冷門行業陶瓷業裡的一家公司——簡一大理石瓷磚， 近日被頻頻“熱捧”。
簡一先是被王利芬從數以萬計的企業中挑選出來， 作為傳統行業轉型升級的代表， 登上《贏在中國》的舞臺。 該節目開播以來， 《簡一贏在中國：從好產品到好品牌》這一傳統行業轉型升級的商業案例， 在各管道的播放量已經突破5000萬次。
贏在中國簡一大理石瓷磚紀錄片首映禮
緊接著， 簡一又入選了2018年“國家品牌計畫”， 這一計畫的目的是打造一批具有全球競爭力、能代表中國國家實力參與國際競爭的國家品牌。 這一次， 和簡一站在一起的大都是普通消費者耳熟能詳的企業， 如京東、蘇寧、恒大、海爾、華為。
從規模上來看， 簡一的企業規模無疑暫時難以與京東、海爾、華為這些企業抗衡；從行業屬性來看， 陶瓷行業相較於互聯網、家電等行業相比， 也是相對小眾且消費頻次較低的。
那麼，
筆者查閱了“國家品牌計畫”的入選標準， 一共有四條：企業所屬行業是國家支柱性或民生廣泛需要的行業；企業及其產品具有高尚品質， 能夠支撐起國家品牌形象， 居於行業領先地位；企業有打造頂級品牌的夢想和胸懷；企業需在中國境內生產和銷售， 且其品牌認知屬於中國。
把這四個標準條分縷析後我們會發現， 第一條和第四條是硬性標準， 是相對基本的門檻， 而第二條和第三條， 則對企業提出了相當高的要求。
有高尚品質的簡一
首先來看第二條。 何謂企業及產品有高尚的品質？
有高尚品質的企業及產品至少需要滿足以下幾條：產品品質過硬且符合使用者需求， 服務到位且客戶滿意度高， 企業誠信經營有社會責任感。
產品方面， 簡一的“領頭羊”李志林在過去十餘年裡， 一直鑽研的一件事情， 就是從設身處地地從消費者角度思考什麼樣的瓷磚符合消費者需求， 並且追求把產品品質做到極致。
李志林和他的團隊隨時都在反問自己：你對自己的產品滿意嗎？你覺得產品還有改進空間嗎？你的客戶體驗還可以更好嗎？
不斷改進和創新的簡一， 目前是行業中同時獲得ISO(品質、環保、健康、節能)四大認證的企業。
在服務方面， 簡一切實踐行高端瓷磚服務——“肖氏”服務法， 以4個瓷磚管家、23個服務環節、解決消費者5大裝修難題， 讓消費者在用簡一大理石瓷磚的時候更省心、放心、安心。
用戶會用腳投票。
這樣的產品和服務所帶來的結果是， 在整個陶瓷行業銷量普遍下滑的情況下， 簡一大理石瓷磚2017年銷售保持速猛增長。
在企業的誠信經營方面， 為了節省顧客的金錢和時間， 簡一率先推出全國明碼實價，
簡一在產品、服務和經營層面的創新和執著， 無疑滿足了人民群眾對美好生活的需要。 讓關注中國企業發展的行業專家、《贏在中國》的王利芬、國家品牌計畫選中， 這就是力證。
努力打造世界級品牌
然而，要想入選國家品牌計畫，僅僅做到上述這些並不夠。
國家品牌計畫的入選標準的第四條還要求企業“有打造頂級品牌的夢想和胸懷”。頂級品牌，就意味著企業的品牌不僅僅是中國的，更應該是世界的。
在這一點上，李志林很早就說過，他的目標是將簡一打造成為國內一流品牌，世界知名品牌。
隨著簡一在產品和服務上的打磨、在品牌方面的推廣賦能，簡一在國內已經達到了相當的品牌知名度。與此同時，簡一也一直主動地與世界接軌，把中國的簡一變成世界的簡一。
從2015年起，簡一連續三年以大理石瓷磚開創者的身份受邀參加CERSAIE義大利博洛尼亞陶瓷衛浴展，這一展會被譽為世界衛浴瓷磚業的風向標。在2016年，簡一更是攜帶大理石瓷磚九代發明，在義大利召開產品發佈會，成為第一個在歐洲開發佈會的中國瓷磚品牌。
