1月6-7日， 北京綠維文旅控股集團首期《“全域旅遊孵化器”研修班》在北京開班。 研修班聚焦十九大新理念、新思維， 透析自主旅遊時代的全域旅遊落地運營。 綠維文旅集團董事長、綠維文旅城鎮規劃設計院院長林峰認為， 以自主旅遊為主要旅行方式的世界範圍內的自主旅遊時代已經到來， 作為幸福產業之首的旅遊業， 而自主旅遊時代的全域旅遊， 正是新時代解決不平衡不充分發展的最優模式， 是解決如何運用旅遊產業工具， 推動社會發展達到高境界的推手。
以下為林峰演講摘錄：
從2015年推動“全域旅遊”創建以來， 實際上全域旅遊經歷了從質疑到爭議到全面理念認同和推廣的過程。 一開始， 綠維文旅也發表了“全域旅遊”一系列的研究文章， 研究怎麼和我們的規劃體系結合， 但是我們覺得之前的還不夠成熟。 “全域旅遊”到底應該怎麼搞？“全”字到底怎麼理解？“全域旅遊”到底如何去落地運營？這是綠維文旅注重的核心和關鍵。
全域旅遊從提出到現在經歷了幾個階段。 最初是理念階段， 大家都在想“什麼是全域旅遊”， 有專家開出了“十全大補丸”的東西， 全要素、全空間、全覆蓋、全消費、全時空結構、全要素結構， 什麼都包含了， 結果發覺把很好的概念變成了很荒唐的東西。
實際上“全域旅遊”要有綱、有結構、要落地的東西， 是一種理念的轉換， 然後變成行動指南， 最後落地形成區域發展價值。 基於這個理念我們提出來“全域旅遊”要落地， “全域旅遊”要“破全”， “全域旅遊”要遵循市場邏輯。
在這樣理念下綠維文旅到現在完成30多個“全域旅遊”的專項規劃。 其中有五個地級市以上的“全域旅遊”，
經過這個探索， 我認為全域旅遊的理念今後會一直持續， 不管誰在臺上， 這個理念我認為是很好的。 “全域旅遊”所引發的跨產業的區域經濟發展， 以旅遊作為優勢， 產生帶動結構的深刻思維的衝擊， 在行政上形成了整合， 以及在產業、產品上形成了強有力的連結。 這一定會成為從現階段到未來中國旅遊發展中一個最有價值的積澱。
自主旅遊革命來臨
我們實踐其實剛剛開始， 綠維出了《全域旅遊孵化器----自主旅遊時代的全域旅遊》的書， 我增加一個副標題“自主旅遊時代發展模式”。 “自主旅遊時代”為什麼要加進來？是基於我們對這個時代全新認識和理解。
實際上綠維深深的感受到這個時代旅遊消費和旅遊市場的變化， 尤其是旅遊消費觀念、消費行為的變化， 引導著整個產業的基礎變遷， 影響著旅遊產業的每一個環節。 綠維作為以規劃設計為基礎的智庫， 如果不能在供給側、在產品端， 把這個時代的需求有效的落地到產品上， 落地到一個區域旅遊發展結構上，
自主旅遊所帶來的是一場革命， 它不僅僅是我們所說的自助旅遊， 也不僅僅是自駕旅遊。 自主旅遊時代的到來， 我們將會面對一個全新的互聯網時代、智慧化時代的旅遊行為， 由80後、90後主導消費旅遊行為。
什麼是自主旅遊？簡單說是移動互聯和智慧科技的支持下， 遊客完全自主選擇的新型旅遊方式， 自主旅遊具有“八自九化”的特徵。
“八自”是指遊客完全自主選擇旅遊的時間、線路、內容、出遊方式、出遊夥伴、旅遊服務方式、服務商以及支付方式。 “九化”是指旅遊主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化、碎片化、預定化、可調化的特徵。
