【本文多為分析論斷， 全文較長， 請收藏後閱讀】
任何行業， 開門立業， 離不開一個得體的LOGO。
很多人甚至都不知道它能帶來什麼樣的效用（至於有什麼作用， 什麼樣的LOGO才是好LOGO？歡迎查看愉船設計前期文章列表）， 反正， 憑直覺就是得有一個。
就像人生下來就該起一個名字一樣。 然而， 有的人名讀來朗朗上口， 初次見面記住了下次還能想起來。
有的……#￥@%……&￥*？？？
還有的， 也夠深刻：
比起某人取名：“操日本”、“楊偉”……一類有過之而無不及。 然而也是嘩眾取寵， 經不住時間的考驗。
人取錯了名字可以改名， 然而， 企業或者公司選錯了LOGO， emmmmm， 可能代價有點高昂， 前期的品牌積澱、客戶群積累與產品宣傳將覆水東流， 更換了馬甲之後， 曾經的客戶見到你的產品將形同陌路。 你見過企業做大之後優化LOGO的， 卻鮮有徹頭徹尾更換LOGO的， 這就是原因。
今天， 我們就來說一下不管是企業、公司還是小店， 在開業之初該如何來選擇契合自身的LOGO，
第一類：元素忌諱類
世界性禁忌：如納粹標誌（類似都不行！）、歪門邪教（總有你不知道的， 所以多讀點書沒壞處）……
區域性禁忌：中國（政治類元素， 除非是政府單位， 你懂的、數字4、250之類）、日本（荷花、數字9、4）、韓國（數位4）、美國（數位13）、英格蘭、法國（百合）等， 這裡太多， 就不一一列舉……
典型案例：
曾經有一個客戶叫人做了一款包裝， 因為其產品有一個甜度值是“13”所以將這個元素抽取出來形成一句經典的廣告語， 後來該款產品異常受歡迎， 漂洋過海來到了USA後竟然莫名其妙遭遇了銷量滑鐵盧， 客戶不知道是怎麼了， 後來他才說產品發展勢頭有點猛， 外銷到國外了……
也就是說，
如果你今後的產品或者服務是面向這些地區的，
那麼你的LOGO設計就應當要避開這些禁忌元素。
一個專案開始之前，
沒有充分的調研就憑空做設計是會吃大虧的！而不夠專業、知識體系不夠廣博的設計師，
很容易出現類似問題。
這個元素中國企業都喜歡用， 這是中華之魂， 但是你會發現， 極少外國公司會選用龍的元素來設計LOGO， 這個大家應該都清楚， 龍在西方是邪惡的象徵， 誰用誰死在起跑線上。 就算是在東方國家舉辦的一些國際大賽中， 也很少出現以龍為元素的LOGO， 至今， 只見過下面一例：
第二類：傳播忌諱類
相對來說， 這是最容易出問題的一類， 為什麼呢？傳播效果好不好， 得最後的銷售來能說明問題， 而影響銷售的因素那麼多， 你怎麼就知道是LOGO或者包裝設計出了問題？很多設計師不願意背這個鍋， 但其實， 就是你的鍋！商業設計不提升傳播與銷量（價）真的只是擺著當花瓶觀賞？我不能直接去給你當銷售， 但起碼我能讓你的產品讓更多人知曉、賣個更高的價格。
我們平時都在圍繞禁忌、設計感、好看等等的話題來展開一次設計，但是，卻忽略它的傳播價值——捨本逐末，我們的終極目的就是為了傳播，前面的一切都是為了傳播而做鋪墊。
這是一個直觀反映LOGO傳播的三元素，可以按照這個標準來比對一下你的LOGO，是不是違背了一些傳播學的基本原理。
一、易於應用
1、介質：在大多數的場景下，LOGO都是與產品同時出現在消費者的眼中，一瓶款泉水的塑膠包裝、衣服的布料、機械產品的合金、工業設備的塑膠等等都是呈現LOGO的介質。就當下大環境來說，似乎很少人會考慮到這一點。
2、媒介：如果說一件衣服的材質是呈現LOGO的介質，那麼衣服的領標即是承載LOGO的媒介，所以，設計LOGO的時候，不要把傳播介質與媒介混為一談，有通用也有不一致的地方。
