1月10日晚, 馬化騰現身騰訊北京公司年會, 嘻哈風致敬深情歌曲《至少還有你》。 這位平時嚴謹的互聯網大佬, 在年會上一改往日行頭,
年會現場夠燃, 馬化騰這脖子上這大金鏈子也是很搶眼哦。 這已經不是騰訊第一次亮相了, 早在12月15日騰訊深圳聖誕晚會上, 馬化騰曾演唱了《差不多先生》。
演唱結束後, 馬化騰一眾人匆匆離開會場。 這風騷走位, 氣場十足, 想必回去又忙著投身於互聯網大事中去了。 看看這位70後企業家, 側影莫名有點帥?小編覺得,
最近馬化騰的風頭有點盛, 前不久“馬化騰的朋友圈”才剛剛刷爆朋友圈, 今天這熱度又蹭蹭地上去了。 不知各位如何看待老馬最近強曝光的社會動態?小編認為, 事情沒那麼簡單。 任何活動與媒體曝光,
看看新聞底下的大批評論, 噴子和鍵盤俠少了, 反而生出一大波“消費”老馬的段子手,
老馬的形象轉變, 足以表現出這位大佬背後的高情商。 那麼, 馬化騰為何要放低姿態行銷造勢, 以此來接近大眾群體?
這要從馬化騰手裡的產業說起。 反觀老馬這些年來的互聯網成就, 騰訊、微信就頂了半邊天。 而隨著時代的發展, “社交”無疑成了現時代的熱詞。
馬化騰旗下的騰訊也好, 微信也罷, 都是以“社交屬性”作為自身定位, 也圍繞著該屬性進行發散式地前進發展。 而社交的主體就是“用戶”,抓住了核心用戶,就抓住了潛在財富。
龐大的“用戶群體”是相當肥沃的土壤,這些年馬化騰也想方設法地在這片土壤上播撒種子,企圖開創出一片美好的疆域。微信支付的推廣力爭出了支付界的一片土地,與馬雲可以說是高手過招,棋逢對手。騰訊遊戲產業打了一手漂亮的牌,微信的推出與發展彌補了騰訊的缺憾,而後重推微信公眾號,鼓勵自媒體創作,也在這幾年開了花結了果。
而在2017年1月,微信開始主推小程式,前面動作不大,背後卻是潛心佈局:一面不斷開放小程式入口、更新小程式自身能力,一面邀請大品牌競相入駐,默默推進。在2017年年末,宣佈開放遊戲開發。開始主動出擊,用“跳一跳”遊戲小程式試水,一石激起千層浪,啟動層層推進的行銷模式。
關於微信小程式究竟是什麼?
往淺了說,小程式就是基於微信生態的輕量化的應用,好比是不用下載的、簡化了的手機APP。
往長遠看,小程式就是微信生態圈,也是馬化騰的互聯網帝國夢。大家可以把微信小程式看做是我們身邊的綜合體,吃喝玩樂住行購,都可以集中實現的一個地方。馬化騰昭昭之心日益凸顯,無疑是希望在微信上開闢出一個“互聯網綜合體”,為用戶隨時隨地提供更便捷、更輕鬆的解決方案。
小程式可打入各行各業,也為用戶、消費者提供良好的體驗:吃,餐飲業掃碼支付小程式早已不陌生,掃碼點餐,輕鬆砍掉中間流程,説明餐飲商家提高翻台率;住,攜程、美團酒店等大品牌紛紛入駐,可直接通過小程式預約訂房;行,膜拜、OFO小黃車,無需下載原生APP,直接小程式掃碼騎行;玩樂,小程式遊戲風靡朋友圈,景區門票預定,附近五公里商圈查看;購,隨著電商類小程式、零售類小程式的增加完善,在不久的未來將為微信端客戶提供更好的小程式購物體驗。
微信小程式要革誰的命?
