去參加唱歌比賽時的服裝與應酬開銷。19歲時，沈瑋琦因為打工太狠，積勞成疾，得了腎炎，引發敗血症，當時的醫生甚至已經發了病危通知書。
沈瑋琦
“我就是要爭一口氣，從我有記憶以來，我就想當歌手，沒想別的。”沈瑋琦對《三聲》（微信公號ID：tosansheng）說道。2016年，來大陸發展的沈瑋琦在一次偶然的機會下，用同事帳號直播唱了一首《野子》，當場就被刷了5台蘭博基尼作為禮物。
直播主播——同事口中“當下最賺錢的事”——果然名不虛傳。沈瑋琦開始在映客上嘗試開通個人帳號，頭半個月就收入11萬，是當時她在夜場唱歌收入的二十倍。一個月後，她被陌陌用優渥的條件簽下，加入造星計畫。截止目前，她在陌陌上已有59萬粉絲，獲得打造單曲、《時尚芭莎》大片拍攝、出席坎城相關活動和赴美進修的機會。
陌陌副總裁、陌陌互動直播業務負責人賈維向《三聲》（微信公號ID：tosansheng）介紹了陌陌選星的標準：首先是資料，主播的粉絲量、每天直播間的流水中可以看出這個主播本身擁有的商業價值；其次是娛樂行業專業人士的意見，以及這些主播本身的才藝評判，加上他們自己也有成為專業藝人的夢想，“這些人塑造起來機會更大一些”。
有著成體系音樂訓練背景的王呈章被賈維視作是一個很典型的例子。2016年的時候陌陌造星計畫有一次“試運營”，是與太合音樂集團合作為12位元音樂才藝主播每人製作了一首單曲，其中王呈章的《捨得》成為2017年暑期檔騰訊視頻熱門網劇《雙世寵妃》的主題曲，在QQ音樂上佔據了將近一個月的排行版冠軍。
“對於王呈章來講，這變成了她的一個代表作，無論是線上還是線下的商演，這就變成了這個藝人的標籤。”賈維說道。
王呈章與蕭敬騰在陌陌17直播驚喜夜合作《愛你的宿命》
摸索
巨大名利帶來的就是激烈的競爭。特別是在主播一職逐步被社會大眾所正視，並且在一定條件下成為個人職業上升通道之後，越來越多的年輕人湧進這個行業。
國家人力資源與社會保障部公佈的資料顯示，2016年應屆高校畢業生最嚮往的新興職業排行中，有54%的應屆生選擇了當網紅主播。陌陌在1月7日發佈的《2017主播職業報告》中顯示，84%的全職主播一周直播時間在5天以上。
像王欣這樣的才藝主播已經意識到了越來越深的危機感。雖然剛開始在陌陌當主播時很輕鬆就有幾千人的線上人數，但由於不懂得互動，也沒有專業的設備，王欣就只能一直在那裡清唱。“第三個月線上人數就開始掉，掉到最後的最後就只剩兩百了。”
說出這句話的時候，王欣語氣中依然還帶著惋惜。直到2017年，她終於遇到了一個“守護”（指鐵杆粉絲）為她刷了一千多萬人民幣之後，才把她重新帶起來。
實際上，王欣並不是簡簡單單的素人主播。作為2011年《快樂女聲》的全國20強，她也在比賽剛結束後享受過走到大街上會被喊出名字的待遇。但是，選秀本身更多地作為節目存在，能夠開始真正的音樂生涯的選秀歌手少之又少，王欣出個人唱片的計畫也一直被擱淺。
無奈之下，王欣只能跟著一個北京的姐姐去跑醫療器械的業務。直到網路直播成為風口，王欣才重新獲得唱歌機會。
主播並不如她想像中那麼容易當。每晚7點，王欣都需要精心畫好妝、調試好設備、打光和角度，她要雷打不動地的坐在鏡頭前面，開始一天的直播。瘦弱的她一開始坐不了那麼長時間，只能咬緊牙關硬撐，以至於腰和頸椎都漸漸的有不同程度的勞損。