當媒介較小時，就應該避免LOGO複雜（比如目前很多品牌以VI輔助圖形的形式來替代LOGO呈現，你就光覺得好看？）；當介質不能滿足LOGO呈現時，LOGO需要滿足內容區不能太精細的標準。設計LOGO之前，就需要把這些考慮進去，如果考慮的足夠周全，後期LOGO基本是不需要優化的，就算優化，也是簡單的微調。
比如這樣：在設計之初就將LOGO應用場景充分考慮進去並進行了拆分，怎麼用，用在哪，都行！
之前一位元客戶，是做木梳行業的（類似于譚木匠），第一稿出來之後覺得沒有足夠的體現行業氣質，所以，將內部進行了精細化處理，客戶拿到稿子後非常滿意！我們卻憂心忡忡，最後，印製在普通產品上效果非常不錯，後來，推出了一款精品的小型木梳……再後來，客戶選擇了初稿……
二、易於識別
這個道理很簡單，也就是在實際設計中說的要“符合行業氣質”，消費者第一眼看到技能明白這大致是一個什麼樣的公司或者產品，但是有時候，很多人認為易於識別與易於傳播是此消彼長的關係，其實不是，LOGO設計難就難在這裡：需要用創意的點來將這些關係很好的銜接表達。
上圖，如果用在某男性用品生產商上，相信會是一個錯誤的示範。
1、LOGO呈現形式選擇：圖形/文字/圖文
那麼在圖形的選擇上，大體又可以分為以下兩個分支：
A、反應企業/產品價值——抽象文化型
該類型常見於比較大的公司企業（國企）、事業單位，是企業社會責任與對領域極致追求的價值延伸表達，且大都產品類目豐富，業態分佈廣闊；但是，這類LOGO有一個缺陷：行業認知度並不高！無法從具體形態上反映出相關產品業務，所以，有句話不知當講，在目前市場經濟環境下靠自身產品優勢來摸爬滾打的，此類高度抽象的概念性LOGO其實是不適用於初創型企業的。
B、反應企業/產品特性——具象產品型
這一類LOGO的優勢上面已經分析了：看到該LOGO就能夠輕而易舉的知道是幹嘛的。該類型LOGO多用於：服務性質企業、產品線單一企業……
2、LOGO圖形忌諱
先不論你是抽象的還是具體的，不讓你的圖形產生歧義是選擇該圖形來設計LOGO的第一要義。（看下圖）
都屬於hold不住型，許多人覺得這樣的爭議會不會為自身帶來更多的流量與曝光，這是欠考慮的行為。一個企業LOGO都存在爭議的話，是不是讓人在其他方面如產品品質、企業操守方面也存在爭議呢？
3、人像LOGO：本身就是忌諱
上述四個以創始人頭像來設計LOGO的企業：前三個在呈現形態上都將人像做了二維處理，削弱了人物的真實身份，有點類似于上文所說的概念抽象型LOGO（真功夫：霸氣；王致和：傳統；肯德基：和藹）
選擇人像LOGO的一個主要原因在於：某些品牌在創立之初，可能較多的時間都花在了產品本身上，這是值得推崇的，但是卻過多的忽略了品牌形象的打造與傳播管道的建設。誤以為創始人即是品牌本身，並一步一步的發展下去，自帶光環難道不好？其實這是對品牌的一種曲解，也是為被企業在市場中的發展規律的，這也是為什麼人像LOGO會大行其道的原因，就好比說看到某某頭像，即想到了那個國家……這幾年，人像LOGO也被吐槽的越來越多，一些企業已經在尋求轉變。
4、字體忌諱：
讀上面兩個僅僅是大小寫的zhihu，說說你直觀的第一感受，哪個比較正式，哪個像是在娛樂（活潑）？為什麼有的公司將之前的大寫字母LOGO改成的小寫，有的反之？
在LOGO設計中，圖形與文字的界限有時候並沒有那麼清晰，具體可以查閱之前文章“英文字體大小寫有何種區別”
5、色彩忌諱：
顏色，歷來是設計師們最關注的元素之一
首先得搞清楚什麼樣的色系傳達什麼樣的狀態（顏色性格與行業匹配），很多客戶就指名道姓我要用什麼什麼樣的顏色來設計我的LOGO，你真的考慮好了麼？國際知名品牌在黃紅藍三個色段最為集中，極少用紫/綠/紫紅，這是為什麼呢？
