傳統花市競拍高價落錘，乘勢拉開京東年貨節帷幕

近日， 京東攜手廣州傳統民俗IP——越秀西湖花市開展網上競拍， 當天線上競拍56個檔位元全部順利拍出， 總成交額達60萬元， 整體溢價率達到125.37%， 吸引了23.9萬人次“圍觀”。

越秀西湖花市是廣州市歷史最悠久的傳統民俗文化盛會， 作為明代“東粵四市”之一的廣州迎春花市， 早就名揚五洲， 享有“百年花市”的美譽。 花市位於廣州市西湖路、教育路繁華商業區域， 今年將以“瑞犬迎春， 幸福越秀”為主題， 為廣州市民打造一場祥和喜慶的新春嘉年華。 今年花市設有主牌樓、中心花壇、花市小景、花市景觀等區域， 預計2018年2月13日-16日免費為市民開放，

而京東吉祥物JOY也將以快樂代言人的身份亮相花市。



繼去年網上投標大膽“試水”後， 越秀西湖花市辦與京東開啟了更深一步合作。 本次線上競拍落位於京東拍賣平臺資產拍賣頻道， 本次競拍經過4輪共1174次激烈的競投角逐， 全天參與網上競拍的56個檔位（其中鮮花26個、盆花14個、工藝品16個）全部順利拍出。

本次競拍獲價最高， 受關注度最高的是工藝品檔， 135號工藝品檔獲出價44次， 拍出本場最高價20930元， 溢價率達160.65%， 較去年最高價工藝品檔增長5.7%。 本次鮮花檔競拍起拍價為3530元， 平均中標價為8168.46元， 其中， 15號鮮花檔位最終獲價9230元， 溢價率達161.47%， 成為全場擁有最高溢價率檔位， 較去年成交最高價鮮花檔位增長近130%， 以較好的勢頭開啟了今年的年貨節行銷大戰。

此外， 京東將攜手越秀西湖花市開展線上花市， 其中包括年花店鋪、年桔店鋪、小盆栽店鋪、工藝品店鋪等， 用戶點擊店鋪即可進入產品頁面直接進行購物。 同時， 立體的迷你花市地圖將帶領用戶遊覽充滿年味的花市現場， 看頭十足。 2月13日， 京東將開啟直播通道， 電視臺主播將現場直播年味花市。

電商互聯網以及傳統民俗IP的結合， 是京東邁出無界行銷的新一步， 為商家打通全新行銷通道， 同時為更多市民創造便利的互聯網生活。