遊客自主選擇旅遊時間， 三天五天可走， 兩天一天可走， 半天也可以走，我叫“微旅遊、微度假、微休閒”。時間上不僅僅是什麼時候走，而且是長短配合節奏走，可以一邊上班一邊出遊，可以有兩三個週末聯動起來的假期模式。時間自由化、線路多樣化、跳躍線路、多種交通工具結合，目的可以是觀光、休閒、娛樂、看表演、看比賽，甚至聽一個講座，參加一次活動，都與旅遊本身相結合，變成內容豐富的多元旅遊選擇。
出遊夥伴的選擇從傳統的家庭出遊、政府機關的出遊，到夥伴出遊、眾籌出遊，俱樂部出遊等等，夥伴出遊的創新模式也包括輕度伴遊、多樣化伴遊和深度伴游，還有兒童相關的親子化、教育化、文化深度體驗和原住民參與的伴遊模式。
服務方式上，除了傳統旅行社，還有新服務結構，個人服務結構，家庭服務結構，例如民宿裡同時提供餐飲、用車、伴游、導遊等服務，還有體驗農村摘菜。這些服務方式非常多元化，旅遊服務商完全突破傳統，創客可以做服務，單個家庭可以做，教育機構、培訓機構、俱樂部、醫療、養生、養老服務機構等，都是旅遊的服務機構。
遊客自主選擇旅遊支付方式。移動支付成為我們新的生活習慣，過去的旅行支票、現金支付、卡支付、俱樂部支付、貸款支付、分期支付等也都可以選擇，支付方式多樣化。
自主選擇意味著什麼？如果我們做一個表，會發覺這張自主選擇的表是極其強大的矩陣，可以形成幾百種上千種差異化的旅行自主選擇功能表。僅靠某個平臺能不能提供這樣選擇？如何使這樣選擇更加方便？事實上，沒有移動互聯網、沒有高度智慧化，沒有供給側改革提供這種深度服務能力，那麼自主旅遊是不可能達到自主的效果。
如何把這樣的需求轉化成服務能力，服務能力如何轉化成產品供給能力，就是自主旅遊時代賦予我們行業和這些人的使命。
自主旅遊的九個重要特徵
和八大自主選擇對應的是九個特徵。主題化，例如迪士尼就是一個主題，為親子去的是親子主題，為恐龍去的叫恐龍主題。
定制化，現在叫一家人也是定制，定制已經不說定制，定制意味著高端、高價格，倒過來說組團也是定制，定制化在逐漸滲透到每一個角落。
圈子化，中國的圈層化越來越細分、越來越多樣化，圈層跟教育背景、社區環境、社交環境、喜好、文化、工作等關聯，一個人可能有10個圈子、20個圈子，而圈子恰恰又是我們說流量入口、重要導入結構，以及由此形成產品供應和結構，構成圈子化的產品特徵、行銷特徵、服務特徵。
隨意化，想走就走、說走就走，隨便改變日程，昨天睡太晚今天不想起，早上八點日程改到十點開始，隨改隨走，隨走隨改。突然不想到這個地方，換一個地方可以嗎？可以！因為有移動通訊，有即時服務，旅遊正在進入可以隨時改變行程的階段。
預定化，對於西方人來說，提前一個月到兩個月甚至提前半年預定度假日程，是理所當然的事情，但是中國人沒有這個習慣。現在越來越多人開始用這個習慣進行度假，基本上週末的行程，星期四是預訂高潮，大假提前一個月是高潮。預定化逐漸變成遊客獲得優惠的手段，使得預定本身又有獨特的價值。
小眾化、深度化、碎片化、可調化就不多談了。這九大特徵是自主旅遊時代非常重要的結構。“自主旅遊”行為應該成為這個時代主導行為，科技創新包括移動互聯網技術、智慧化技術，以及機器人、LBS位置系統、AR、VR，這些都在改變著行業的基礎。世界範圍內“自主旅遊”時代已經到來了，這是去年綠維通過廣泛探索和總結提出來的核心觀點。
“自主旅遊”時代到來，我們應該怎麼辦？這是我們應該回答的問題，也是綠維的方法論，從綠維旅遊研究規劃設計到旅遊運營體系的核心理念。如何在這個理念下組織我們行為，是綠維2018年的大主題和主導思路。
