按照新定義的小鎮青年觀念， 他們其實是新興的中產階級觀眾， 無論在生活水準和生活品質上。
文/Lawrence
《前任3》的火爆， 將“小鎮青年”這個概念又重新回到大眾舞臺。
在很多人眼裡看來， 小鎮青年定義較低端， 而《前任2》在工作日也能夠票房破億， 原因就在於也只有年輕人在工作日這麼閑。
但小鎮青年的定義沒你想的那麼土， 他們其實不知不覺向中產階級消費升級。
小鎮青年到底是哪一部分人群？
據分析， 一個典型的小鎮青年， 年齡通常在25到35歲， 生活在相對富裕的三、四線城市， 隨著高鐵線路開通， 距離大都市可能只有一個多小時車程。 接受過大學或以上的教育， 在父母的安排下在老家有一份得體的工作， 無心在一線城市打拼， 但生活品質很高。
海淘、出境游也成為生活中重要的調味劑。
這樣的小鎮青年人數多、有時間、敢花錢， 電影是比較受青睞的娛樂方式之一。 而爆款的誕生如《戰狼2》是激起了愛國情緒， 《前任3》則令人回憶起了經歷過的愛情， 產生共鳴感是成為爆款的不二法寶。
二三四線城市占票房主力， 小鎮青年嚮往《前任3》的生活方式
到底是哪些觀眾群體在看《前任3》呢？
根據貓眼和淘票票給出的用戶畫像等一系列資料表明，
《前任3》中頻頻在夜店各種浪也是小鎮青年所嚮往的生活方式， 因為即使有了較好的生活品質， 但沒有這種生活環境， 就像當初《小時代》票房大賣， 引起大賣， 究其根本， 還是對所謂精緻時髦的生活方式的嚮往。
而在一線城市中這種物質生活司空見慣， 有了更多的精神追求， 《前任3》所展示的情節不再那麼獵奇新鮮。 所以這就是《前任3》在二三四線城市成為票房主力的原因。
其中觀影的主力軍是女性觀眾， 占了67.8%， 年紀也大都在30以下， 20-24歲的比例最高， 達到了49%， 而緊隨其後的竟然是19歲以下的群體， 達到了22.1%。
《前任》系列的定位向來準確， 一直將核心受眾定位在年輕女性身上。 《前任攻略》時男女觀眾占比還幾乎平分， 女性占比49.5%， 但到了《前任2》驟然提升至72.6%，
《前任3》目標觀眾準確的定位為20-24歲年輕群體， 合計占到了76.7%， 而且文化程度不高， 超過六成的受眾都是本科以下學歷。
所喜好的電影類型是動作、愛情和喜劇片。 2017年走進影院看的都是《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《速度與激情8》等熱門商業片， 所熱衷的主題自然是笑點和刺激。有著賤萌笑點和“兩性誘惑”的《前任3》無疑是這個檔期最適宜的觀影選擇。
小鎮青年的文化陣地——快手抖音帶動《前任3》觀影潮
“大部分爆款都有個共性，就是觸動觀眾敏感神經、觸動社會敏感神經，成為社會話題。你不去看這部電影，就會顯得落伍、沒有談資、無法跟大家對話。”在快手和抖音等APP有大量傳播病毒視頻，微信上也有不少類似帶著前任看電影、看完電影與前任和好了等段子、視頻，使得‘前任’話題在朋友圈熱度爆表。
像快手用戶有7億，主力人群是小鎮青年。而他們把快手抖音當做自己的文化輸出陣地，他們有自己的精神生活領地，快手抖音都是他們的代表產物。
這些天打開快手、抖音等應用，會看到各種與《前任3》相關的主題視頻，女子哭到顫抖大媽在旁淡定掃地、70歲大爺帶60歲大媽看電影大媽哭到顫抖、前任們在影院偶遇大打出手等風靡朋友圈的小視頻版本。
無論是片方及時配合的行銷策略也好，還是觀眾自發的傳播也好，已經逐步把這部電影變成了熱門的社會話題，把片中失敗的愛情故事，放大成了大眾的“前任”概念。