關遲也是同樣的工作強度。“每天在直播之前和之後工作得四個小時。上播前，要列出15首今天要唱的歌和調試設備。下播之後，要對今天來支持你的人表示謝謝。他如果回復你了，那你們可能還會再聊兩句，如果沒有的話，那就睡了。”
在我進去王欣的直播間時，剛好趕上她和粉絲一起調侃軟體自帶的瘦臉功能。“看看瘦3級是什麼樣？哈哈哈，太可怕了，成妖怪了，我還是圓臉吧。”她的聲音和笑容非常甜美，所以粉絲贈給她的外號是“甜欣兒”。互動結束後，王欣開始唱歌，一下子禮物就開始刷了起來。
王欣在陌陌17直播驚喜夜上表演
粉絲也在越來越多地參與到主播的演藝規劃中中，他們甚至自發地幫助主播謀劃如何在激烈的競爭中脫穎而出。直播生涯已經進入第二年的關遲告訴我，有心的粉絲會甚至採用“大資料”的思路幫主播調整直播策略。對於職業壽命短暫的女主播而言，關遲這樣的人氣已經非常穩定和持續。
“他們每天都會記錄下你今天的禮物數、直播線上人數、最高峰人數和送禮物數的人數，然後分析，如果資料表明在你唱歌的時候，人氣漲了，那他會建議你明天在漲的時候要繼續再唱兩首。”
這從一個側面體現了主播與其粉絲關係的進化：不少粉絲已經不滿足於僅靠打賞來捧紅主播，他們渴望對主播的演藝事業有更深的參與度和影響，加深主播個人星途與粉絲的捆綁感。與此同時，受粉絲的鼓舞和鞭策，主播也會調整其直播時的方式。
上升
即便當主播這件事情給她們帶來了名利，但有不少人內心是抗拒主播這樣的身份的。
王呈章曾經就是其中一個。她在直播平臺的個人簡介中寫著：歌手，軍藝研究生。在採訪中，她向《三聲》（微信公號ID:tosansheng）承認，這一方面是招攬粉絲的一種做法，另一方面也顯示出她的心氣，暗暗傳達和其他主播“我們不一樣”的訊息。
王呈章的確擁有讓她心高氣傲的資本：研究生考試時，底下坐著的是李雙江、戴玉強和孟玲等歌唱家，2015年參加《最美和聲》出道時，她的導師是蕭敬騰。所以，王呈章略驕傲地告訴我：“蕭敬騰說，陌陌驚喜夜時他不會和別的主播唱歌，除了和王呈章。”
同樣科班出身的關遲剛開始直播的時候也會有同樣的心態。“如果有朋友介紹我是大主播，我就會很生氣，下來就會說，能不能不跟人說我做直播？我是歌手呀，本來我也發過片呀，你上網可以搜啊。”
渴望獲得主流文化認同的心態也可以從粉絲中體現。沈瑋琦告訴我：“粉絲會覺得我現在在看的人是一個歌手，她不是一個主播。她只是一個在做直播的歌手。他們認為我不屬於直播平臺，他們也期待我往更高的地方走。”
因此，陌陌的造星計畫實際上既契合了主播剝離社會輿論對“主播”的負面印象、獲得主流認可的需求，也是平臺的想要打造人才生態鏈、維持流量紅利和實現其泛社交泛娛樂佈局必須要走的一步。
2017年6月19日，陌陌舉行發佈會，宣佈聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等音樂集團合作推出“MOMO音樂計畫”，投入千萬資金全面進軍娛樂產業，挖掘潛力新星，提供一系列娛樂明星發展通道
關遲、王呈章、王欣和沈瑋琦就在這12名“潛力新星”之列。她們在陌陌金曲賽中獲得了較好的成績，成為“momo音樂計畫”中的一員，獲得與BMG合作發個人單曲、赴美國學習、一定的宣發費用和在陌陌年度盛典上與主流明星同台演出的機會，如關遲的《如果我能》、王呈章的《離開》就是通過贏得金曲賽而推出的單曲。
王欣告訴我，雖然陌陌一年有不少這樣拼人氣的比賽，但唯有參加金曲賽有一定的門檻，需要經過工作人員對其才藝水準評定才可以獲得資格，並不只靠主播背後的土豪刷星光。
