眾所周知， 央視在消費者心目中有很強的影響力和公信力， 是企業品牌推廣的重要資源， 茶企亦是如此。 從2008年開始， 除了大益走向央視之路之外， 正山堂、竹葉青等一批業內知名企業也開始走向央視之路。 央視以其代表中國核心文化的媒體形象， 成為茶葉行業投放廣告的主流陣地。 那麼近年來茶行業在央視投放廣告的情況是什麼樣呢？我們節選了《從“央視現象”看茶葉品牌成長的力量》一文中的四個觀點。
▼整體競爭：眾多領先企業借央視提升影響力， 占位細分品類龍頭地位
2016年1月到2017年4月， 總共有60個茶葉品牌投放央視媒體，
▼月度趨勢：2016年9月起投放量猛增， 打通自用和禮品市場
茶葉行業的投放季節性比較明顯， 一般3-4月春茶上市、9-10月國慶、中秋節點季及1-2月春節節點季投放比較集中。 2015-2016年， 茶葉品牌央視投放量不高， 從2016年9月開始， 受帝泊洱、小罐茶等幾個茶葉大品牌投放量的影響， 投放量猛增。
▼投放模式：15秒短版本告頻次曝光及180秒長版本專題大體量故事行銷
有兩種投放的模式， 第一、廠商品牌採用15秒短版本進行高頻次曝光， 通過CCTV的公信力傳播與強覆蓋區域， 貼合茶葉消費者的收視習慣， 奠定行業龍頭地位， 形成品牌感召力， 促進消費力提升；第二、採用大體量故事行銷策略， 以CCTV的權威背書進行高品質、高檔次的品牌內涵與價值傳播， 獲取高品牌溢價。
▼資源偏好：貼合茶葉消費者的收視習慣進行投放，
茶葉目標消費人群多集中在中高收入的政商務人群， 新聞/時事類資源符合目標人群的收視習慣， 成為廣告資源投放的首選。
這四個觀點全面論述了茶行業在央視投廣告的情況， 下面我們就來回顧茶企登陸央視廣告的精美視頻吧！
茶企登陸央視廣告的精美視頻
01華祥苑
視頻連結：https://v.qq.com/x/page/i0564bu8iv1.html
視頻介紹：莊園標準，
出好茶。
好源頭，
好鮮葉，
好工藝，
這就是華祥苑莊園茶。
02正山堂
視頻連結：https://v.qq.com/x/page/u0152rey2ma.html
視頻介紹：從紅茶誕生， 到金駿眉創始， 正山堂在央視投放的廣告讓更多的人感受到傳承四百年的堅持和做最好紅茶的這份堅守。
03竹葉青茶
視頻連結：https://v.qq.com/x/page/e0386et3krn.html
視頻介紹：極富質感的黑白灰色調，寓意深刻的極簡主義畫風，展現著都市禪意的環境、平常心的心境、中國茶的意境。
04大益
視頻連結：https://v.qq.com/x/page/x0132eyouk2.html
視頻介紹：從“茶有益，茶有大益”到“好茶，自有大益”，再到現在的“茶有大益”，大益品牌的知名度和影響力在不斷擴張。
05小罐茶
視頻連結：http://v.youku.com/v_show/id_XMTYxNzkwODA4NA==.html
視頻介紹：尋訪名山名茶，8位大師精心製作，包裝蘊含“高科技”，總而言之小罐茶在央視投放的這條廣告可謂是高端大氣上檔次。
一幕幕精美的畫面在給觀眾帶來視覺享受的同時，也在無形中傳遞著品牌理念，你最喜歡哪家茶企的廣告片呢？
為你最喜愛的茶企廣告片投票 (單選) 0人 0% 華祥苑 0人 0% 正山堂 0人 0% 竹葉青 0人 0% 大益 0人 0% 小罐茶 投票
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04大益
視頻連結：https://v.qq.com/x/page/x0132eyouk2.html
視頻介紹：從“茶有益，茶有大益”到“好茶，自有大益”，再到現在的“茶有大益”，大益品牌的知名度和影響力在不斷擴張。
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