由《奇跡暖暖》開發團隊製作的女性向手遊《戀與製作人》於2017年12月14日開啟了iOS平臺公測。 截止2018年1月2日18時， 《戀與製作人》在國內iOS市場遊戲類應用中，
作為暖暖系列忠實玩家， 筆者第一時間體驗了這款原創IP遊戲。 玩家扮演的女主角是一名影視製作公司負責人， 在為公司存續而努力製作節目的過程中， 與四男主角相遇並展開感情糾葛。 遊戲玩法圍繞女主角影視製作人的身份進行包裝， 融入了娛樂圈元素。 總體而言， 《戀與製作人》核心目標使用者約為18-28歲女性玩家， 是一款以男性角色戀愛劇情為核心賣點， 包裝巧妙的遊戲。
核心賣點：四個男人《戀與製作人》的核心賣點是四名男主角及其對應的女性向戀愛劇情， 一切設計基於核心賣點展開。
國內手遊市場上已出現過以男角色為賣點的女性向手遊，
《戀與製作人》中四名男性角色存在感強的原因主要有以下三點：①主線劇情閱讀體驗流暢， 四人戲份重要；②遊戲玩法、核心追求均緊密圍繞四人進行設計；③角色少， 單個角色對應的內容豐富。
與“暖暖like”遊戲相比， 《戀與製作人》加長了劇情文本量， 並將故事關卡與數值關卡完全分離。
四名男角色不僅存在於主線故事裡，
約會玩法介面
因角色數量很少，
每名男主角對應的內容相對充足。
每名角色有近40張初始卡牌，
每張卡牌對應初始/高級兩張卡面及3個手機戀愛事件。
手機戀愛事件的分支選項為真選項，
會帶來不同回饋，
每條分支的內容都較有誠意。
玩家的選擇不影響好感度的增量，
不必違心地選擇“正確答案”即可輕鬆享受戀愛劇情。
除戀愛事件外，
每人另有11個約會事件、6段拍攝副本支線劇情及數十個城市漫步支線劇情，
內容豐富。
《戀與製作人》中， 世界觀與玩法包裝都圍繞著女主角影視製作人的身份展開， 融入了目標使用者熟悉和喜愛的娛樂圈、社交媒體等元素，新穎、討喜且有一定表現力。
遊戲故事背景為女性向娛樂作品中較為流行的現代娛樂圈題材，女主角為了振興父親留下的影視製作公司，需要獲取巨額投資、招募專家人才、與電視臺合作、結識明星並製作綜藝節目。
不同星級下的關卡結算介面
其他玩法包裝也與女主角的製作人身份有關。如城市新聞玩法中，玩家為了向合作電視臺供稿，需要尋找新聞線索並潛入調查。調查成功，會出現該條新聞的電視播報動畫。拍攝副本玩法中，玩家邀請四名男主角參與節目錄製，支線劇情與錄製過程有關。遊戲手機中的朋友圈與微信朋友圈高度相似，玩家可對男主角的朋友圈進行回復，還可發佈動態並收到回復，有一定趣味性。
《戀與製作人》中，①四名男角色人設與畫風均符合主流審美；②遊戲題材討喜、包裝巧妙，這兩個特點幫遊戲爭取到了大量目標使用者，也帶動了遊戲輿論傳播。
四名男性角色性格鮮明，符合女性主流審美，高度標籤化利於傳播，中日配音吸引聲優粉絲。四人人設標籤分別為：許墨-溫柔腹黑，李澤言-霸道總裁，周棋洛-小天使，白起-忠犬。在初步興起的遊戲同人創作圈中，溫柔體貼的許墨被稱為“許撩撩”，霸道總裁李澤言被稱為“李懟懟”，簡潔明瞭，可見其人設標籤認可度高、傳播效率高。與人設“掙夠基礎分”的思路相似，《戀與製作人》畫風中庸，覆蓋年齡段較廣，符合主流審美但沒有鮮明的特色，“不求有功但求無過”，力圖爭取更廣大的女性玩家群體，不用畫風去篩選玩家。不足之處是多張立繪區分度較低，容易導致“臉盲”。
臉盲重災區
市面上不乏以男角色為賣點的女性向手遊，如《偶像夢幻祭》、《夢王國與沉睡中的100位王子殿下》等。同類遊戲往往角色眾多，人設更為複雜或小眾，具有一定的認知成本和傳播難度。筆者認為，這些遊戲多直接面向日本市場或參考日本遊戲，而日本女性向遊戲市場已趨於成熟，玩家產生了更細分的需求，簡單的人設標籤噱頭不足。國內市場中，女性向遊戲極度稀缺，玩家還未產生細分需求，基本款已足夠具有吸引力。
正如多數男玩家對槍車球題材感興趣，多數女玩家對娛樂圈題材抱有天然的熱愛。故事採用目標使用者熟悉喜愛的題材，提升吸引力。遊戲中，網路流行語使用恰當，會提升玩家認同感；而使用不當，則會大幅降低文案的品質感。《戀與製作人》觀眾留言、朋友圈文本中適量點綴的流行語常令玩家會心一笑，一是故事背景有使用網路流行語的天然條件，二來也體現出策劃對目標使用者的深度瞭解，起到了提升玩家認同感的作用。