想要贏得金曲賽，沒有錢也是很困難的——關遲獲得了第二季度金曲賽冠軍，這是由她的粉絲花了五六百萬砸下來的，獲得的回報是冠軍獨有的500萬宣發經費、最先挑歌的權利、和去美國錄製單曲學習的機會。“這個BMG公司給我們寫歌的人，是給Beyonce寫歌的團隊，用的是Lady Ga Ga錄音棚，這個是你有錢都找不到的機會。”
在賈維看來，造星是他們走得順理成章的一步棋：“陌陌作為娛樂社交平臺，首先天然地對優質的娛樂表演內容有大量需求，而當我們發現市場裡有空間可以去提供這些內容，自然而然地就會擴展到這方面的業務。”
從行業來看，陌陌並不是唯一一個開始造星的平臺。2017年12月，花椒直播宣佈打造線下花椒SOHO，是主播的一站式養成基地，將囊括主播公寓、主播工作室、攝影棚、錄音間等。同時間，鬥魚則宣佈與酷狗音樂攜手，打造“主播音樂夢工廠”，在未來三年共同打造10位主播歌手，預計推出百首歌曲。
經歷過2016年的搶佔市場混亂廝殺，存活下來的直播平臺在2017年的重心都轉移到“練內功”，即圍繞著各自的領域深耕細作，以及思考未來線上線下的產品的延伸和創新。
賈維對市場的預測非常樂觀：“2017年有300多個億，接下來500億，到2020年或許有一千個億的市場規模。”更加龐大的市場規模需要更加健康的產業生態，只吃秀場直播這一碗飯是吃不出一千億的市場規模的。
直播到底還有沒有其他玩法可以支撐？造星或許是他們目前能看到的其中一個玩法。
時間
客觀而言，目前為止的每人兩支單曲、一次去美國進修的機會、和零星的一些綜藝或者時尚活動，陌陌在造星計畫上投放的資源並不算多。
在採訪中我也會發現，“造星計畫”對主播們的職業發展影響並不明顯。
對此，賈維表示並不焦急。他認為造星是一件需要長時間佈局的事情：“我們第一年的資源投放只是試探市場和PR的行為，一來檢測這個主播的個人能力，二來吸引媒體關注度，這個效果我認為是達到了的。接下來，我們會有更大的資源投入，和更堅定地打法，把去年只是市場推廣的思路，變成真的是按照商業規律和產業的方式去做。例如，會有第二首像《我們不一樣》這樣的歌。”
在賈維看來，時間是站在他們這邊的。未來看電視的人越來越少，手機成為娛樂的主要平臺，受眾對直播的接受度會越來越高。長期來看，造星可以給陌陌帶來活躍平臺、提高用戶留存、產出優質內容、打開主播上升空間、吸引更多優質內容等好處。
同時，直播平臺的互動性和流量紅利大大縮短了造星的時間成本。如今一個網紅直播自身就擁有傳統藝人需要打拼很久才能獲得的流量。
就以陌陌17直播驚喜夜中獲得年度女主播亞軍的舒舒為例，她在盛典比賽期間累計獲得星光值超過了20億（2000萬元人民幣）。這意味著，如果主播有自己的作品，那麼這個作品通過主播的粉絲基礎就獲得很好的宣發效果，而這也是直播平臺造星的底氣來源。
特別是當音樂產業的從業者正在越來越開放地接受音樂多種形式時，提高主播的專業度似乎只是時間問題。
在陌陌驚喜夜中，坐在現場的我看著這群主播賣力的表演，配上主持人隔三差五的拉票和不斷上漲的現場票數，雖然部分主播的現場的確有“走音”、“氣息不穩”的情況，但現場已經出現的“王呈章”的燈牌，恍惚間，我也有一種《超級女聲》和《快樂男聲》捲土重來的錯覺。
©三聲原創內容 轉載請聯繫授權
