這次， 微信終於要做中心化的電商入口了。 1 月 4 日， 京東與美麗聯合集團（蘑菇街、美麗說母公司）宣佈組建合資公司， 二者基於微信發現中的「購物」一級入口， 共同運營電商平臺。
美麗聯合集團
專業的微信小程式技術服務商微趨道表示， 這將意味著， 大量中小微商戶可以直接進入該平臺開店， 加速建立社交電商生態。 在 2018 年春節期間， 平臺正式開啟招商。
微趨道， 就是小程式
微趨道，
微信小程式， 電商流量新入口
同時， 儘管社交裂變方式被認為行之有效， 但對於中小微商家來說仍然面臨運營成本的負擔。 裂變式行銷要想真正帶來使用者， 其實仍然需要較大的成本投入， 比如製作內容， 比如拼團、立減金優惠等等。
微趨道， 就是小程式
因此，
第 一 階段是微商城。 這是解決微信流量變現的應急性方案。
第 二階段是小程式。 微信創建了可以在體內做電商（當然不只電商）的應用形態。
第三 階段是開放搜一搜中的「品牌官方區」。 有品牌背書能力、自帶流量的商家可以先走這個通道。 這也是微信第一次對電商進行歸類。
微趨道， 就是小程式
三步走結束之後， 留給微信的難題， 就剩下最為棘手的中小微商家「落戶」問題了。 這也就成為， 此次京東與美麗聯合集團共同運營微信電商平臺的根本邏輯所在。 平臺化之後， 中小電商能得到想要的流量和機會嗎？事實上， 在此之前， 「購物」一直為京東所獨有， 主要採取直營電商模式。 這個入口的想像力遠未打開， 算得上是微信所留的後手了。 如今， 這只懸而未決的靴子終於落下。 京東所擅長的功能平臺的電商基礎設施搭建能力， 與美麗聯合集團社會化導購、微信生態的豐富運營經驗實現結合。
微趨道，就是小程式
但微信出現電商平臺之後，一旦落入中心化局面，是否能夠真正解決中小微商家機會均等的問題？或者變成了另一個淘寶？至少目前來看，微信電商平臺的出現，首先意味著巨大的商業機會。從整個移動互聯網來看，微信幾乎是唯一一塊流量窪地了，接近 10 億的用戶量，也讓電商的流量紅利變得極為誘人。而且，經過微商、微商城、電商小程式不斷挖掘，微信流量仍然沒有被大面積撬動，似乎只有平臺化電商才能夠引發大動靜。而且，此前由於「購物」入口為京東所獨有，儘管給京東帶來了巨大導流，但缺乏更多的商家去做共同開發，很難帶來更多的用戶聚集，它仍然只能稱得上是「休眠狀態」。大量商家入駐之後，微信社交中的流量將可以從四面八方源源不斷地得以進入。
微趨道，就是小程式
做大入口，讓所有商家能夠獲得更多的平均流量。而中心化之後，也意味著，京東和美麗聯合可以進行更多的平臺運營，從而以各類活動方式，繼續做大公域流量。其最大的優勢就是，平臺距離流量池非常之近。與此同時，微信的電商平臺，還將把內容導購作為一個重要的流量分發方式。區別於淘寶需要邀請內容方進駐的形式，微信中大量的公眾號內容幾乎是現成的，公眾號與購物通道的打通，使得商家都能把內容帶入平臺，從而增加了以優質內容獲得更好排位元的機會。而在社交體系、內容體系方面，美麗聯合集團此前在小程式的直播、短視頻以及社會化傳播上已經做了非常多的探索。
微趨道，就是小程式
此外，小程式仍然有效的社交裂變理路，也將成在微信電商平臺極為重要的工具。平臺化留存，一定程度上解決了商戶對於運營效果的擔憂，從而進一步激發社交電商的活躍度。
以中心化吸收流量，以社交關係拉流量，以內容帶流量，以平臺化保有流量。微信電商的流量生意無疑充滿了遐想。無界零售，用小程式突破界限不僅是電商，事實上，此次京東和美麗聯合集團的聯手更是作為京騰「無界零售」的重要動作。
微趨道，就是小程式
