1994年， 阿春（王姬）在眾人期盼中下飛機回到家， 然後坐在鏡頭前， 緩緩道出“孔府家酒， 叫人想家”
魯酒令， 媒體人， 關注魯酒運營之道，
曾經， 魯酒因為錯過五次國家名酒評比， 心懷不甘。
在90年代初期， 誰大膽誰敢闖， 誰吃大螃蟹的時代風氣下， 魯酒借助電視廣告一舉風靡大江南北。 本文這首劉歡的《千萬次的問》， 不知你是否還有印象， 本是劉歡為電視劇《北京人在紐約》打造的眾多配樂之一， 但是卻與一個魯酒品牌“孔府家”聯繫起來， 成為一個時代的印記。
電視劇《北京人在紐約》於1994年上映， 導演是鄭曉龍和馮小剛， 主演是姜文和王姬；馮小剛就不必說了， 鄭曉龍就是執導《甄嬛傳》和《羋月傳》的那位。 隨著《北京人在紐約》在1994年的熱播， 孔府家酒聘用劇中阿春的扮演者王姬拍攝“孔府家， 叫人想家”的廣告， 通過央視一炮打響， 這一廣告花了約3千萬。
同年， 孔府家營收直升到8-9個億的規模。 可見， 大廣告驅動果然有效果， 結果當年11月的央視廣告競標就被孔府宴奪得， 1995年， 孔府宴營收也是一年躥升到9億元左右。 再後來的秦池也是在兩年內， 通過央視廣告取得近10個億的規模。
白酒行業喜歡電視媒體， 不是沒有緣由的。
結果， 孔府家酒主打“家文化”， 不僅實現了市場規模， 還打出了山東儒風家傳的高度， 從而升格為山東白酒代表， 一支酒代表了一個省。
標王事件後， 川酒大舉反撲， 借助央視廣告發起轟轟烈烈的白酒文化行銷（大氣精美的廣告片， 渾厚有力的解說音）， 看誰家歷史文化悠久， 看誰家傳統工藝底蘊厚， 看誰家出身名門， 看誰家格局高貴氣重。 結果， 隨著川酒徽酒蘇酒崛起，
比如， 五糧液、瀘州老窖、劍南春成為川酒的代名詞， 口子窖、古井貢成為徽酒的代名詞， 洋河成為蘇酒的代名詞。
而魯酒在1997年之後直到現在， 還沒有出現一直能代表山東， 代表魯酒的品牌。
真正的白酒強省， 都有一兩家覆蓋全省、縱深暢銷的品牌企業， 能代表著一個省份白酒的風範品格， 引領一個區域的白酒文化， 尤其在本省200-500政務商務市場實現一統， 並代表這個省份衝擊周邊區域， 同時還要有600元以上高端產品縱橫全國市場。
而山東還沒有酒企率先在本地酒中高檔次上成功實現全省突破， 缺少如安徽古井貢年份原漿獻禮版、口子窖20年、江蘇國緣、洋河夢之藍、湖南的酒鬼紅壇、內參，
能代表一個大省的酒， 一定是能形成全省規模（單品10億左右吧）， 一定是能引領某一塊價格帶和細分需求， 一定能夠產品品牌化(所謂產品品牌化， 如白雲邊9年、12年， 西鳳6年、15年， 古井年份原漿5年、獻禮版等， 就是說可以順利實現梯隊開發， 而且形成規模， 一個產品延伸出了一個品牌系)， 佔據價格帶就能清晰了， 如飛天和普五牢固佔據千元以上， 甚至兩千元以上的地位， 再如口子窖的88元價格帶，
能代表一個省酒的白酒， 往往可以在一個代際消費群心目中凝結成一個能沖出省份的符號， 就如同王者的華冠王冕一樣， 這恰恰是普通消費者（非專業好酒者）心目中最鮮活的品牌形象。 如曾經的蘭陵大麯光瓶翠色龍紋形象， 口子窖五年鐵盒陶瓶形象， 泰山五嶽獨尊的山體形狀，景陽春的小老虎昵稱，普五的水晶瓶等等。
所以，山東只能算是白酒大省，卻不能算白酒強省。培育下一個省酒亟不可待。
矬子裡面選將軍。相對來說，五嶽獨尊和景陽春勉強算得上省酒了。當然，基於白酒的精神文化屬性，不能單純看市場規模才確定是不是具備省酒影響力，比如，在老一代心目中，蘭陵酒就是魯酒的代名詞。
下面哪個品牌才是你心目中現在或者未來的省酒所屬呢？
哪個是能代表山東的白酒大品牌 (單選) 0人 0% 景芝 0人 0% 泰山 0人 0% 國井扳倒井 0人 0% 琅琊台 0人 0% 古貝春 0人 0% 孔府家 0人 0% 蘭陵 0人 0% 趵突泉 0人 0% 黃河龍 0人 0% 景陽岡 0人 0% 百脈泉 0人 0% 四君子 0人 0% 浮來春 0人 0% 堯王 0人 0% 上面都挺難 投票
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泰山五嶽獨尊的山體形狀，景陽春的小老虎昵稱，普五的水晶瓶等等。所以，山東只能算是白酒大省，卻不能算白酒強省。培育下一個省酒亟不可待。
矬子裡面選將軍。相對來說，五嶽獨尊和景陽春勉強算得上省酒了。當然，基於白酒的精神文化屬性，不能單純看市場規模才確定是不是具備省酒影響力，比如，在老一代心目中，蘭陵酒就是魯酒的代名詞。
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