於是，從16歲起她就通過半工讀的方法養活自己，做過各種各樣的工作——百貨做銷售員、會計、夜市擺攤、餐廳駐唱和中醫診所的護士等——最高紀錄是一天打四份工，賺來的錢用於交學費和四處去參加唱歌比賽時的服裝與應酬開銷。19歲時，沈瑋琦因為打工太狠，積勞成疾，得了腎炎，引發敗血症，當時的醫生甚至已經發了病危通知書。
沈瑋琦
“我就是要爭一口氣，從我有記憶以來，我就想當歌手，沒想別的。”沈瑋琦對《三聲》（微信公號ID：tosansheng）說道。2016年，來大陸發展的沈瑋琦在一次偶然的機會下，用同事帳號直播唱了一首《野子》，當場就被刷了5台蘭博基尼作為禮物。
直播主播——同事口中“當下最賺錢的事”——果然名不虛傳。沈瑋琦開始在映客上嘗試開通個人帳號，頭半個月就收入11萬，是當時她在夜場唱歌收入的二十倍。一個月後，她被陌陌用優渥的條件簽下，加入造星計畫。截止目前，她在陌陌上已有59萬粉絲，獲得打造單曲、《時尚芭莎》大片拍攝、出席坎城相關活動和赴美進修的機會。
陌陌副總裁、陌陌互動直播業務負責人賈維向《三聲》（微信公號ID：tosansheng）介紹了陌陌選星的標準：首先是資料，主播的粉絲量、每天直播間的流水中可以看出這個主播本身擁有的商業價值；其次是娛樂行業專業人士的意見，以及這些主播本身的才藝評判，加上他們自己也有成為專業藝人的夢想，“這些人塑造起來機會更大一些”。
有著成體系音樂訓練背景的王呈章被賈維視作是一個很典型的例子。2016年的時候陌陌造星計畫有一次“試運營”，是與太合音樂集團合作為12位元音樂才藝主播每人製作了一首單曲，其中王呈章的《捨得》成為2017年暑期檔騰訊視頻熱門網劇《雙世寵妃》的主題曲，在QQ音樂上佔據了將近一個月的排行版冠軍。
“對於王呈章來講，這變成了她的一個代表作，無論是線上還是線下的商演，這就變成了這個藝人的標籤。”賈維說道。
王呈章與蕭敬騰在陌陌17直播驚喜夜合作《愛你的宿命》
摸索
巨大名利帶來的就是激烈的競爭。特別是在主播一職逐步被社會大眾所正視，並且在一定條件下成為個人職業上升通道之後，越來越多的年輕人湧進這個行業。
國家人力資源與社會保障部公佈的資料顯示，2016年應屆高校畢業生最嚮往的新興職業排行中，有54%的應屆生選擇了當網紅主播。陌陌在1月7日發佈的《2017主播職業報告》中顯示，84%的全職主播一周直播時間在5天以上。
像王欣這樣的才藝主播已經意識到了越來越深的危機感。雖然剛開始在陌陌當主播時很輕鬆就有幾千人的線上人數，但由於不懂得互動，也沒有專業的設備，王欣就只能一直在那裡清唱。“第三個月線上人數就開始掉，掉到最後的最後就只剩兩百了。”
說出這句話的時候，王欣語氣中依然還帶著惋惜。直到2017年，她終於遇到了一個“守護”（指鐵杆粉絲）為她刷了一千多萬人民幣之後，才把她重新帶起來。
實際上，王欣並不是簡簡單單的素人主播。作為2011年《快樂女聲》的全國20強，她也在比賽剛結束後享受過走到大街上會被喊出名字的待遇。但是，選秀本身更多地作為節目存在，能夠開始真正的音樂生涯的選秀歌手少之又少，王欣出個人唱片的計畫也一直被擱淺。
無奈之下，王欣只能跟著一個北京的姐姐去跑醫療器械的業務。直到網路直播成為風口，王欣才重新獲得唱歌機會。
主播並不如她想像中那麼容易當。每晚7點，王欣都需要精心畫好妝、調試好設備、打光和角度，她要雷打不動地的坐在鏡頭前面，開始一天的直播。瘦弱的她一開始坐不了那麼長時間，只能咬緊牙關硬撐，以至於腰和頸椎都漸漸的有不同程度的勞損。