《前任3》話題仍然高居抖音熱搜榜
年輕人多少都談過幾場戀愛，有過個把“前任”，於是裡面“成長不一定會得到什麼，但一定會失去什麼”、“兩個人散了是因為一個以為不會走，一個以為會挽留”等臺詞，不僅在電影院裡讓不少姑娘集體失聲痛哭，也成為她們今後一段時間裡，朋友圈裡的常用配詞。
小鎮青年的中產階級升級，是中國電影市場進入拐點的原因
按照新定義的小鎮青年觀念，他們的其實是新興的中產階級觀眾，無論在生活水準和生活品質上。
這正是代表著多樣化消費的電影類型細分時代已經來臨，“區別心”的觀影需求是現在觀影人群核心關鍵字，觀眾的審美升級比電影製作者想像的速度還要快。
小鎮青年智商有了優越感，有了分辨心，知道了曾經追捧的很多電影原來是爛片。所以電影生產者不能刻舟求劍，不能還按原來的水準去粗製濫造去圈錢。
在移動互聯網迅速普及完成之後，低價和補貼的時代已經過去了，屌絲經濟正在崩潰，中產消費將成為新主流。
同樣，這也解釋了為什麼電影市場的票補也不太靈光了，因為電影市場也在消費升級。但是電影公司卻還是提供價廉質次的電影產品，自然會被新興的中產階級觀眾拋棄。
《前任3》大爆在於是真正立足現實的內容，是能夠引起社會現象級輿論討論的現實題材。
在現代人看來，自尊是比戀愛更重要的事，抹不開面子都不肯退讓一步才是現代人的狀態。這個是符合男女在感情生活的狀態，而不是編造故事使人物純情瑪麗蘇，一場具有現代人心緒的分手程式更能使拉近觀眾的心。
例如這段分手的情節就是現代人的心情寫照。當孟雲提著至尊寶的戲服走到人群中央，低垂著眉眼從包裡拿出衣服來默默換上，帶上金箍的那一刻他抬頭挺胸，眼神堅定而悲傷，口裡喊著：“林佳，我愛你”，聲音一遍比一遍響亮，鼻音一遍比一遍厚重，幾乎帶著哭腔嘶吼起來。
與此同時，鏡頭切到林佳獨自一人坐在空蕩蕩的屋子裡，面前擺著好多芒果，她一個一個地撕開，大口大口地啃著，邊啃邊哭，因為過敏身上開始起紅疹，她忍不住去撓，卻還在不停地啃。
最後《說散就散》的音樂一響，太多人的淚腺瞬間繃不住了。最怕的就是這種明明相愛，卻又死活留不住的感情。
觀眾變了，口味變了，他們在呼喚寫實，尋求更多的認同體驗。《前任3》的成功一定意義上是現實題材的勝利，市場需要現實題材回歸，人們也急於在現實題材影視作品中尋求認同。
縱觀剛剛過去的2017年電影市場，表現亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不佔優勢的情況下實現票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細分領域最大程度地引發群體情感共鳴。
如《戰狼2》激發愛國情懷；《摔跤吧！爸爸》《尋夢環遊記》則擊中觀眾的“親情”軟肋；《前任3》為什麼能比前兩部迎來更高票房？很大程度也是因為這一集的故事與普通觀眾的愛情經歷接近，讓觀眾看得“最有感覺”。
“創作出最懂得本土觀眾的作品，國產小成本影片也能在與進口大片的市場競速中‘彎道超車’”。有業內人士表示。
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所熱衷的主題自然是笑點和刺激。有著賤萌笑點和“兩性誘惑”的《前任3》無疑是這個檔期最適宜的觀影選擇。小鎮青年的文化陣地——快手抖音帶動《前任3》觀影潮
“大部分爆款都有個共性，就是觸動觀眾敏感神經、觸動社會敏感神經，成為社會話題。你不去看這部電影，就會顯得落伍、沒有談資、無法跟大家對話。”在快手和抖音等APP有大量傳播病毒視頻，微信上也有不少類似帶著前任看電影、看完電影與前任和好了等段子、視頻，使得‘前任’話題在朋友圈熱度爆表。