半天也可以走，我叫“微旅遊、微度假、微休閒”。時間上不僅僅是什麼時候走，而且是長短配合節奏走，可以一邊上班一邊出遊，可以有兩三個週末聯動起來的假期模式。時間自由化、線路多樣化、跳躍線路、多種交通工具結合，目的可以是觀光、休閒、娛樂、看表演、看比賽，甚至聽一個講座，參加一次活動，都與旅遊本身相結合，變成內容豐富的多元旅遊選擇。出遊夥伴的選擇從傳統的家庭出遊、政府機關的出遊，到夥伴出遊、眾籌出遊，俱樂部出遊等等，夥伴出遊的創新模式也包括輕度伴遊、多樣化伴遊和深度伴游，還有兒童相關的親子化、教育化、文化深度體驗和原住民參與的伴遊模式。
服務方式上，除了傳統旅行社，還有新服務結構，個人服務結構，家庭服務結構，例如民宿裡同時提供餐飲、用車、伴游、導遊等服務，還有體驗農村摘菜。這些服務方式非常多元化，旅遊服務商完全突破傳統，創客可以做服務，單個家庭可以做，教育機構、培訓機構、俱樂部、醫療、養生、養老服務機構等，都是旅遊的服務機構。
遊客自主選擇旅遊支付方式。移動支付成為我們新的生活習慣，過去的旅行支票、現金支付、卡支付、俱樂部支付、貸款支付、分期支付等也都可以選擇，支付方式多樣化。
自主選擇意味著什麼？如果我們做一個表，會發覺這張自主選擇的表是極其強大的矩陣，可以形成幾百種上千種差異化的旅行自主選擇功能表。僅靠某個平臺能不能提供這樣選擇？如何使這樣選擇更加方便？事實上，沒有移動互聯網、沒有高度智慧化，沒有供給側改革提供這種深度服務能力，那麼自主旅遊是不可能達到自主的效果。
如何把這樣的需求轉化成服務能力，服務能力如何轉化成產品供給能力，就是自主旅遊時代賦予我們行業和這些人的使命。
自主旅遊的九個重要特徵
和八大自主選擇對應的是九個特徵。主題化，例如迪士尼就是一個主題，為親子去的是親子主題，為恐龍去的叫恐龍主題。
定制化，現在叫一家人也是定制，定制已經不說定制，定制意味著高端、高價格，倒過來說組團也是定制，定制化在逐漸滲透到每一個角落。
圈子化，中國的圈層化越來越細分、越來越多樣化，圈層跟教育背景、社區環境、社交環境、喜好、文化、工作等關聯，一個人可能有10個圈子、20個圈子，而圈子恰恰又是我們說流量入口、重要導入結構，以及由此形成產品供應和結構，構成圈子化的產品特徵、行銷特徵、服務特徵。
隨意化，想走就走、說走就走，隨便改變日程，昨天睡太晚今天不想起，早上八點日程改到十點開始，隨改隨走，隨走隨改。突然不想到這個地方，換一個地方可以嗎？可以！因為有移動通訊，有即時服務，旅遊正在進入可以隨時改變行程的階段。
預定化，對於西方人來說，提前一個月到兩個月甚至提前半年預定度假日程，是理所當然的事情，但是中國人沒有這個習慣。現在越來越多人開始用這個習慣進行度假，基本上週末的行程，星期四是預訂高潮，大假提前一個月是高潮。預定化逐漸變成遊客獲得優惠的手段，使得預定本身又有獨特的價值。
小眾化、深度化、碎片化、可調化就不多談了。這九大特徵是自主旅遊時代非常重要的結構。“自主旅遊”行為應該成為這個時代主導行為，科技創新包括移動互聯網技術、智慧化技術，以及機器人、LBS位置系統、AR、VR，這些都在改變著行業的基礎。世界範圍內“自主旅遊”時代已經到來了，這是去年綠維通過廣泛探索和總結提出來的核心觀點。
“自主旅遊”時代到來，我們應該怎麼辦？這是我們應該回答的問題，也是綠維的方法論，從綠維旅遊研究規劃設計到旅遊運營體系的核心理念。如何在這個理念下組織我們行為，是綠維2018年的大主題和主導思路。