中國網浪潮資訊 2018俄羅斯世界盃的腳步越來越近。 雖然本次世界盃沒有中國隊的參與， 但中國元素並沒有缺席這場全球矚目的足球盛宴。
1月6日， 2018俄羅斯世界盃吉祥物全網上線發售， 獲得全球獨家授權開發、生產和銷售的企業， 正是杭州蕭山文創企業杭州孚德品牌管理公司。 這是繼巴西世界盃後， 該企業再獲國際足聯官方授權。
不同於以往僅靠廉價製造分一杯羹， 現在， 中國企業品牌意識開始凸顯， 從更高層面開發國際大型賽事商機。
曾飛莫斯科參加吉祥物評選
從1966年英格蘭世界盃開始， 每屆世界盃有了吉祥物。
2018年世界盃， 早先公佈的3款入圍最終票選吉祥物分別是：東北虎、西伯利亞平原狼和西伯利亞森林貓。 最終， 西伯利亞平原狼以52.8%的得票率， 成為2018年世界盃的官方吉祥物。 同時， 它的正式名字也揭曉了， 叫“Zabivaka”(在俄語中有“得分者”的意思)， 也象徵著好鬥勇敢。
雖然投票遠在俄羅斯， 但卻出現了杭州企業的身影， 就是杭州孚德品牌管理公司。
當時， 董事長李宏帶著3款、共計60個候選毛絨吉祥物前往莫斯科， 讓評委可以更加直觀地感受候選吉祥物。 李宏說， 這些樣品是公司在半個月的時間裡緊急打板生產的。 作為國際足聯2018年世界盃的吉祥物授權商， 哪一款吉祥物形象會當選， 對公司下一步的運作相當關鍵。
李宏介紹， 2018世界盃已經是杭州孚德第二次從國際足聯獲得世界盃吉祥物官方授權。 2014年， 他們已成為巴西世界盃吉祥物犰狳的官方製作與銷售授權商。 授權的產品， 包括吉祥物長毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對產品和汽車配飾等五大系列。
在國際上享有定價權
2010年南非世界盃上， 由浙江企業生產、足球迷用於助威的大喇叭， 由於沒有授權， 出口到南非的價格僅4元， 而世界盃官方賣價折合人民幣約107元。
由此可以看出， 產品全球銷售和定價權的重要性。 而此次， 杭州孚德就拿到了獨家全球銷售和定價權。
有了這個使用權， 孚德可基於智慧財產權進行產品的二次開發。 特別是產品的定價權也已在孚德手上， 開發、生產和銷售都屬於孚德， 主動權將大大提高。
事實證明也如此。 2014巴西世界盃上， 孚德賣了100萬個吉祥物， 並實現了盈利， 其利潤是南非世界盃上球迷大喇叭的10倍以上。
此次孚德拿下官方授權， 充分表明杭州蕭山企業品牌意識進一步增強， 從以往靠產業鏈低端廉價製造轉向中上游開發國際大型賽事。
探索中國製造到中國創造
杭州孚德雖少被外人知， 但在體育賽事、足球俱樂部等授權產品的設計、開發和全球行銷界， 它相當有名。
除了巴西世界盃、俄羅斯世界盃獨家授權商之外， 杭州這家企業簽下了2015加拿大女足世界盃、AC米蘭俱樂部、2015英式橄欖球世界盃、2014年到2018年歐洲冠軍杯、2016法國歐洲杯、德國沃爾夫斯堡俱樂部以及2015中國網球公開賽等授權項目，在體育授權行業獲取了一系列獨特資源。
杭州孚德是從外貿製造起家。2008年，全球貿易形勢急劇惡化，李宏強烈地意識到了轉型的急迫性。那時，一位元德國客戶曾做過2010年南非世界盃吉祥物歐洲地區總代理，“他告訴我有一家做德甲俱樂部授權產品的德國公司想要出讓股權”，這讓原本就是鐵杆球迷的李宏，瞬間提起了興趣。
借助自身在外貿行業的先天優勢，李宏很快就摸到了這個新行當的門道。2012年底，他聽到“巴西世界盃組委會正在找授權商和合作夥伴”的消息，便和團隊成員整整準備了3個月。最終，一份上百頁、能夠展示自身實力的申請材料，交到國際足聯手中。
體育授權行業實際上是體育IP和文化創意緊密結合的行業。李宏認為，從2014年巴西世界盃到2018年俄羅斯世界盃，他們經歷了體育授權1.0階段，“從2018年到2022年卡達世界盃，我們將進入體育授權2.0階段，我們將與合作夥伴一起，探索從中國製造到中國創造，讓產品成為文化承載體，用文化的力量打通體育和多平臺的跨界合作。”
【浙江新聞+】2018世界盃的“中國元素”
2018年世界盃“中國元素”不少。中國牛奶企業蒙牛宣佈，成為2018年世界盃官方贊助商，從上市公司行銷費用裡掏出5000萬美元，折合成人民幣3.3億元。
蒙牛不是第一家贊助俄羅斯世界盃的中國企業。
據媒體報導，2018世界盃目前共有5家贊助商，分別是百威、麥當勞、海信、vivo和蒙牛。五分之三的占比可以看出，中國企業的“世界盃行銷”可謂別開生面。過去的奧運會、世界盃等國際體育盛會的贊助席位幾乎都由美國企業、日本企業大包大攬的局面也被打破。
杭州這家企業簽下了2015加拿大女足世界盃、AC米蘭俱樂部、2015英式橄欖球世界盃、2014年到2018年歐洲冠軍杯、2016法國歐洲杯、德國沃爾夫斯堡俱樂部以及2015中國網球公開賽等授權項目，在體育授權行業獲取了一系列獨特資源。杭州孚德是從外貿製造起家。2008年，全球貿易形勢急劇惡化，李宏強烈地意識到了轉型的急迫性。那時，一位元德國客戶曾做過2010年南非世界盃吉祥物歐洲地區總代理，“他告訴我有一家做德甲俱樂部授權產品的德國公司想要出讓股權”，這讓原本就是鐵杆球迷的李宏，瞬間提起了興趣。
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體育授權行業實際上是體育IP和文化創意緊密結合的行業。李宏認為，從2014年巴西世界盃到2018年俄羅斯世界盃，他們經歷了體育授權1.0階段，“從2018年到2022年卡達世界盃，我們將進入體育授權2.0階段，我們將與合作夥伴一起，探索從中國製造到中國創造，讓產品成為文化承載體，用文化的力量打通體育和多平臺的跨界合作。”
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蒙牛不是第一家贊助俄羅斯世界盃的中國企業。
據媒體報導，2018世界盃目前共有5家贊助商，分別是百威、麥當勞、海信、vivo和蒙牛。五分之三的占比可以看出，中國企業的“世界盃行銷”可謂別開生面。過去的奧運會、世界盃等國際體育盛會的贊助席位幾乎都由美國企業、日本企業大包大攬的局面也被打破。