像快手用戶有7億，主力人群是小鎮青年。而他們把快手抖音當做自己的文化輸出陣地，他們有自己的精神生活領地，快手抖音都是他們的代表產物。
這些天打開快手、抖音等應用，會看到各種與《前任3》相關的主題視頻，女子哭到顫抖大媽在旁淡定掃地、70歲大爺帶60歲大媽看電影大媽哭到顫抖、前任們在影院偶遇大打出手等風靡朋友圈的小視頻版本。
無論是片方及時配合的行銷策略也好，還是觀眾自發的傳播也好，已經逐步把這部電影變成了熱門的社會話題，把片中失敗的愛情故事，放大成了大眾的“前任”概念。
《前任3》話題仍然高居抖音熱搜榜
年輕人多少都談過幾場戀愛，有過個把“前任”，於是裡面“成長不一定會得到什麼，但一定會失去什麼”、“兩個人散了是因為一個以為不會走，一個以為會挽留”等臺詞，不僅在電影院裡讓不少姑娘集體失聲痛哭，也成為她們今後一段時間裡，朋友圈裡的常用配詞。
小鎮青年的中產階級升級，是中國電影市場進入拐點的原因
按照新定義的小鎮青年觀念，他們的其實是新興的中產階級觀眾，無論在生活水準和生活品質上。
這正是代表著多樣化消費的電影類型細分時代已經來臨，“區別心”的觀影需求是現在觀影人群核心關鍵字，觀眾的審美升級比電影製作者想像的速度還要快。
小鎮青年智商有了優越感，有了分辨心，知道了曾經追捧的很多電影原來是爛片。所以電影生產者不能刻舟求劍，不能還按原來的水準去粗製濫造去圈錢。
在移動互聯網迅速普及完成之後，低價和補貼的時代已經過去了，屌絲經濟正在崩潰，中產消費將成為新主流。
同樣，這也解釋了為什麼電影市場的票補也不太靈光了，因為電影市場也在消費升級。但是電影公司卻還是提供價廉質次的電影產品，自然會被新興的中產階級觀眾拋棄。
《前任3》大爆在於是真正立足現實的內容，是能夠引起社會現象級輿論討論的現實題材。
在現代人看來，自尊是比戀愛更重要的事，抹不開面子都不肯退讓一步才是現代人的狀態。這個是符合男女在感情生活的狀態，而不是編造故事使人物純情瑪麗蘇，一場具有現代人心緒的分手程式更能使拉近觀眾的心。
例如這段分手的情節就是現代人的心情寫照。當孟雲提著至尊寶的戲服走到人群中央，低垂著眉眼從包裡拿出衣服來默默換上，帶上金箍的那一刻他抬頭挺胸，眼神堅定而悲傷，口裡喊著：“林佳，我愛你”，聲音一遍比一遍響亮，鼻音一遍比一遍厚重，幾乎帶著哭腔嘶吼起來。
與此同時，鏡頭切到林佳獨自一人坐在空蕩蕩的屋子裡，面前擺著好多芒果，她一個一個地撕開，大口大口地啃著，邊啃邊哭，因為過敏身上開始起紅疹，她忍不住去撓，卻還在不停地啃。
最後《說散就散》的音樂一響，太多人的淚腺瞬間繃不住了。最怕的就是這種明明相愛，卻又死活留不住的感情。
觀眾變了，口味變了，他們在呼喚寫實，尋求更多的認同體驗。《前任3》的成功一定意義上是現實題材的勝利，市場需要現實題材回歸，人們也急於在現實題材影視作品中尋求認同。
縱觀剛剛過去的2017年電影市場，表現亮眼的幾部影片都在沒有大明星、排片不佔優勢的情況下實現票房逆襲。這些影片都有一個制勝法寶，那就是不僅做到了牢牢抓住觀眾的共鳴點，更在各自題材細分領域最大程度地引發群體情感共鳴。
如《戰狼2》激發愛國情懷；《摔跤吧！爸爸》《尋夢環遊記》則擊中觀眾的“親情”軟肋；《前任3》為什麼能比前兩部迎來更高票房？很大程度也是因為這一集的故事與普通觀眾的愛情經歷接近，讓觀眾看得“最有感覺”。
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