簡一每一次的技術升級和對產品的匠心打造，都被世界所見。目前簡一已經出口到了義大利、法國等60多個國家，在國外已經擁有59個專賣店，產品逐漸被國外客戶熟知並喜愛。
簡一的種種努力亦得到了全球權威機構的肯定。
設計，是中國整個陶瓷行業的“軟肋”，產品同質化在行業內屢見不鮮。但是簡一始終堅持自主研發和智慧財產權保護，其擁有6000平米大理石瓷磚研發技術中心及近百人的專業設計與技術團隊，建立了技術與藝術一體化的工業設計體系。因而，國際室內建築師/設計師團體聯盟（“IFI”）在2016年宣佈簡一成為其第一個中國品牌合作夥伴。
IFI稱其尤為認可簡一大理石瓷磚在“環保、社會責任、大設計、智慧財產權”四大領域對設計實踐的影響和推動。
相信正是由於簡一在世界品牌打造方面的努力，以及在世界舞臺上的“小有影響”，最終助推這家在規模上並不足夠龐大的企業，和華為、格力、美的這樣早已在國際舞臺上叱詫風雲的企業一起，進入“國家品牌計畫”。
這種“褒獎”對於簡一而言無疑也是一種品牌升級的助推劑。相信站在世界舞臺上代表中國品牌力量的簡一，未來必定會愛惜自己的“羽毛”，會拿出更多的力氣，精雕產品、細琢服務、用心經營。
努力打造世界級品牌
然而，要想入選國家品牌計畫，僅僅做到上述這些並不夠。
國家品牌計畫的入選標準的第四條還要求企業“有打造頂級品牌的夢想和胸懷”。頂級品牌，就意味著企業的品牌不僅僅是中國的，更應該是世界的。
在這一點上，李志林很早就說過，他的目標是將簡一打造成為國內一流品牌，世界知名品牌。
隨著簡一在產品和服務上的打磨、在品牌方面的推廣賦能，簡一在國內已經達到了相當的品牌知名度。與此同時，簡一也一直主動地與世界接軌，把中國的簡一變成世界的簡一。
從2015年起，簡一連續三年以大理石瓷磚開創者的身份受邀參加CERSAIE義大利博洛尼亞陶瓷衛浴展，這一展會被譽為世界衛浴瓷磚業的風向標。在2016年，簡一更是攜帶大理石瓷磚九代發明，在義大利召開產品發佈會，成為第一個在歐洲開發佈會的中國瓷磚品牌。
簡一每一次的技術升級和對產品的匠心打造，都被世界所見。目前簡一已經出口到了義大利、法國等60多個國家，在國外已經擁有59個專賣店，產品逐漸被國外客戶熟知並喜愛。
簡一的種種努力亦得到了全球權威機構的肯定。
設計，是中國整個陶瓷行業的“軟肋”，產品同質化在行業內屢見不鮮。但是簡一始終堅持自主研發和智慧財產權保護，其擁有6000平米大理石瓷磚研發技術中心及近百人的專業設計與技術團隊，建立了技術與藝術一體化的工業設計體系。因而，國際室內建築師/設計師團體聯盟（“IFI”）在2016年宣佈簡一成為其第一個中國品牌合作夥伴。
IFI稱其尤為認可簡一大理石瓷磚在“環保、社會責任、大設計、智慧財產權”四大領域對設計實踐的影響和推動。
相信正是由於簡一在世界品牌打造方面的努力，以及在世界舞臺上的“小有影響”，最終助推這家在規模上並不足夠龐大的企業，和華為、格力、美的這樣早已在國際舞臺上叱詫風雲的企業一起，進入“國家品牌計畫”。
這種“褒獎”對於簡一而言無疑也是一種品牌升級的助推劑。相信站在世界舞臺上代表中國品牌力量的簡一，未來必定會愛惜自己的“羽毛”，會拿出更多的力氣，精雕產品、細琢服務、用心經營。