可以說沒有喬丹就沒有耐克， 喬丹拯救了耐克， 喬丹的出現是雪中送炭， 而科比對於耐克來說則是錦上添花， 喬丹簽約耐克的時候， 正好是耐克最為困難的時候， 喬丹拯救了耐克， 耐克也成就了喬丹。
喬丹的成功也是有原因的， 正逢NBA向全世界推廣， 喬丹在進入聯盟之前， 就成為了全民偶像， 在當年的選秀來看， 喬丹是眾望所歸的探花， 很多球隊都想用探花簽來簽下喬丹， 但是公牛卻沒有拱手送出， 公牛不賣。
1984年是一個選秀大年， 奧拉朱旺， 喬丹， 巴克利都是耐克想簽約的球員， 但是那時候的耐克不比現在， 當時的NBA北歐匡威和愛迪達統治， 耐克只佔領一小部分， 他們需要一個時機來進駐NBA， 耐克當時準備了250萬美元， 計畫是用這筆錢來簽下喬丹， 鮑威和巴克利等1984年的新秀， 當時的250萬美元， 可不是現在250萬美元能比的。
不得不說耐克球探真的是眼光好， 是一個喬丹的忠實粉絲， 當耐克球員第一眼看到喬丹在場上表演的時候， 他意識到了喬丹擁有著巨大的商業價值， 於是他向耐克提議， 哪怕是用250萬美元， 也要講喬丹簽下來。
要知道當年賈巴爾的一年球鞋合同才10萬美元， 當時的賈巴爾在NBA可是一個超級巨星。 一個新秀憑什麼能拿到這麼大的合同， 耐克內部人員肯定是極力反對的， 但是在耐克球探的極力堅持下， 最終給了喬丹5年250萬美元的合同， 但是喬丹會同意嗎？
喬丹說：自己最喜歡的球鞋是愛迪達， 簽耐克之前， 他根本就沒穿過耐克球鞋。 耐克根本就不入喬丹的眼， 雖然開出了這麼大的合同， 喬丹在耐克的展覽會試遍了耐克的鞋子， 但是都沒有讓喬丹提起興趣， 耐克賭贏了， 愛迪達並沒有選擇匹配耐克的合同， 和耐克搶奪喬丹， 放走了日後的籃球之神， 讓耐克成為了現在運動品牌的第一。
耐克為喬丹送上了最好的福利，和喬丹的經紀人策劃了聞名全球的Air Jordan產線，同時每賣出一雙，喬丹都會有25%的利潤，喬丹還有股權，耐克為了保險起見，還有附加條件，包括要獲得最佳新秀，成為全明星，場均得分20+，3年內球鞋銷售額400萬美元，如果沒有做到，那麼5年的合約提前兩年截止，看似很難得附加項目，科比都沒有經歷過，之後喬丹很容易就滿足了這些條件。
喬丹是和耐克一起的創業夥伴，和耐克早已是不可分割的一部分，科比只是在耐克成長起來之後，錦上添花的一筆操作。籃球場上也是，科比只能無限接近于喬丹，但是就是無法超越喬丹，誰也不行。
耐克為喬丹送上了最好的福利，和喬丹的經紀人策劃了聞名全球的Air Jordan產線，同時每賣出一雙，喬丹都會有25%的利潤，喬丹還有股權，耐克為了保險起見，還有附加條件，包括要獲得最佳新秀，成為全明星，場均得分20+，3年內球鞋銷售額400萬美元，如果沒有做到，那麼5年的合約提前兩年截止，看似很難得附加項目，科比都沒有經歷過，之後喬丹很容易就滿足了這些條件。
喬丹是和耐克一起的創業夥伴，和耐克早已是不可分割的一部分，科比只是在耐克成長起來之後，錦上添花的一筆操作。籃球場上也是，科比只能無限接近于喬丹，但是就是無法超越喬丹，誰也不行。