人們對珠寶首飾類奢侈品的需求越來越大， 大量珠寶品牌崛起的今天如何在遍地開花的珠寶品牌中突出重圍， 搶佔市場份額， 打響知名度？
看看這個標杆案例的3步曲， 教你突破傳統推廣， 利用資訊流讓你的品牌有強大而精准的曝光， 打好搶灘登陸戰！
行業背景：珠寶首飾價格較高， 可個性化定制
人群畫像：偏中年的高收入女性， 有一定消費能力
優化三步走——拓寬流量降成本
第1步：深挖受眾人群畫像， 針對不同受眾設置內容計畫
△ 落地頁：改進原來版頭高、內容分散、沒有行動號召的落地頁， 針對珠寶收藏高階受眾加入趨勢流行、新款亮點；針對入門受眾加入鑒定手冊， 促進轉化。
△ 創意物料：修改以往客戶的硬廣物料， 優化了高度匹配的軟文物料
△ 第一步優化小結：百度資訊流團隊協助製作的單頁物料上線後， 與原來單頁相比， 日均轉化量增加75.9%，
第2步：新增推廣品類， 擴大業務覆蓋範疇， 拓寬流量
△ 細分珠寶品類：製作品類專題落地頁， 配合對應業務的入口物料文案！按需求來集中的流量， 擴大人群覆蓋面積
△ 第二步優化小結：按蜜蠟， 和田玉， 珍珠等業務線專題投放測試計畫， 轉化效果更有針對性；轉化數量大幅提升， 成本對比初始階段降低47%， 轉化量穩定， 品質高
第3步：定向優化， 擴大人群覆蓋範圍
△ 定向優化：通過擴大意圖詞量級， 加入所有和珠寶首飾有關意圖詞， 不同品類交互詞彙， 替換無效詞；針對貴飾品加大一線城市投放， 利用地域定向精准投放多定向， 高出價， 鎖定精准流量， 搶佔優質流量。
△ 第三步優化小結：
保持穩定成本與日均轉化量， 擴大覆蓋人群與提高精准度
總結在這裡：
優化三部曲， 注意落地頁的調整， 創意物料的風格選擇， 對流量有極大影響。 先把成本降下來， 穩定之後擴大流量， 一躍成為業界流量大贏家。