圖片來源/ 123rf.com.cn
關鍵字是電商行銷的重要組成部分。 創建並維護關鍵字清單能説明賣家瞭解購物者， 並更好地向他們行銷產品。
在優化SEO時， 賣家要找出搜索者將使用的單詞或短語， 即那些總結搜索者想法、問題或需求的詞。 這些關鍵字就是消費者用來線上查找資源的語言。
賣家如果能更好地理解消費者找產品時使用的語言， 那麼就能更深入瞭解潛在客戶需求。
商業想法和意圖
要創建關鍵字清單， 就要從店鋪的主要商業想法入手。 如果用一個簡單的短語來描述自己電商業務， 你會用什麼短語？
你的電商店鋪銷售的是“discount fishing supplies（折扣釣魚用品）”還是“men’s fashion clothing（男士時裝）”？或者是你的網站是“discover new toys and games（發現新的玩具和遊戲）”還是找“technology’s bleeding edge（技術尖端產品）”的地方？
賣家可以讓朋友或商業夥伴幫忙思考描述自身電商業務的最佳短語， 也可以與主要客戶代表組成的重點小組進行討論。
之後就是收集初步得到的關鍵字、短語， 添加到關鍵字清單中。
產品和品類
接下來， 就是要在關鍵字清單中添加重要的產品和品類關鍵字。
首先， 賣家要查看品類標題。
例如查看亞馬遜的品類名稱， 你會發現諸如“Home, Garden & Tools”等品類， 下面都有長長的子品類列表， 包括“Kitchen & Dining”、“Furniture”和“Bed & Bath”。
每個亞馬遜產品子品類下也可能有更多細分品類。 在“Furniture”子品類下， 消費者可以看到臥室傢俱、起居室傢俱、兒童傢俱、甚至玄關傢俱。
賣家可以將所有這些產品詞語添加到初始關鍵字清單中。
精煉關鍵字
接著賣家要到搜尋引擎測試這些初始關鍵字， 而且還要確保流覽器要使用“隱私”或“無痕流覽”模式， 否則個人流覽習慣也可能會影響搜索結果。 賣家還要瞭解搜尋引擎如何解讀給定的關鍵字或短語， 以及競爭對手正在使用的組合關鍵字。
賣家要測試關鍵字與Google搜索結果的匹配程度， 添加或刪除關鍵字。
舉例， 美國一全管道零售商在其關鍵字清單中有“snow thrower（掃雪機）”一詞。 它使用這個詞是因為產品製造商就是這麼描述的。
使用“snow thrower”進行檢索會發現， 雖然搜索結果中的廣告大都使用了“snow thrower”， 但排名靠前的自然搜索結果中包含了“snow thrower”這一片語。
雖然穀歌認為這些術語是同義詞， 但是將“snow blower”添加到關鍵字清單或者用它來代替“snow thrower”可能會更好。
為了更好地決定哪些關鍵字更好， 或者你是否需要添加關鍵字還是替換關鍵字， 賣家可以考慮使用Google Trends。 此工具可以讓賣家對比兩個或更多關鍵字的熱度。
例如2018年1月第一個星期， “snow blowers”搜索量比“snow throwers”的高10倍左右。
你也可以在Google Trends中嘗試關鍵字變體。 如果將“snowblower”和“snowthrower”與“snow blower”和“snow thrower”進行對比，就會出現如下結果：
關鍵字工具
然後，賣家要在軟體工具的説明下，繼續添加關鍵字清單。例如，全球有很多關鍵字研究工具，如SEMrush、Raven Tools、Wordtracker、Linkdex和Webmaster、Ubersuggest等。
賣家要根據分析資料，瞭解現有流量哪些來自搜索結果？正在努力推動網站流量增長的關鍵字有哪些？推動移動端流量增長是否是不同的關鍵字？
此外，GoogleAdWordsKeyword Planner可以在你的利基市場中確定熱門關鍵字。
這些解決方案都可以説明賣家擴大關鍵字清單。
總結
最後，賣家這時應該有了一個描述自己電商業務和產品的廣泛關鍵字清單。
建立關鍵字清單是成功關鍵字行銷策略的第一步。然後，精煉關鍵字和短語，考慮添加長尾詞、首碼和尾碼等，並從客戶和潛在客戶的角度，總結出一些他們在搜索你業務和產品會使用的關鍵字。
如果將“snowblower”和“snowthrower”與“snow blower”和“snow thrower”進行對比，就會出現如下結果：
關鍵字工具
然後，賣家要在軟體工具的説明下，繼續添加關鍵字清單。例如，全球有很多關鍵字研究工具，如SEMrush、Raven Tools、Wordtracker、Linkdex和Webmaster、Ubersuggest等。
賣家要根據分析資料，瞭解現有流量哪些來自搜索結果？正在努力推動網站流量增長的關鍵字有哪些？推動移動端流量增長是否是不同的關鍵字？
此外，GoogleAdWordsKeyword Planner可以在你的利基市場中確定熱門關鍵字。
這些解決方案都可以説明賣家擴大關鍵字清單。
總結
最後，賣家這時應該有了一個描述自己電商業務和產品的廣泛關鍵字清單。
建立關鍵字清單是成功關鍵字行銷策略的第一步。然後，精煉關鍵字和短語，考慮添加長尾詞、首碼和尾碼等，並從客戶和潛在客戶的角度，總結出一些他們在搜索你業務和產品會使用的關鍵字。