美特斯邦威這個牌子肯定不少人穿過， 至少看到過這個品牌， 曾經開遍中國大城小縣， 可以說它以前是國內青春服飾品牌的代表。
有資料統計， 2012年的時候美邦的門店數量為5220家， 但是到了2015年數量就銳減到只有3700家了。
曾經在很多一線城市黃金地段擁有門店的美邦開始慢慢淡出人們的視野。 不走尋常路的廣告語， 和周傑倫的代言， 美邦曾經擁有一大票80後和90後的擁躉。
是什麼讓他這麼快就開始走下坡路了呢？
首先， 曾經的主力消費群體80後都已經步入了中年， 品牌沒有及時跟上可混群體的著裝品味變化。 失去客戶在所難免。
同時， 現在的年輕一代， 生活條件水準都比較好， 消費能力很強， 對於這種比較平價的國內品牌， 無論設計， 還是品牌定位都看不上。 老用戶留不住， 新市場打不開， 走下坡路幾乎是必然。
也有人會說電商對市場的擠壓是很多品牌倒閉的原因， 這裡有一組資料。
在北京最繁華的西單商圈， 美邦曾在這裡有旗艦店， 不過到今天已經關閉了， 曾經這個旗艦店單日營業額高達100W。
卻依然逃不過倒閉的命運， 為什麼?美邦西單旗艦店， 每個月租金210萬， 每年租金就是2500萬， 想想每天要賣多少才夠租金， 工資？與其說被電商擠壓， 不如說被沉重的租金拖垮。 當然， 它本身經營不善也是很大的問題。
如今美邦在很多城市已經不見了蹤影， 12年的時候美邦關閉了旗下高端子品牌的上海旗艦店， 14年北京王府井的旗艦店也關門了。 當時美邦給出的答案是要深耕2.3線城市， 這掩蓋不了它節節衰退的事實。 縣城的店倒是還有不少。
對於這個曾經輝煌過的品牌， 如今只留下一聲歎息
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