2018伊始，送給園長的10個招生關鍵字

生源是幼稚園的生命線，今天揭秘招生中最有效的10個關鍵字，相信這10個關鍵字都是園長最渴望的。

part 1價值

價值——作為園長，你需要告訴家長他所不知道的幼教背景知識，

及如何更有效的享受你的保育和教育。你尤其需要強調的是“結果”，就是家長能得到的非常具體的結果，你要用“結果”來塑造幼稚園的價值。只有這樣對方才能理解你幼稚園的價值。家長對你幼稚園認識的深度，決定他把孩子送到你幼稚園的速度。

part 2獨特

獨特就是別人沒有的，不敢有，也不願意有的。比如說，你的幼稚園在當地收費是最貴的，你幼稚園的設施在當地不是最好的，但這不妨礙你能給予孩子最大的發展，因為有可能你園對孩子發展的理解是多維的，給予孩子的不僅是知識，還有能力，尤其是優秀的思維；不僅有能力，還有情感、態度、價值觀。

part 3保障/保證

保障/保證（零風險承諾）——大多數人都不喜歡冒險，

你最好能保證，不會浪費錢、時間等。所以園長要提供零風險承諾。即只要家長要求退款，你必須100%的退錢，這是非常有威力的，這是你的姿態和魄力。做到這一點的條件是：你的內部回應速度要很快，只要收到家長的退款帳號，退款處理工作將在72小時內完成。這相當於你對家長說， “你現在交錢並不代表招生，交錢只代表你給我一個機會，如果我言行不一，或者你對我有任何的疑問，你都有權利要回你付給我的每一分錢。 ”這樣做有二個好處：一是把家長所有的顧慮打消，家長會更信任你，會吸引更多家長進來。二是當你提供零風險承諾的時候，你永遠不能靠吃老本混飯，你必須不斷的創新，

用不了多久，當你站在所有的競爭對手中，你會有一種“鶴立雞群”的感覺。

part 4好處

好處（贈品）——消費者看到“好處”後，心情會很激動。幼稚園招生也同樣需要贈品的刺激。贈品設計一定要和孩子的保育和教育有關，目的是説明家長快速輕鬆地採取行動，產生結果。

你要理解，別人是對你的幼稚園感興趣，你需要在這個基礎上去設計你的贈品。即使是贈品，你也需要塑造價值。沒有經過“塑造價值”的東西，即使是免費的，別人也不想要。另外別人賣不掉的東西不要送。

part 5價格（物有所值）

價格——作為園長必須記住，當別人沒有認識到你的產品和服務的價值之前，你絕不應該談價格。一定記住，你賣的是價值，價格只是衡量價值的尺規。如果你上去就扔價格，對方會被嚇跑。記得把家長對價格的關注轉移到對價值的關注上來。如果你幼稚園的定價很高，你必須要解釋，因為家長會有這個疑惑。最好的銷售就是把客戶腦海中的所有的疑問一一解答。如果你幼稚園的定價非常低，你也要解釋，

不要認為你的價格低，別人就沒有疑問，你一樣需要解釋。所以無論你的價格是高是低，你都需要解釋。

part 6人數限制

人數限制即稀缺性——“並不是每個孩子都能進來，我有一定的數量限制。 ”幼稚園要設計這個稀缺性。 “我園只能接收100個孩子，為什麼？因為我希望能照顧到每一個孩子，所以我不能接受很多孩子。 ”為什麼稀缺性很重要？如果你沒有稀缺性，對方會猶豫，因為稀缺性會造成一種失去的感覺。

part 7報名截止時間

緊迫感是什麼？就是報名截止時間。比如，你告訴家長可能在8月20號就停止招生，希望在20號以後全力以赴地做好開園準備。這是一個時間的緊迫感，如果你在20號之後，再打電話過來，“對不起，我們無法幫你。”所以這就增加了家長的“緊迫感”。

part 8解釋

解釋原因，你的所有決定：為什麼稀缺？為什麼緊迫？為什麼你要送超級贈品？為什麼你的價格這麼高？為什麼你的價格這麼低？為什麼你的“零風險承諾”如此地慷慨？所有這一切，你都需要給對方一個原因。對方理解你為什麼這麼做，這樣他更容易相信。

part 9你/您

交談中不要一句一個我，把“我”換成“您”“你”。“您將得到……”“你從此以後將……”“您孩子將會……”等，到處都在“為你著想。”

part 10簡單

家長考察園所、報名、交費等環節均要考慮客戶體驗感受，而不能過於繁瑣，增加操作流程和難度。“您只要簡單填個表……”“只要留電話……”這些詞語總是很吸引人。

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