德施曼攜手天貓打造智慧鎖超級品類日，解鎖品牌行銷新姿勢

這幾天， 杭城小夥伴們的朋友圈都快要被地鐵1號線刷屏了， 而刷屏的內容則是來源於智慧鎖品牌德施曼的一次行銷活動。

其實， 在地鐵上做廣告已經屢見不鮮了， 從網易雲音樂的樂評廣告開始， 到58同城、京東、知乎、陌陌的跟風模仿， 空間有限的地鐵車廂幾乎已經成為了品牌商們眼中寸土寸金的寶貴資源。 但是與網易雲音樂的一炮走紅不同的是， 後來者大多是幾家歡喜幾家愁。 那麼作為一個智慧鎖品牌， 德施曼的這場行銷活動效果又是如何呢？

據瞭解， 這次活動的起因是德施曼與天貓超級品類日的聯手合作。 眾所周知， “超級品類日”是天貓5月份升級後強勢推出的品牌活動， 借助大資料採擷出新的細分品類， 將重點放在那些具有潛力的單品中以引領未來的消費趨勢。 這次的智慧門鎖專場活動則是以“我就不想帶鑰匙”為主題， 向人們宣導一種新的生活方式。

在車廂內的廣告中， 德施曼沒有像網易雲、知乎一樣直接採用UGC內容， 而是以漫畫的形式進行呈現。 圍繞著“鑰匙”這個關鍵字， 廣告內容以一個五口之家為主要角色， 通過不同場景下引發的尷尬事件來喚起大家的共鳴。 “工作這麼累， 別讓自己門外狼狽”、“鑰匙無處安放， 跑步怎麼像樣”、“左手右手購物籃， 開起門來很慌張”……這些簡短的句子生動的描繪出了一系列日常生活中常見的難題， 讓人忍俊不禁之餘， 也引發了人們的思考。

如今， 機械鎖具雖然使用最為廣泛， 但是破解的成本也越來越低， 安全性大打折扣。 再加上容易丟失、攜帶不便等缺陷， 促使著人們開始尋求更加優質的替代產品。 智慧鎖就是這樣應運而生，

以指紋解鎖、藍牙解鎖、密碼解鎖等方式代替傳統的鑰匙解鎖， 並且增加親情聯繫、遠端操控、虛位元密碼等人性化的功能， 不僅大大提高了安全保障， 同時也進一步優化了人們的使用體驗， 讓開門關門變得更加輕鬆快捷。

總體來說，

這次行銷活動無論是從內容品質還是傳播效果來說都是可圈可點的。 首先選擇地鐵作為主戰場， 能夠精准的聚焦上班族和80、90後等樂於嘗試新鮮事物的群體；其次通過生活化的場景內容吸引乘客自發的產生傳播行為， 不僅擴大了影響範圍， 也喚起了人們心中對於智慧家居生活的追求；最後通過與天貓超級品類日的深入合作， 將線上和線下的宣傳管道打通， 有效的將流量轉化為銷量， 讓德施曼品牌實現了口碑和流量的雙豐收。 同時在2018年到來之際， 相信也能夠為智慧鎖品類的長足發展贏得開門紅。