“萌”物當道 IP授權正在大行其道

“萌”物當道

IP授權正在大行其道

無論是原創卡通人物， 還是從影視產業衍生出的卡通形象， 一波高舉“萌”旗幟的IP形象正在向消費者的錢包進攻。 面對各路“萌神”來襲， 消費者們似乎完全無力招架。

而萌物的背後彰顯的是智慧財產權的力量， 同時牽涉到授權業。 品牌授權並非新鮮事物， 而“萌”物當道的授權業卻是一個新興的發展趨勢。

在2018年的第十六屆香港國際授權展上， 參展商的數量再次創下新高，

在展會上出現的除了香港本土的卡通形象B.Duck， 還有熊本熊、麥兜、米菲兔、加菲貓等知名卡通人物形象， 而圍繞這些卡通形象設計製作出的一系列周邊產品更是種類繁多。

根據國際授權業協會（LIMA）的統計資料顯示， 在2016年， 全球授權產品零售額合計1.72萬億人民幣， 年增長4.4%；而亞洲市場的增幅更是達到8.8%。 雖然目前美國授權市場仍然排名全球第一， 北美和歐洲等經濟發達地區的授權商品銷售額佔據了全球的近八成， 而中日韓僅占9%， 但預計到2020年， 中國內地和香港將快速成長為亞洲第一大授權產品市場。

在消費者眼裡， 這些卡通形象以“萌”打動人心；而真正打動授權商的卻並非卡通的外在形象， 而是其背後的品牌開發價值。 事實上， 消費者對於品類繁多的萌物也難免產生審美疲勞， 甚至出現消費者對大量同質化且認知度不高的“萌物”無感的情況。

為避免無人捧場的尷尬局面出現， 對於IP形象的開發已無法簡單粗暴的為了萌而萌；更多時候， 創意對於IP形象的授權開發發揮了重要作用。 同時， IP形象的價值並非一次性的。 因此， 持續提升品牌形象等“養”品牌的行為也成為一個IP授權的開發能否大獲成功的重要因素。