這邊“跳一跳”還沒玩膩， 更刺激的遊戲來了。 2018新年過後的第一個週末， 各種直播問答節目紛至遝來。 於是乎， 全民迎來了線上答題的高潮。
讓全民癡迷於線上答題的動力， 是一場瘋狂的“撒幣”運動。 先是國民老公王思聰在生日當天大喊“我撒幣， 我樂意”的《沖頂大會》， 爾後一堆小夥伴開始跟進， 什麼《百萬英雄》、《芝士超人》、《百萬作戰》都用巨額獎金刺激用戶參與線上答題。
巨額獎金誘惑下的線上答題如果說2017年是知識付費經濟元年， 那麼2018年線上直播平臺又把戰火燒到了知識付費領域。 巨額的獎金誘惑之下， 基於線上直播平臺的線上答題模式瞬間被引爆。
為了刺激用戶參與線上答題， 很多平臺不惜拿出百萬鉅資作為資金。 不過， 各直播平臺的線上答題模式都大同小異， 通常是主持人出題， 一堆用戶答題。 題目數量不多， 12道左右， 每題有10秒的回答時間，
與支付寶的“賺錢紅包”相比， 線上答題更具誘惑力， 而且看起來更容易一些。 在幾百萬巨額獎金的誘惑下，
經歷了短暫的火爆後， 線上直播平臺熱度銳減。 為了提高人氣， 一些直播平臺不惜鋌而走險， 用“情色”內容來拉攏使用者。 不爭的事實就是， 情色刺激難以維持直播平臺的熱度， 更何況這種打擦邊球的做法有很大風險。 眼下， 巨額資金誘惑下的線上直播， 又能火多久?這是很多人都關注的話題。
撒幣催生線上答題的虛假式繁榮坦白說， 三個小時集中了9場線上答題活動，
最近比較火的幾個線上答題， 分別是西瓜視頻的《百萬英雄》， 花椒直播的《百萬作戰》， 這兩檔節目都是在原有直播平臺上開闢新節目。 王思聰的《沖頂大會》和《芝士超人》則是獨立的APP。 不過， 《芝士超人》與線上直播平臺映客達成了合作， 用戶登錄映客也能參與線上答題。 這幾檔線上答題節目究竟用了多少獎金， 這不得而知， 但這一繁榮景象是巨額獎金誘惑的必然結果。
這四檔線上答題節目火爆後， 一些平臺表示要跟進， 即使是今日頭條這樣的資訊APP也要來分食一杯羹。 另據媒體透露， 移動社交平臺陌陌也要推出線上答題的活動， 當然了， 巨額獎金是必不可少的。 有玩家稱， 《沖頂大會》最高獎金5132元， 《芝士超人》獎金最高3681元、《百萬英雄》在百萬獎金之前最高2517元。 不過， 《百萬作戰》的最高獎金只有278元， 顯得有些小氣。
對於線上直播平臺來說， 百萬的獎金額度看似有點高，其實這是一筆非常划算的行銷手段。以王思聰的《沖頂大會》來說，10萬獎金吸引了25萬人線上，這意味著每個用戶的獲取成本只有4毛錢，非常廉價。更重要的是，一些通過線上答題活動拿到獎金的用戶，通過朋友圈炫耀後，會帶來更多的新用戶。這樣算下來，線上問答“撒幣”本質就是一種行銷模式。
正是看中了線上答題這一模式的潛力，今日頭條和陌陌才會加入“撒幣”的行列。不過，從長遠的角度來看，用巨額獎金“撒幣”獲取使用者的這種行銷方式很難持續，因為這樣很難獲取忠誠的用戶。如果各大直播平臺不斷在獎金上加碼，一場圍繞獎金的惡性競爭也會拉開序幕。
隨著越來越多的巨頭入場，線上答題的獎金額度也會因為競爭不斷拔高，用戶也在不斷尋找資金更高的節目。一旦某個線上答題欄目的資金少了，用戶會立即流失。從這一角度來說，“撒幣“式行銷催生的繁榮，更像是虛假繁榮。試問，這樣的行銷，不是在”撒幣“，是很傻逼。
百萬的獎金額度看似有點高，其實這是一筆非常划算的行銷手段。以王思聰的《沖頂大會》來說，10萬獎金吸引了25萬人線上，這意味著每個用戶的獲取成本只有4毛錢，非常廉價。更重要的是，一些通過線上答題活動拿到獎金的用戶，通過朋友圈炫耀後，會帶來更多的新用戶。這樣算下來，線上問答“撒幣”本質就是一種行銷模式。正是看中了線上答題這一模式的潛力，今日頭條和陌陌才會加入“撒幣”的行列。不過，從長遠的角度來看，用巨額獎金“撒幣”獲取使用者的這種行銷方式很難持續，因為這樣很難獲取忠誠的用戶。如果各大直播平臺不斷在獎金上加碼，一場圍繞獎金的惡性競爭也會拉開序幕。
隨著越來越多的巨頭入場，線上答題的獎金額度也會因為競爭不斷拔高，用戶也在不斷尋找資金更高的節目。一旦某個線上答題欄目的資金少了，用戶會立即流失。從這一角度來說，“撒幣“式行銷催生的繁榮，更像是虛假繁榮。試問，這樣的行銷，不是在”撒幣“，是很傻逼。