一般情況下，食品類/兒童培訓類公司儘量不要用冷色系，國有企業/事業/政府機構等正式機構極少用到暖色系，這裡也不一一列舉……
其次，宗教與文化禁忌，這一點類似於第一條說的元素忌諱，比如巴基斯坦、伊朗等，還有某些民族偏愛藍色等等……
無論是圖形文字還是顏色的結合，都應該更加精准的反應傳播價值與行業特性，綜合銜接創意發揮，最後才能帶來意想不到的效果。而不是選用錯誤的圖形、錯誤的文字、錯誤的顏色，違背企業品牌定位的初衷。而這些，都是精准定位才能設計好的。
注：本文轉載自愉船設計官網：www.wessel.cn，上述作品僅供交流參考，如需設計製作相關服務或問題諮詢，請移步頭條號主頁右下角填寫設計需求！
往期回顧：
《撲面而來的中國香LOGO，美得一塌糊塗！》
《如果你也想開一家餐飲店，這波LOGO設計可別錯過！》
《誰讓你這麼畫的？這貨就是繪畫界的一股泥石流……》
《做一個LOGO，少一個朋友》
《美哭了的中國風LOGO設計》
《做餐飲的朋友們注意了，這裡有一波好看實用的外賣包裝設計》
《多少人傻傻分不清？LOGO=標誌=商標？LOGO要不要註冊成商標？》
《有點意思，看食品包裝如何玩出新花樣》
…
但起碼我能讓你的產品讓更多人知曉、賣個更高的價格。我們平時都在圍繞禁忌、設計感、好看等等的話題來展開一次設計，但是，卻忽略它的傳播價值——捨本逐末，我們的終極目的就是為了傳播，前面的一切都是為了傳播而做鋪墊。
這是一個直觀反映LOGO傳播的三元素，可以按照這個標準來比對一下你的LOGO，是不是違背了一些傳播學的基本原理。
一、易於應用
1、介質：在大多數的場景下，LOGO都是與產品同時出現在消費者的眼中，一瓶款泉水的塑膠包裝、衣服的布料、機械產品的合金、工業設備的塑膠等等都是呈現LOGO的介質。就當下大環境來說，似乎很少人會考慮到這一點。
2、媒介：如果說一件衣服的材質是呈現LOGO的介質，那麼衣服的領標即是承載LOGO的媒介，所以，設計LOGO的時候，不要把傳播介質與媒介混為一談，有通用也有不一致的地方。
當媒介較小時，就應該避免LOGO複雜（比如目前很多品牌以VI輔助圖形的形式來替代LOGO呈現，你就光覺得好看？）；當介質不能滿足LOGO呈現時，LOGO需要滿足內容區不能太精細的標準。設計LOGO之前，就需要把這些考慮進去，如果考慮的足夠周全，後期LOGO基本是不需要優化的，就算優化，也是簡單的微調。
比如這樣：在設計之初就將LOGO應用場景充分考慮進去並進行了拆分，怎麼用，用在哪，都行！
之前一位元客戶，是做木梳行業的（類似于譚木匠），第一稿出來之後覺得沒有足夠的體現行業氣質，所以，將內部進行了精細化處理，客戶拿到稿子後非常滿意！我們卻憂心忡忡，最後，印製在普通產品上效果非常不錯，後來，推出了一款精品的小型木梳……再後來，客戶選擇了初稿……
二、易於識別
這個道理很簡單，也就是在實際設計中說的要“符合行業氣質”，消費者第一眼看到技能明白這大致是一個什麼樣的公司或者產品，但是有時候，很多人認為易於識別與易於傳播是此消彼長的關係，其實不是，LOGO設計難就難在這裡：需要用創意的點來將這些關係很好的銜接表達。
上圖，如果用在某男性用品生產商上，相信會是一個錯誤的示範。
1、LOGO呈現形式選擇：圖形/文字/圖文
那麼在圖形的選擇上，大體又可以分為以下兩個分支：
A、反應企業/產品價值——抽象文化型