托尼老師的都市傳說
問題與展望當然，《戀與製作人》仍存在許多不足之處與可提升空間。從遊戲性角度講，核心玩法缺乏策略深度，只是簡單陳舊的卡牌數值體系，稱不上官方所定義的“經營手遊”。從用戶體驗的角度講，未付費玩家進入遊戲後30分鐘內即出現較為生硬的主線數值卡點，體驗較差。部分玩法設計邏輯簡陋粗暴，如城市漫步明顯是為了促進玩家充值月卡而設計的玩法。4名男主每週各刷新300環任務，共1200環，需充值月卡才可自動跑環。每環約耗時1.5分鐘，即使全部自動，每週也需約30小時才能完成。平均每天超過4小時掛機時間，已接近重度MMO手遊用戶的每日線上時長，玩家只能在這段時間內完成一個單機、無任何操作與策略的玩法。但周圍多位上班族玩家稱非常喜歡該玩法，因該玩法可以幫助自己脫離手機依賴，專心工作……另外，目前遊戲內幾乎無社交體系，僅好友互送體力及離線1V1兩個玩法會與其他玩家產生交互，沒有推出聊天、助戰、組隊等基礎的社交玩法。最後，從遊戲內容表現角度講，遊戲劇情、角色設定、卡面繪製等均有可提升空間。
這樣一款遠非獨特精緻的遊戲已取得了一定成績，令周圍許多遊戲玩家和業內人士感到不解。究其根本原因，不過是國內女性向遊戲市場太過空白所致。國內遊戲行業以男性從業者為主導，關注女性玩家需求和體驗的遊戲很少，直接面向女性玩家開發的遊戲更是稀有。目前國內手機遊戲用戶已達到5億量級，趨近飽和，如何抓住佔據市場半數的女性用戶，將成為遊戲廠商逃不過的課題。
女性向遊戲在日本市場已相對成熟。日語中，“乙女（otome）”一詞意為少女，“乙女遊戲”特指面向女性玩家的戀愛遊戲，劇情以女主角與多名男性角色的感情糾葛為主，多為文字冒險類。知名作品如《遙久時空中》、《薄櫻鬼》、《緋色的碎片》等，因畫風優美、戀愛故事細膩、知名聲優演繹，均享有較高人氣。近年來，日本手遊市場中也出現了不少乙女遊戲，除了傳統的單機文字冒險類遊戲外，遊戲類型與題材更為豐富，如校園偶像題材卡牌遊戲《偶像夢幻祭》，魔幻題材連線消除遊戲《夢王國與沉睡中的100位王子殿下》，偶像團體題材音樂節奏類遊戲《歌之王子殿下 Shining Live》等。
日本乙女遊戲資訊網站手遊題材類別標籤
上圖類別包括：學院、管家、學生會、社團活動、戲劇部、幕府時代末期、戰國時期、和風、軟科幻等，足見題材之廣泛。
上述部分手遊已進入中國市場，惜傳播範圍較窄，表現平平。中日遊戲市場存在較大差異，女性向遊戲市場也不例外，這對於國內遊戲廠商來說，是機遇也是挑戰。機遇在於在日本市場中表現優秀的遊戲也未必能在國內掀起波瀾，蛋糕尚未被分食；挑戰則在於國內女性向遊戲仍是一片未被開拓的藍海，隱藏在陰影中，廣袤而荒蕪，需要更多試錯與探索。作為一名女玩家，期待未來的國內市場能夠湧現更多優秀有趣的作品。
融入了目標使用者熟悉和喜愛的娛樂圈、社交媒體等元素，新穎、討喜且有一定表現力。遊戲故事背景為女性向娛樂作品中較為流行的現代娛樂圈題材，女主角為了振興父親留下的影視製作公司，需要獲取巨額投資、招募專家人才、與電視臺合作、結識明星並製作綜藝節目。
不同星級下的關卡結算介面
其他玩法包裝也與女主角的製作人身份有關。如城市新聞玩法中，玩家為了向合作電視臺供稿，需要尋找新聞線索並潛入調查。調查成功，會出現該條新聞的電視播報動畫。拍攝副本玩法中，玩家邀請四名男主角參與節目錄製，支線劇情與錄製過程有關。遊戲手機中的朋友圈與微信朋友圈高度相似，玩家可對男主角的朋友圈進行回復，還可發佈動態並收到回復，有一定趣味性。
《戀與製作人》中，①四名男角色人設與畫風均符合主流審美；②遊戲題材討喜、包裝巧妙，這兩個特點幫遊戲爭取到了大量目標使用者，也帶動了遊戲輿論傳播。
