喜馬拉雅FM：計畫投入十億資金扶持內容創業者

1月12日消息， 互聯網音訊平臺喜馬拉雅宣佈將於近期正式發佈“萬人十億新聲計畫”， 預計在未來一年內， 投入十億基金全面扶植音訊內容創業者，

具體計畫將在20號左右公佈。 此外， 喜馬拉雅FM也於近日仿效視頻平臺， 一次性發出包括郭德綱、楊瀾、姚明、郝景芳、蒙曼、王耀慶等在內的20個超級IP。

喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席CEO餘建軍表示， 自己把聲音定位是一個“人工智慧時代的新媒體”， 聲音和文字和視頻都不一樣， 尤其匹配移動互聯以及將來人工智慧的時代。 同時他介紹稱， 目前喜馬拉雅已有累計用戶4.5億， 而相對於過去的眼球經濟， 未來會出現多經濟， 比如聲音可以讓每個人隨時隨地獲取資訊， 從內容生產到內容分發， 到內容的獲取都會產生很多的變革。

同時他透露， 喜馬拉雅FM理解聲音的價值也是來自於獨特的場景， 之前自己被問及喜馬拉雅要做的是不是一個電臺或者App，

其實都不是。 之前團隊內部也在討論喜馬拉雅要不要加FM， 似乎加上把產品的屬性就變窄了， 但現階段還是不得不加， 因為這是讓用戶認知有一個過程， 到自己認為產品足夠優秀那一天， 就把FM去掉。 “可能還需要一點時間， 我們自己定義做音訊生態的構建者這樣一個角色， 我們做內容的創業平臺。 ”餘建軍說。

據其介紹， 在2013?2014年左右， 喜馬拉雅開始決定做內容創業孵化體系， 從內容、資料分析、行銷推廣、商業變現， 包括基金等方面著手， 目前喜馬拉雅有兩支總額十幾億的基金， 投了很多的內容合作夥伴。 在2018年， 喜馬拉雅將拿出十億資金服務及回饋內容創業者， 並做多管道分發， 包括手機、車及各種生活硬體場景。

“喜馬拉雅有一個計畫， 我們做了兩年的時間， 喜馬拉雅INSIDE， 一個開放平臺， 兩千多公司， 各種設備都有連接， 不管冰箱、油煙機和電熱毯等稀奇古怪的設備， 開始通過喜馬拉雅INSIDE連接內容服務裡面， 這是早期的， 聲音的市場在幼稚園階段， 後來會有更多的可能性。 包括全國80%的車， 比如賓士、寶馬、奧迪， 國產的比亞迪和吉利， 比亞迪直接打開汽車買回家螢幕上就有喜馬拉雅。 ”

商業化方面， 餘建軍介紹稱， 首先， 喜馬拉雅團隊認為內容越來越成為未來商業傳播的一個入口， 這背後的原因包括用戶越來越不相信廣告而是相信內容， 所以我們看到現在很多平臺都是從內容起步做起來的。 其次， AI+人工智慧， AI在洗禮著各個行業，

其中有一個特點， AI往垂直領域做比較靠譜， 但是如果一下做一個通用無所不包往往不盡如人意。 再次， 智慧商業不斷湧現出來， 線上化、網路化、智慧化為標誌的智慧商業， 對於品牌主來說， 好內容是獲取精准使用者最重要的手段， 好內容製造流量， 好內容具有人群篩選性。

此外， 他認為品牌傳播非常大的趨勢就是廣告內容化和廣告的智慧化， 不光生產內容， 內容還要精准給出去， 喜馬拉雅依據使用者行為資料會為其打上很多標籤， 並依據個性化精准化分發內容， 品牌可以依此儘量精准化個性化到達所需要的人群。

最後， 可以用聲音給商品賦予靈魂， “我們知道所有的品牌傳播本身就是講故事， 怎麼樣讓商品自己講故事？如果能做出非常好的內容的話，

哪怕是一瓶水， 這瓶水和別人不一樣， 用戶會感受到， 一掃就知道， 做一個面膜， 聽完介紹就知道和別的怎麼不一樣， 所以讓聲音， 產品為自己代言講故事， 這個我覺得也是特別棒， 最近也是做了很多這方面的實驗。 ”餘建軍介紹稱， 另外喜馬拉雅也在零售終端做了試點嘗試， 包括用智慧音箱小雅做導購等。

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