該類型常見於比較大的公司企業（國企）、事業單位，是企業社會責任與對領域極致追求的價值延伸表達，且大都產品類目豐富，業態分佈廣闊；但是，這類LOGO有一個缺陷：行業認知度並不高！無法從具體形態上反映出相關產品業務，所以，有句話不知當講，在目前市場經濟環境下靠自身產品優勢來摸爬滾打的，此類高度抽象的概念性LOGO其實是不適用於初創型企業的。
B、反應企業/產品特性——具象產品型
這一類LOGO的優勢上面已經分析了：看到該LOGO就能夠輕而易舉的知道是幹嘛的。該類型LOGO多用於：服務性質企業、產品線單一企業……
2、LOGO圖形忌諱
先不論你是抽象的還是具體的，不讓你的圖形產生歧義是選擇該圖形來設計LOGO的第一要義。（看下圖）
都屬於hold不住型，許多人覺得這樣的爭議會不會為自身帶來更多的流量與曝光，這是欠考慮的行為。一個企業LOGO都存在爭議的話，是不是讓人在其他方面如產品品質、企業操守方面也存在爭議呢？
3、人像LOGO：本身就是忌諱
上述四個以創始人頭像來設計LOGO的企業：前三個在呈現形態上都將人像做了二維處理，削弱了人物的真實身份，有點類似于上文所說的概念抽象型LOGO（真功夫：霸氣；王致和：傳統；肯德基：和藹）
選擇人像LOGO的一個主要原因在於：某些品牌在創立之初，可能較多的時間都花在了產品本身上，這是值得推崇的，但是卻過多的忽略了品牌形象的打造與傳播管道的建設。誤以為創始人即是品牌本身，並一步一步的發展下去，自帶光環難道不好？其實這是對品牌的一種曲解，也是為被企業在市場中的發展規律的，這也是為什麼人像LOGO會大行其道的原因，就好比說看到某某頭像，即想到了那個國家……這幾年，人像LOGO也被吐槽的越來越多，一些企業已經在尋求轉變。
4、字體忌諱：
讀上面兩個僅僅是大小寫的zhihu，說說你直觀的第一感受，哪個比較正式，哪個像是在娛樂（活潑）？為什麼有的公司將之前的大寫字母LOGO改成的小寫，有的反之？
在LOGO設計中，圖形與文字的界限有時候並沒有那麼清晰，具體可以查閱之前文章“英文字體大小寫有何種區別”
5、色彩忌諱：
顏色，歷來是設計師們最關注的元素之一
首先得搞清楚什麼樣的色系傳達什麼樣的狀態（顏色性格與行業匹配），很多客戶就指名道姓我要用什麼什麼樣的顏色來設計我的LOGO，你真的考慮好了麼？國際知名品牌在黃紅藍三個色段最為集中，極少用紫/綠/紫紅，這是為什麼呢？
一般情況下，食品類/兒童培訓類公司儘量不要用冷色系，國有企業/事業/政府機構等正式機構極少用到暖色系，這裡也不一一列舉……
其次，宗教與文化禁忌，這一點類似於第一條說的元素忌諱，比如巴基斯坦、伊朗等，還有某些民族偏愛藍色等等……
無論是圖形文字還是顏色的結合，都應該更加精准的反應傳播價值與行業特性，綜合銜接創意發揮，最後才能帶來意想不到的效果。而不是選用錯誤的圖形、錯誤的文字、錯誤的顏色，違背企業品牌定位的初衷。而這些，都是精准定位才能設計好的。
注：本文轉載自愉船設計官網：www.wessel.cn，上述作品僅供交流參考，如需設計製作相關服務或問題諮詢，請移步頭條號主頁右下角填寫設計需求！
往期回顧：
《撲面而來的中國香LOGO，美得一塌糊塗！》
《如果你也想開一家餐飲店，這波LOGO設計可別錯過！》
《誰讓你這麼畫的？這貨就是繪畫界的一股泥石流……》
《做一個LOGO，少一個朋友》
《美哭了的中國風LOGO設計》
《做餐飲的朋友們注意了，這裡有一波好看實用的外賣包裝設計》
《多少人傻傻分不清？LOGO=標誌=商標？LOGO要不要註冊成商標？》
《有點意思，看食品包裝如何玩出新花樣》
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