四名男性角色性格鮮明，符合女性主流審美，高度標籤化利於傳播，中日配音吸引聲優粉絲。四人人設標籤分別為：許墨-溫柔腹黑，李澤言-霸道總裁，周棋洛-小天使，白起-忠犬。在初步興起的遊戲同人創作圈中，溫柔體貼的許墨被稱為“許撩撩”，霸道總裁李澤言被稱為“李懟懟”，簡潔明瞭，可見其人設標籤認可度高、傳播效率高。與人設“掙夠基礎分”的思路相似，《戀與製作人》畫風中庸，覆蓋年齡段較廣，符合主流審美但沒有鮮明的特色，“不求有功但求無過”，力圖爭取更廣大的女性玩家群體，不用畫風去篩選玩家。不足之處是多張立繪區分度較低，容易導致“臉盲”。
臉盲重災區
市面上不乏以男角色為賣點的女性向手遊，如《偶像夢幻祭》、《夢王國與沉睡中的100位王子殿下》等。同類遊戲往往角色眾多，人設更為複雜或小眾，具有一定的認知成本和傳播難度。筆者認為，這些遊戲多直接面向日本市場或參考日本遊戲，而日本女性向遊戲市場已趨於成熟，玩家產生了更細分的需求，簡單的人設標籤噱頭不足。國內市場中，女性向遊戲極度稀缺，玩家還未產生細分需求，基本款已足夠具有吸引力。
正如多數男玩家對槍車球題材感興趣，多數女玩家對娛樂圈題材抱有天然的熱愛。故事採用目標使用者熟悉喜愛的題材，提升吸引力。遊戲中，網路流行語使用恰當，會提升玩家認同感；而使用不當，則會大幅降低文案的品質感。《戀與製作人》觀眾留言、朋友圈文本中適量點綴的流行語常令玩家會心一笑，一是故事背景有使用網路流行語的天然條件，二來也體現出策劃對目標使用者的深度瞭解，起到了提升玩家認同感的作用。
托尼老師的都市傳說
問題與展望當然，《戀與製作人》仍存在許多不足之處與可提升空間。從遊戲性角度講，核心玩法缺乏策略深度，只是簡單陳舊的卡牌數值體系，稱不上官方所定義的“經營手遊”。從用戶體驗的角度講，未付費玩家進入遊戲後30分鐘內即出現較為生硬的主線數值卡點，體驗較差。部分玩法設計邏輯簡陋粗暴，如城市漫步明顯是為了促進玩家充值月卡而設計的玩法。4名男主每週各刷新300環任務，共1200環，需充值月卡才可自動跑環。每環約耗時1.5分鐘，即使全部自動，每週也需約30小時才能完成。平均每天超過4小時掛機時間，已接近重度MMO手遊用戶的每日線上時長，玩家只能在這段時間內完成一個單機、無任何操作與策略的玩法。但周圍多位上班族玩家稱非常喜歡該玩法，因該玩法可以幫助自己脫離手機依賴，專心工作……另外，目前遊戲內幾乎無社交體系，僅好友互送體力及離線1V1兩個玩法會與其他玩家產生交互，沒有推出聊天、助戰、組隊等基礎的社交玩法。最後，從遊戲內容表現角度講，遊戲劇情、角色設定、卡面繪製等均有可提升空間。
這樣一款遠非獨特精緻的遊戲已取得了一定成績，令周圍許多遊戲玩家和業內人士感到不解。究其根本原因，不過是國內女性向遊戲市場太過空白所致。國內遊戲行業以男性從業者為主導，關注女性玩家需求和體驗的遊戲很少，直接面向女性玩家開發的遊戲更是稀有。目前國內手機遊戲用戶已達到5億量級，趨近飽和，如何抓住佔據市場半數的女性用戶，將成為遊戲廠商逃不過的課題。
女性向遊戲在日本市場已相對成熟。日語中，“乙女（otome）”一詞意為少女，“乙女遊戲”特指面向女性玩家的戀愛遊戲，劇情以女主角與多名男性角色的感情糾葛為主，多為文字冒險類。知名作品如《遙久時空中》、《薄櫻鬼》、《緋色的碎片》等，因畫風優美、戀愛故事細膩、知名聲優演繹，均享有較高人氣。近年來，日本手遊市場中也出現了不少乙女遊戲，除了傳統的單機文字冒險類遊戲外，遊戲類型與題材更為豐富，如校園偶像題材卡牌遊戲《偶像夢幻祭》，魔幻題材連線消除遊戲《夢王國與沉睡中的100位王子殿下》，偶像團體題材音樂節奏類遊戲《歌之王子殿下 Shining Live》等。
日本乙女遊戲資訊網站手遊題材類別標籤
上圖類別包括：學院、管家、學生會、社團活動、戲劇部、幕府時代末期、戰國時期、和風、軟科幻等，足見題材之廣泛。
上述部分手遊已進入中國市場，惜傳播範圍較窄，表現平平。中日遊戲市場存在較大差異，女性向遊戲市場也不例外，這對於國內遊戲廠商來說，是機遇也是挑戰。機遇在於在日本市場中表現優秀的遊戲也未必能在國內掀起波瀾，蛋糕尚未被分食；挑戰則在於國內女性向遊戲仍是一片未被開拓的藍海，隱藏在陰影中，廣袤而荒蕪，需要更多試錯與探索。作為一名女玩家，期待未來的國內市場能夠湧現更多優秀有趣的作品。