何為無界零售？意即可以同時結合騰訊的社交體系、內容體系和京東的交易體系，為品牌打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景高度融合的零售解決方案。而具體在「購物」平臺的打造方面，無界零售更為鮮明地體現了小程式對於場景邊界的突破。因為，作為平臺中基本構成單元的便是小程式。
微趨道，就是小程式
小程式已然不是單純的線上應用，它同時連接了線上和線下的商品與服務，把流量帶進微信，也讓流量空間超越了微信。從流量上來考慮，「購物」平臺中的商家，既可以將微信中的流量引入實體門店，也能通過線下掃描小程式碼的方式，為平臺注入新流量。特別是對於已經開放的「小店」小程式而言，其背後的小微商戶將會大批量進入「購物」平臺，而他們同時又會是街頭門店的擁有者，從而便於進行雙線獲客，流量互動。
微趨道，就是小程式
微趨道，就是小程式
從電商平臺，到無界零售，打通虛擬與現實空間，微信這次要做的巨型平臺，會不會成為零售超級新物種？商家想通過小程式打造自己的新零售，可以通過微趨道一鍵生成自己的小程式，快速上線，搶佔先機！
微趨道，就是小程式
但微信出現電商平臺之後，一旦落入中心化局面，是否能夠真正解決中小微商家機會均等的問題？或者變成了另一個淘寶？至少目前來看，微信電商平臺的出現，首先意味著巨大的商業機會。從整個移動互聯網來看，微信幾乎是唯一一塊流量窪地了，接近 10 億的用戶量，也讓電商的流量紅利變得極為誘人。而且，經過微商、微商城、電商小程式不斷挖掘，微信流量仍然沒有被大面積撬動，似乎只有平臺化電商才能夠引發大動靜。而且，此前由於「購物」入口為京東所獨有，儘管給京東帶來了巨大導流，但缺乏更多的商家去做共同開發，很難帶來更多的用戶聚集，它仍然只能稱得上是「休眠狀態」。大量商家入駐之後，微信社交中的流量將可以從四面八方源源不斷地得以進入。
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此外，小程式仍然有效的社交裂變理路，也將成在微信電商平臺極為重要的工具。平臺化留存，一定程度上解決了商戶對於運營效果的擔憂，從而進一步激發社交電商的活躍度。
以中心化吸收流量，以社交關係拉流量，以內容帶流量，以平臺化保有流量。微信電商的流量生意無疑充滿了遐想。無界零售，用小程式突破界限不僅是電商，事實上，此次京東和美麗聯合集團的聯手更是作為京騰「無界零售」的重要動作。
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何為無界零售？意即可以同時結合騰訊的社交體系、內容體系和京東的交易體系，為品牌打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景高度融合的零售解決方案。而具體在「購物」平臺的打造方面，無界零售更為鮮明地體現了小程式對於場景邊界的突破。因為，作為平臺中基本構成單元的便是小程式。
微趨道，就是小程式
小程式已然不是單純的線上應用，它同時連接了線上和線下的商品與服務，把流量帶進微信，也讓流量空間超越了微信。從流量上來考慮，「購物」平臺中的商家，既可以將微信中的流量引入實體門店，也能通過線下掃描小程式碼的方式，為平臺注入新流量。特別是對於已經開放的「小店」小程式而言，其背後的小微商戶將會大批量進入「購物」平臺，而他們同時又會是街頭門店的擁有者，從而便於進行雙線獲客，流量互動。
微趨道，就是小程式
微趨道，就是小程式
從電商平臺，到無界零售，打通虛擬與現實空間，微信這次要做的巨型平臺，會不會成為零售超級新物種？商家想通過小程式打造自己的新零售，可以通過微趨道一鍵生成自己的小程式，快速上線，搶佔先機！