文|孟永輝
《三國演義》裡面有一個經常會出現的橋段：各路諸侯總是以不同的方式去保護漢獻帝以獲得天下臣民的歸順。 無論是早期的董卓，
漢獻帝在某種程度上成了一個IP， 能夠吸引各路諸侯的歸順。 當下的撒幣遊戲市場與三國時期有些相似， 隨著流量時代的行將結束， 用戶成了各路互聯網“諸侯”爭奪的對象， 撒幣遊戲便是他們通過這種全面參與的方式獲取流量的主要手段。
一
無論是王思聰還是周鴻禕， 他們都在通過一種全民參與答題方式足夠多地獲取流量。 回顧撒幣遊戲的規則， 我們可以看出， 無論是從出題， 還是從答題， 流量裹挾的方式參與其中。 只要能夠盡可能多地獲取流量， 只要能夠吸引足夠多的眼球就能夠獲得足夠多的資金支持。
網路紅人以及互聯網大佬對於撒幣遊戲的熱衷從另外一個角度反襯出當下流量作為一種越來越稀缺的資源的重要性。 而通過答題的方式將人們的關注度抑或是流量通過打造爆點的方式進行引爆成為後流量時代越來越多互聯網公司的選擇。
以BAT為代表的流量巨頭在此次撒幣遊戲當中反應的平靜更加折射出流量既得利益者的平靜， 因為他們手裡有流量不需要用這種事件引爆的方式來獲得流量。 而對於新生代的網路紅人和互聯網公司來講， 當流量格局一定， 想要在已有的格局當中實現突破， 必須用一種不同的套路來獲取。
基於網路紅人為主要發端的全面參與的事件性的行銷行為成為新生代的互聯網公司獲取流量的主要方式，
撒幣遊戲僅僅只是一個開始， 未來隨著這種套路的不斷成熟， 將會有更多流量獲取的方式出現。 三國時期， 不同諸侯以不同的方式想要挾持漢獻帝， 他們想要獲得的是漢獻帝的擁躉者。 當下各個新生代的互聯網平臺都在持續參與的撒幣遊戲則折射出他們對於用戶的饑渴， 更反映出非頭部互聯網企業對於流量的依賴。
撒幣遊戲又是一種深耕用戶的手段， 它通過草根的， 全民參與的方式將不同類型的使用者裹挾其中。
二
撒幣遊戲除了折射出後流量時代新生代的互聯網公司對於流量的渴求之外， 從另外一個角度來講， 它反映出以不同行業、不同業態為主要分界點的時代已經過去， 真正橫亙於所有行業的全新的流量時代依然來臨。
以電商平臺為例， 當下對於存量用戶的轉化成為很多平臺都在思考和嘗試破解的重要問題， 而通過撒幣遊戲這種方式來進行品牌露出， 將原本以平臺為分界點的用戶聚攏在一起，
從這個邏輯上來看， 當下如火如荼的撒幣遊戲更深層次的體現的是互聯網新生力量對於不同玩法的勇敢嘗試以及對於流量巨頭業已搭建的流量格局的不滿。 他們試圖通過這種完全不同的方式來獲取使用者， 以打破當下業已形成的流量格局， 從而找到打破BAT等互聯網巨頭壟斷市場的方式和方法。
三
儘管撒幣遊戲引爆了新的使用者流量流動的方式， 但是， 我們在這一片狂歡的背後有不得不看到對於海量用戶聚攏之後的真正沉澱和變現的蒼白。 面對如此龐大的用戶流量， 其實很難在一個相對固定的週期裡面找到一個相對有效的沉澱的方式和方法。 而對於流量巨頭們來講，他們能夠結合不同的活動和推廣來對現有的流量進行不同角度的推廣和沉澱，真正將自己平臺上的用戶進行變現。
網路紅人和互聯網老槍僅僅只是通過自身的IP打造了一個現象級的產品，這種事件背後的個人IP和行銷的成分很大，很難形成持久且有效的方式和打法，僅僅只是從事件的角度來進行考量。這其實有些像蘋果公司的發展，因為蘋果公司身上約伯斯的烙印很深，一旦約伯斯不在了，那麼這種IP 效應便會一點一點地降低，最終一個有著自我鮮明特色的東西便會淪為俗套。