關遲也是同樣的工作強度。“每天在直播之前和之後工作得四個小時。上播前，要列出15首今天要唱的歌和調試設備。下播之後，要對今天來支持你的人表示謝謝。他如果回復你了，那你們可能還會再聊兩句，如果沒有的話，那就睡了。”
在我進去王欣的直播間時，剛好趕上她和粉絲一起調侃軟體自帶的瘦臉功能。“看看瘦3級是什麼樣？哈哈哈，太可怕了，成妖怪了，我還是圓臉吧。”她的聲音和笑容非常甜美，所以粉絲贈給她的外號是“甜欣兒”。互動結束後，王欣開始唱歌，一下子禮物就開始刷了起來。
王欣在陌陌17直播驚喜夜上表演
粉絲也在越來越多地參與到主播的演藝規劃中中，他們甚至自發地幫助主播謀劃如何在激烈的競爭中脫穎而出。直播生涯已經進入第二年的關遲告訴我，有心的粉絲會甚至採用“大資料”的思路幫主播調整直播策略。對於職業壽命短暫的女主播而言，關遲這樣的人氣已經非常穩定和持續。
“他們每天都會記錄下你今天的禮物數、直播線上人數、最高峰人數和送禮物數的人數，然後分析，如果資料表明在你唱歌的時候，人氣漲了，那他會建議你明天在漲的時候要繼續再唱兩首。”
這從一個側面體現了主播與其粉絲關係的進化：不少粉絲已經不滿足於僅靠打賞來捧紅主播，他們渴望對主播的演藝事業有更深的參與度和影響，加深主播個人星途與粉絲的捆綁感。與此同時，受粉絲的鼓舞和鞭策，主播也會調整其直播時的方式。
上升
即便當主播這件事情給她們帶來了名利，但有不少人內心是抗拒主播這樣的身份的。
王呈章曾經就是其中一個。她在直播平臺的個人簡介中寫著：歌手，軍藝研究生。在採訪中，她向《三聲》（微信公號ID:tosansheng）承認，這一方面是招攬粉絲的一種做法，另一方面也顯示出她的心氣，暗暗傳達和其他主播“我們不一樣”的訊息。
王呈章的確擁有讓她心高氣傲的資本：研究生考試時，底下坐著的是李雙江、戴玉強和孟玲等歌唱家，2015年參加《最美和聲》出道時，她的導師是蕭敬騰。所以，王呈章略驕傲地告訴我：“蕭敬騰說，陌陌驚喜夜時他不會和別的主播唱歌，除了和王呈章。”
同樣科班出身的關遲剛開始直播的時候也會有同樣的心態。“如果有朋友介紹我是大主播，我就會很生氣，下來就會說，能不能不跟人說我做直播？我是歌手呀，本來我也發過片呀，你上網可以搜啊。”
渴望獲得主流文化認同的心態也可以從粉絲中體現。沈瑋琦告訴我：“粉絲會覺得我現在在看的人是一個歌手，她不是一個主播。她只是一個在做直播的歌手。他們認為我不屬於直播平臺，他們也期待我往更高的地方走。”
因此，陌陌的造星計畫實際上既契合了主播剝離社會輿論對“主播”的負面印象、獲得主流認可的需求，也是平臺的想要打造人才生態鏈、維持流量紅利和實現其泛社交泛娛樂佈局必須要走的一步。
2017年6月19日，陌陌舉行發佈會，宣佈聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等音樂集團合作推出“MOMO音樂計畫”，投入千萬資金全面進軍娛樂產業，挖掘潛力新星，提供一系列娛樂明星發展通道
關遲、王呈章、王欣和沈瑋琦就在這12名“潛力新星”之列。她們在陌陌金曲賽中獲得了較好的成績，成為“momo音樂計畫”中的一員，獲得與BMG合作發個人單曲、赴美國學習、一定的宣發費用和在陌陌年度盛典上與主流明星同台演出的機會，如關遲的《如果我能》、王呈章的《離開》就是通過贏得金曲賽而推出的單曲。
王欣告訴我，雖然陌陌一年有不少這樣拼人氣的比賽，但唯有參加金曲賽有一定的門檻，需要經過工作人員對其才藝水準評定才可以獲得資格，並不只靠主播背後的土豪刷星光。
