建平臺標準 三巨頭聯手打造的OpenAP受眾定位平臺要來了

來源｜執牛耳傳媒編譯自adweek.com

譯文｜萬俟曉

他們的目的是打造OpenAP行業標準！

Fox Network Group’s Joe Marchese, Turner’s Donna Speciale and Viacom’s Sean Moran shared new details about OpenAP.

Getty Images

執牛耳網據外媒adweek.com報導， 特納廣播公司、福克斯網路集團和維亞康姆傳媒集團于三周前公佈了他們聯手打造的受眾定位平臺OpenAP，

這是一個跨發佈者受眾定位和獨立測量的受眾高級平臺標準。 日前三家公司向業界分享了關於平臺如何運作的更多細節。

三家公司的廣告銷售主管在介紹會上確認了他們已聘請埃森哲公司來運營該平臺並提供協力廠商測量審計。

特納廣告銷售總裁Speciale說， “對我們所有人來說， 這是歷史性的一天。 簡化電視領域的受眾定位和增強可測量性， 是我們共同的目標。 ”

這三家公司花費了一年時間來開發這個平臺， 以打消業界關於受眾定位過於複雜、無法測量和缺乏協力廠商審計的顧慮。 他們希望OpenAP能成為受眾定位的業界標準， 以及所有電視發佈者會接受這個平臺。

維亞康姆的行銷主管Moran 表示， “這個平臺的目的是説明所有公司提升， 我們希望整個行業都能適應。 ”

該聯盟各自的資料專家深入闡述了關於OpenAP如何運行的更多細節。 客戶可通過網站或API訪問OpenAP， 可以在平臺上上傳他們自己的受眾分段資料。

維亞康姆的資料策略執行副總裁Bryson Gordon表示， OpenAP是一個資料不可知平臺， 旨在支援廣告主和代理商為創造高價值受眾群體所需的資料集。

該聯盟目前正在與ComScore和Nielsen進行合作， 計畫將這些公司的資料集納入該平臺。 OpenAP將使用ComScore的機上盒資料和相關協力廠商聯合資料集， ComScore將支援匹配至基於DMP和CRM的系統， 以提供定制化受眾資料。

Gordon 說， Nielsen的資料及其超越年齡/性別群體的先進資料集， 將是OpenAP成功的關鍵因素。

借助OpenAP， 客戶可從預先匹配的聯合資料分段中選擇或納入他們自己的定制分段。 “如果過你喜歡你的資料， 你可以保留你的資料， ”Marchese 說。 客戶不再需要為每個公司或網路重新構建相同的受眾分段。 “一次行動， 處處受益。 ”

OpenAP將允許客戶從他們所選的發佈者中查看所選分段的所有展示數以及傳統演示投遞送。 將會使受眾定位過程流線化， 發佈者和客戶實際上無需在平臺上交易任何廣告。 “交易發生在OpenAP之外。 OpenAP不是一個購買平臺。 ”福克斯網路集團的廣告資料副總裁Noah Levine說道。 當然， 廣告交易以前如何進行， 現在還是照樣。

“我們的目標是成為可靠的、獨立的協力廠商平臺， 能夠提供透明度、一致性、可測量性和安全性， 這些是OpenAP成功的必備要素。

”埃森哲總經理Farshad Family說。

OpenAP將於今夏推出beta版， 聯盟希望該平臺會在今年的廣告預售談判中發揮作用。

整體來看， 聯盟重複強調OpenAP以後的演化將遠超其初始發佈的功能。 對於新手而言， 它會使你從線性廣告擴展至數位化和可定址廣告。 “這只是第一步， 儘管這是行業前進的一大步， 但好戲真的才剛剛開始， ”Speciale說。