從這個角度來看，撒幣遊戲僅僅只是遊戲，我們無法真正從變現或者流量沉澱的角度進行太多新的嘗試。如果我們能夠將撒幣遊戲與變現結合起來，那麼對於業已形成流量優勢的互聯網巨頭們來講便會跟上。相對于流量巨頭們的財大氣粗以及他們玩法的多變，以網路紅人和互聯網老槍為主要爆點的撒幣遊戲將會面臨被複製，被閹割的危險，最後撒幣遊戲只能淪為一種各家都會有，各家都不同的俗套的遊戲。
流量紅利的行將退卻讓處於下游的互聯網公司感受到了流量對於自我發展的巨大作用，而以網路紅人和互聯網老槍為代表的IP元素參與其中則加重了這種遊戲的IP烙印，一旦這種烙印被解除，那麼撒幣遊戲將會落入俗套，淪為路人。
而互聯網流量巨頭們對於撒幣遊戲的漠然則顯示出他們對於這種遊戲的不屑與自信，一旦他們發現這種遊戲對他們業已構建的流量優勢構成威脅，他們便會參與其中，而那個時候以撒幣遊戲為主要噱頭的全新的時代將會真正井噴式出現，而即使有一百個國民老公和互聯網老槍最終還是抵不過流量巨頭們碾壓式的反撲。
作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯網多年，長期關注行業研究。全網覆蓋粉絲數50萬+。專欄覆蓋今日頭條、一點資訊、企鵝自媒體、百度百家、新浪看點、簡書、知乎、UC、艾瑞網、介面、億邦動力網等多家平臺。微信公眾號：menglaoshi007。
而對於流量巨頭們來講，他們能夠結合不同的活動和推廣來對現有的流量進行不同角度的推廣和沉澱，真正將自己平臺上的用戶進行變現。網路紅人和互聯網老槍僅僅只是通過自身的IP打造了一個現象級的產品，這種事件背後的個人IP和行銷的成分很大，很難形成持久且有效的方式和打法，僅僅只是從事件的角度來進行考量。這其實有些像蘋果公司的發展，因為蘋果公司身上約伯斯的烙印很深，一旦約伯斯不在了，那麼這種IP 效應便會一點一點地降低，最終一個有著自我鮮明特色的東西便會淪為俗套。
從這個角度來看，撒幣遊戲僅僅只是遊戲，我們無法真正從變現或者流量沉澱的角度進行太多新的嘗試。如果我們能夠將撒幣遊戲與變現結合起來，那麼對於業已形成流量優勢的互聯網巨頭們來講便會跟上。相對于流量巨頭們的財大氣粗以及他們玩法的多變，以網路紅人和互聯網老槍為主要爆點的撒幣遊戲將會面臨被複製，被閹割的危險，最後撒幣遊戲只能淪為一種各家都會有，各家都不同的俗套的遊戲。
流量紅利的行將退卻讓處於下游的互聯網公司感受到了流量對於自我發展的巨大作用，而以網路紅人和互聯網老槍為代表的IP元素參與其中則加重了這種遊戲的IP烙印，一旦這種烙印被解除，那麼撒幣遊戲將會落入俗套，淪為路人。
而互聯網流量巨頭們對於撒幣遊戲的漠然則顯示出他們對於這種遊戲的不屑與自信，一旦他們發現這種遊戲對他們業已構建的流量優勢構成威脅，他們便會參與其中，而那個時候以撒幣遊戲為主要噱頭的全新的時代將會真正井噴式出現，而即使有一百個國民老公和互聯網老槍最終還是抵不過流量巨頭們碾壓式的反撲。
作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯網多年，長期關注行業研究。全網覆蓋粉絲數50萬+。專欄覆蓋今日頭條、一點資訊、企鵝自媒體、百度百家、新浪看點、簡書、知乎、UC、艾瑞網、介面、億邦動力網等多家平臺。微信公眾號：menglaoshi007。