想要贏得金曲賽，沒有錢也是很困難的——關遲獲得了第二季度金曲賽冠軍，這是由她的粉絲花了五六百萬砸下來的，獲得的回報是冠軍獨有的500萬宣發經費、最先挑歌的權利、和去美國錄製單曲學習的機會。“這個BMG公司給我們寫歌的人，是給Beyonce寫歌的團隊，用的是Lady Ga Ga錄音棚，這個是你有錢都找不到的機會。”
在賈維看來，造星是他們走得順理成章的一步棋：“陌陌作為娛樂社交平臺，首先天然地對優質的娛樂表演內容有大量需求，而當我們發現市場裡有空間可以去提供這些內容，自然而然地就會擴展到這方面的業務。”
從行業來看，陌陌並不是唯一一個開始造星的平臺。2017年12月，花椒直播宣佈打造線下花椒SOHO，是主播的一站式養成基地，將囊括主播公寓、主播工作室、攝影棚、錄音間等。同時間，鬥魚則宣佈與酷狗音樂攜手，打造“主播音樂夢工廠”，在未來三年共同打造10位主播歌手，預計推出百首歌曲。
經歷過2016年的搶佔市場混亂廝殺，存活下來的直播平臺在2017年的重心都轉移到“練內功”，即圍繞著各自的領域深耕細作，以及思考未來線上線下的產品的延伸和創新。
賈維對市場的預測非常樂觀：“2017年有300多個億，接下來500億，到2020年或許有一千個億的市場規模。”更加龐大的市場規模需要更加健康的產業生態，只吃秀場直播這一碗飯是吃不出一千億的市場規模的。
直播到底還有沒有其他玩法可以支撐？造星或許是他們目前能看到的其中一個玩法。
時間
客觀而言，目前為止的每人兩支單曲、一次去美國進修的機會、和零星的一些綜藝或者時尚活動，陌陌在造星計畫上投放的資源並不算多。
在採訪中我也會發現，“造星計畫”對主播們的職業發展影響並不明顯。
對此，賈維表示並不焦急。他認為造星是一件需要長時間佈局的事情：“我們第一年的資源投放只是試探市場和PR的行為，一來檢測這個主播的個人能力，二來吸引媒體關注度，這個效果我認為是達到了的。接下來，我們會有更大的資源投入，和更堅定地打法，把去年只是市場推廣的思路，變成真的是按照商業規律和產業的方式去做。例如，會有第二首像《我們不一樣》這樣的歌。”
在賈維看來，時間是站在他們這邊的。未來看電視的人越來越少，手機成為娛樂的主要平臺，受眾對直播的接受度會越來越高。長期來看，造星可以給陌陌帶來活躍平臺、提高用戶留存、產出優質內容、打開主播上升空間、吸引更多優質內容等好處。
同時，直播平臺的互動性和流量紅利大大縮短了造星的時間成本。如今一個網紅直播自身就擁有傳統藝人需要打拼很久才能獲得的流量。
就以陌陌17直播驚喜夜中獲得年度女主播亞軍的舒舒為例，她在盛典比賽期間累計獲得星光值超過了20億（2000萬元人民幣）。這意味著，如果主播有自己的作品，那麼這個作品通過主播的粉絲基礎就獲得很好的宣發效果，而這也是直播平臺造星的底氣來源。
特別是當音樂產業的從業者正在越來越開放地接受音樂多種形式時，提高主播的專業度似乎只是時間問題。
在陌陌驚喜夜中，坐在現場的我看著這群主播賣力的表演，配上主持人隔三差五的拉票和不斷上漲的現場票數，雖然部分主播的現場的確有“走音”、“氣息不穩”的情況，但現場已經出現的“王呈章”的燈牌，恍惚間，我也有一種《超級女聲》和《快樂男聲》捲土重來的錯覺。
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