美國交友網站/應用 OkCupid 最近推出了一個超現實風格的新廣告， 廣告公司 Wieden + Kennedy 邀請了影像雜誌 Toiletpaper 的兩位元創始人 Maurizio Cattelan 和 Pierpaolo Ferrari 一起合作， 對 DTF（Down to Fuck）中的“F”進行了語義和影像上的新解讀。
OkCupid 調查了 6 萬名活躍用戶， 發現80％的女性表示現在的約會過於強調“DTF”， 對於很多女性來說這並不是一個好詞。
因此新 campaign 中， F 被賦予了更多的意義：完成一本小說（Finish my novel）、感覺自己很棒（Feeling fabulous）忘記我們的包袱（Forget our baggage）、被她迷住（Fall heads over heels）......也加入了政治資訊：因為總統（特朗普）而爭吵（Fight about The President）、無視極右派（Filter out the Far Right ）等。
“在現在的政治社會環境下， 我們感受到一種責任感， 也看到一個機會去改變約會文化， 讓每個人都感受到自我賦權， 重新定義 DTF， 找到屬於你自己的定義”， OkCupid 的 CMO Melissa Hobley對 AdFreak 說， 並指出這組廣告對於本身認為“DTF”是一個負面詞彙的女性， 更容易產生共鳴。
2017 年 OkCupid 開始向更深度的交友軟體轉型，這次廣告也打出了 “Dating deserves better” 的口號。
先是更新了網站和應用軟體的排版與插畫，邀請為紐約客、彭博、美國商業週刊等媒體畫插畫的柏林藝術家 Jay Daniel Wright 為其製作了介面中的插畫。
12 月的時候開始實行實名制，但由於用戶對於安全和隱私的抗議，OkCupid 將實名制改成了“任何你希望你的伴侶稱呼你的名字或者名字縮寫”，但堅持杜絕像“一個有趣時髦的女孩（AFunnySassyGirl）”、”寂寞的男人（Superlonelyman）”、“爸爸的小公主29（DaddyzPrincess29）”等具有明顯約炮意味，甚至具有侵略性的名字。
除此之外，為了增加深度匹配，也推出了包含社會時政問題的測試、按照興趣愛好搜索的 OkCupid Discovery 等功能。
根據資料網站 Statista.com，2004 年成立的 OkCupid，如今擁有上百萬的活躍用戶，在美國的交友 APP 中排名第三。
轉型後的 OkCupid 肯定會失去一些活躍用戶，但對於母公司 Match 集團來說，更重要的是如何區別化自己手裡的交友網站，吸引不同類型的人群。Match 集團目前擁有 OkCupid、Match.com、Tinder、Meetic、Twoo、OurTime、BlackPeopleMeet 等交友網站，2015 年上市，總部在德克薩斯州的達拉斯。
題圖、文中圖來自：OkCupid
我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜 好奇怪下載吧。
2017 年 OkCupid 開始向更深度的交友軟體轉型，這次廣告也打出了 “Dating deserves better” 的口號。
先是更新了網站和應用軟體的排版與插畫，邀請為紐約客、彭博、美國商業週刊等媒體畫插畫的柏林藝術家 Jay Daniel Wright 為其製作了介面中的插畫。
12 月的時候開始實行實名制，但由於用戶對於安全和隱私的抗議，OkCupid 將實名制改成了“任何你希望你的伴侶稱呼你的名字或者名字縮寫”，但堅持杜絕像“一個有趣時髦的女孩（AFunnySassyGirl）”、”寂寞的男人（Superlonelyman）”、“爸爸的小公主29（DaddyzPrincess29）”等具有明顯約炮意味，甚至具有侵略性的名字。
除此之外，為了增加深度匹配，也推出了包含社會時政問題的測試、按照興趣愛好搜索的 OkCupid Discovery 等功能。
根據資料網站 Statista.com，2004 年成立的 OkCupid，如今擁有上百萬的活躍用戶，在美國的交友 APP 中排名第三。
轉型後的 OkCupid 肯定會失去一些活躍用戶，但對於母公司 Match 集團來說，更重要的是如何區別化自己手裡的交友網站，吸引不同類型的人群。Match 集團目前擁有 OkCupid、Match.com、Tinder、Meetic、Twoo、OurTime、BlackPeopleMeet 等交友網站，2015 年上市，總部在德克薩斯州的達拉斯。
題圖、文中圖來自：OkCupid
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