“芝士超人”“沖頂大會”“百萬英雄”“百萬贏家”， 最近這段時間， 直播答題的節目越來越火爆。 “答對12題， 瓜分百萬獎金”， 相信大部分人都會被這極具誘惑力的口號吸引。 但是， 這背後的金主們瘋狂“撒幣”， 做的是一樁賠本買賣嗎？你拿走了百萬獎金， 平臺從你這能拿到什麼呢？
“幸運52”、“開心辭典”、“一站到底”這些問答類電視節目是直播答題的前身， 如今隨著直播行業的興起和智慧手機的普及， 每個人都有機會參與競猜答題。 去年年底《時代》雜誌評選出了2017年10款最佳手機APP， HQ Trivia名列第一， 而這就是線上直播答題行業的先驅者。
那麼， 接下來有兩個十分關鍵的問題：
直播答題這股熱潮能持續多久？可以很明顯的看出來， 直播答題這種商業模式是十分燒錢的。 一天開個3、4場， 每場投放幾十、上百萬的獎金， 持續而瘋狂的撒幣模式， 即使背後是互聯網巨頭， 也不禁讓人感歎這怎麼才能賺回來？
但我們仔細想想， 似乎每一股新的浪潮來臨時， 都會給使用者帶來不少的補貼。 美團外賣和餓了麼、滴滴和優步、摩拜和ofo， 這些互聯網企業在剛開始時為了搶佔市場， 也是不斷燒錢， 博得用戶的歡心。 現在， 這股勁則轉移到直播答題上了。
因此， 直播答題的本質和之前的歷史差不多， 都是為了做流量的生意。 有流量， 就能帶來市場， 帶來用戶， 帶來收入。 等到用戶被更多獎金的平臺吸引過去， 形成了幾大巨頭對峙的時候， 就差不多是熱潮結束的時候了。
互聯網公司以及背後的投資者們， 投下去的是真金白銀， 在撒錢的背後， 他們肯定能看到更大的利益。
很快， 直播平臺就接到廣告了。 1月9日， 趣店成為了芝士超人的首位廣告主， 廣告費為1億元；同一天， 美團為百萬贏家提供了100萬獎金， 在12道題目中，
如今獲取用戶的成本越來越高， 而廣告主們也更看重傳播效率。 直播答題作為新興的傳播模式， 以“知識變現”的名義把現金直接支付給用戶， 並能在短時間內獲得大量用戶的關注。 即使平臺投入的是上百萬的獎金，同樣也能帶來上百萬用戶的參與，計算一下成本，平均每個人還不到1塊錢。這樣一算，這廣告的推廣效果是不是超強？
但想要得到持續的盈利方式，也是比較困難的。直播答題的原型HQ Trivia雖然估值過億，但其盈利模式也仍在探索中。
單純的直播答題模式，肯定不能持續太久。等到用戶的熱情消退、新鮮感耗盡之時，對直播答題的考驗才算是真正開始。
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但想要得到持續的盈利方式，也是比較困難的。直播答題的原型HQ Trivia雖然估值過億，但其盈利模式也仍在探索中。
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