蘇寧海爾雙方大數據打通 首推＂千人千面＂超品日

3月14日零點剛過， 蘇寧海爾超級品牌日正式啟動。 僅僅19分鐘後， 銷售即突破2000萬， 全品類銷售突破8000台， 創造了超品日全品類品牌銷量第一的傲人戰績。

蘇寧公佈的戰報顯示， 超品日期間， 海爾旗下冰洗冷產品即時增幅達453%， 空調產品即時增幅達488%， 空調產品即時增幅達483% ， 同比去年即時增幅達到468%。 其中， 1.5匹變頻智慧掛機、528升三門冰箱、變頻滾筒洗衣機等多種產品成為超值爆款。

隨著用戶對生活品質的越來越關注， 對產品也提出了更高的要求， 一些具備附加功能的產品備受矚目。

例如， 海爾一款除甲醛空調成為當之無愧的明星爆款， 產品能夠顯色分解甲醛， 將甲醛分解為二氧化碳和水， 杜絕二次污染、讓用戶的呼吸沒有任何雜質， 一時間內熱賣3000台。

據悉， 本次海爾超級品牌日恰逢蘇寧“315品質國貨節”。 海爾聯合蘇寧堅持家電品質提升的理念， 通過單品打造、品質再造、管道專供等，

提升用戶的品質家電體驗。 為了更好地與用戶互動， 314海爾超級品牌日為用戶提供了多種玩法， 活動期間， 用戶付款滿5000元、8000元即可獲贈價值1099元、1999元的惠而浦空氣淨化器。 此外， 還有更多店鋪優惠券、滿減活動正在火熱進行中。

海爾使用蘇寧資料超市中對應資料產品， 對潛在、交叉、套購和強關聯人群精准定位。 蘇甯易購互聯網平臺相關負責人介紹， 通過對海爾產品使用者畫像分析， 使用者換新、新裝需求分析， 給不同關注點的使用者推送活動內容呈現差異化， 如雲鑽兌換券、發放優惠券、產品預約等活動， 資料直達使用者， 能有效地提升活動轉化效果。

同時， 蘇甯聯合海爾通過對用戶關注、流覽、加入購物車、收藏等行為的資料進行分析，

滿足每一位用戶的個性化需求， 結合使用者購買記錄、最近流覽資訊等， 從細分類目中推薦與用戶興趣點相匹配的產品， 精准直達目標使用者， 從而實現“將一個產品推薦給一些合適的用戶”到“將一些合適的產品推薦給一個使用者”的轉變， 得以更聚焦用戶， 進行個性化精准行銷。 用戶搶到的紅包、領到的優惠券等所有相關資訊也將集合在一起， 最終形成用戶千人千面的“專屬會場”。

此外， 此次蘇寧海爾超級品牌日活動， 在最大程度讓利用戶的同時， 海爾也聯手蘇寧打造更優質貼心的配送及售後服務， 讓用戶買得安心， 用得舒心。 在未來， 海爾也將一如既往的堅持提升家電品質， 用心打造有顏值更有品質的國貨家電。