有人問,微信小程式崛起,動了誰的乳酪?這第一,革的就是原生手機APP的命。微信小程式功能上與APP相差無二,而不需下載、直接打開的優勢直接完勝APP。除了一些擁有了大量用戶的頭部APP應用,中尾端絕大部分的手機APP,在現在以及未來,都會被被微信小程式所取代。試想一下,當你繼續一款應用而手機上沒有的時候,你會選擇花費時間去下載一個耗存大的APP,還是直接在微信端搜一搜小程式,用完即走?毫無疑問,小程式之於手機APP來講,顯然是更方便、快捷,是準確擊中了現代大部分用戶群體的痛點的。
第二,微信小程式要革的是傳統互聯網的命。根據2017年6月艾瑞最新發佈資料顯示,移動視頻月獨立設備達10.4億台,月總使用時間達199億小時,總使用次數607億次,較1月份,半年增長率分別為9.6%、18.4%和22.5%,三項指標均創歷史新高。近年來,人們的消費習慣開始由PC端向移動端遷徙。小程式“即取即用、無需下載”和網站的特性一致,而嫁接在微信入口之上,使用起來更加簡單方便,勢必會影響到傳統網站的利益。
其三,微信小程式的崛起,勢必會瓜分美團、淘寶等協力廠商大平臺的一杯羹。目前,美團、餓了麼屬於餐飲外賣佼佼者,而天貓、淘寶、京東等平臺,是電商類的大腕,絕大部分的流量被這些平臺瓜分。有人會問,資歷尚淺的小程式,有什麼能力夠與這些已經擁有大批消費者的平臺相抗衡?初生牛犢不怕虎,更何況,立足於互聯網時代,我們需要明白一點:需求有時候是被創造的。前面提到過,微信小程式,不僅僅是一個平臺,它想要打造的,是架接在微信9億用戶群體的一個互聯網綜合體。
當這個綜合體完善了,自然會刺激用戶進行消費,影響到大家的消費習慣。目前微信小程式自身額能力已經完整開發並且在不斷完善,只等商家入駐。當商家入駐數量達到一定的數量時,可選擇性大了,微信背後的9億用戶自然會開始嘗試小程式點餐、小程式購物,而朋友圈的良好優勢,會使得這種消費習慣達到一個最大化的群裂變。
微信小程式,程式雖小,版圖巨大。這個版圖畫的有點大,但是一步步來,其可實現性相當可觀。馬化騰的高情商,實在是令人嘆服。
而社交的主體就是“用戶”,抓住了核心用戶,就抓住了潛在財富。龐大的“用戶群體”是相當肥沃的土壤,這些年馬化騰也想方設法地在這片土壤上播撒種子,企圖開創出一片美好的疆域。微信支付的推廣力爭出了支付界的一片土地,與馬雲可以說是高手過招,棋逢對手。騰訊遊戲產業打了一手漂亮的牌,微信的推出與發展彌補了騰訊的缺憾,而後重推微信公眾號,鼓勵自媒體創作,也在這幾年開了花結了果。
而在2017年1月,微信開始主推小程式,前面動作不大,背後卻是潛心佈局:一面不斷開放小程式入口、更新小程式自身能力,一面邀請大品牌競相入駐,默默推進。在2017年年末,宣佈開放遊戲開發。開始主動出擊,用“跳一跳”遊戲小程式試水,一石激起千層浪,啟動層層推進的行銷模式。
關於微信小程式究竟是什麼?
往淺了說,小程式就是基於微信生態的輕量化的應用,好比是不用下載的、簡化了的手機APP。
往長遠看,小程式就是微信生態圈,也是馬化騰的互聯網帝國夢。大家可以把微信小程式看做是我們身邊的綜合體,吃喝玩樂住行購,都可以集中實現的一個地方。馬化騰昭昭之心日益凸顯,無疑是希望在微信上開闢出一個“互聯網綜合體”,為用戶隨時隨地提供更便捷、更輕鬆的解決方案。
小程式可打入各行各業,也為用戶、消費者提供良好的體驗:吃,餐飲業掃碼支付小程式早已不陌生,掃碼點餐,輕鬆砍掉中間流程,説明餐飲商家提高翻台率;住,攜程、美團酒店等大品牌紛紛入駐,可直接通過小程式預約訂房;行,膜拜、OFO小黃車,無需下載原生APP,直接小程式掃碼騎行;玩樂,小程式遊戲風靡朋友圈,景區門票預定,附近五公里商圈查看;購,隨著電商類小程式、零售類小程式的增加完善,在不久的未來將為微信端客戶提供更好的小程式購物體驗。
微信小程式要革誰的命?
有人問,微信小程式崛起,動了誰的乳酪?這第一,革的就是原生手機APP的命。微信小程式功能上與APP相差無二,而不需下載、直接打開的優勢直接完勝APP。除了一些擁有了大量用戶的頭部APP應用,中尾端絕大部分的手機APP,在現在以及未來,都會被被微信小程式所取代。試想一下,當你繼續一款應用而手機上沒有的時候,你會選擇花費時間去下載一個耗存大的APP,還是直接在微信端搜一搜小程式,用完即走?毫無疑問,小程式之於手機APP來講,顯然是更方便、快捷,是準確擊中了現代大部分用戶群體的痛點的。
第二,微信小程式要革的是傳統互聯網的命。根據2017年6月艾瑞最新發佈資料顯示,移動視頻月獨立設備達10.4億台,月總使用時間達199億小時,總使用次數607億次,較1月份,半年增長率分別為9.6%、18.4%和22.5%,三項指標均創歷史新高。近年來,人們的消費習慣開始由PC端向移動端遷徙。小程式“即取即用、無需下載”和網站的特性一致,而嫁接在微信入口之上,使用起來更加簡單方便,勢必會影響到傳統網站的利益。
其三,微信小程式的崛起,勢必會瓜分美團、淘寶等協力廠商大平臺的一杯羹。目前,美團、餓了麼屬於餐飲外賣佼佼者,而天貓、淘寶、京東等平臺,是電商類的大腕,絕大部分的流量被這些平臺瓜分。有人會問,資歷尚淺的小程式,有什麼能力夠與這些已經擁有大批消費者的平臺相抗衡?初生牛犢不怕虎,更何況,立足於互聯網時代,我們需要明白一點:需求有時候是被創造的。前面提到過,微信小程式,不僅僅是一個平臺,它想要打造的,是架接在微信9億用戶群體的一個互聯網綜合體。
當這個綜合體完善了,自然會刺激用戶進行消費,影響到大家的消費習慣。目前微信小程式自身額能力已經完整開發並且在不斷完善,只等商家入駐。當商家入駐數量達到一定的數量時,可選擇性大了,微信背後的9億用戶自然會開始嘗試小程式點餐、小程式購物,而朋友圈的良好優勢,會使得這種消費習慣達到一個最大化的群裂變。
微信小程式,程式雖小,版圖巨大。這個版圖畫的有點大,但是一步步來,其可實現性相當可觀。馬化騰的高情商,實在是令人嘆服。