微信公眾號APP是否與小程式的初衷背道而馳？

1月15日， 在一年一度的微信公開課上， 微信官方向外界傳達了兩點很重要的資訊：即將推出微信公眾平臺的手機App， 讚賞功能也即將在改版後恢復。

這兩條資訊中最受關注的可能就是微信公眾平臺將要推出APP的消息了。 鑒於微信公眾號在內容創作與傳播領域的重要地位， 此次重大改動可能將產生一系列的連鎖反應， 甚至對當前內容創作、分發領域已經形成的體系都將產生強烈的衝擊， 這對於廣大的內容創作者來說無疑是一件好事。

網上流傳的APP登錄頁面

不過， 與內容創作者一片歡欣鼓舞的氛圍不同， 一部分網友也對微信的此舉提出了質疑， 有網友就直言“微信公眾號要出APP了， 那小程式怎麼辦， 當初做小程式的初衷不就是為了讓我們不去下載那麼多APP的嗎?”

網友對APP的初衷產生了質疑

事實上， 在此次公開課上， 微信官方對小程式也做了詳細介紹。

從最近一段時間小程式的變動以及微信官方的態度來看， 小程式顯然是被放在了一個十分重要的位置上， 是微信未來規劃中的重中之重， 而另一方面， 微信公眾號APP顯然也是微信思考良久的“大動作”， 那麼這兩者之間是否真的像網友所說的一樣“相互矛盾， 初衷背道而馳呢?”

這個問題在目前來看是很難給出答案的， 但是我們卻能很容易地看出微信此舉是暗藏巨大“野心”的。

從小程式角度來看， 其顯然是微信接下來發展的戰略重心。 小程式從面世以來， 經過不斷地更新、改進， 現在功能上已經逐漸成熟， 可以實現的事情在逐漸增多。 最近一段時間風靡全民的“小程式遊戲”就是很好的代表， 這意味著小程式借助微信這個超級平臺上可以有著無限的可能性。

另外， 最近坊間也盛傳小程式的“終極野心”是“作業系統”， 而微信也在首頁隱蔽位置“調皮”地表明瞭“這不是入口”， 只不過這是否是一句玩笑話就不得而知了。

微信首頁下拉會顯出“這不是入口”

從微信公眾號APP角度來看，

這顯然是微信未來戰略中的重要組成部分。 微信公眾平臺一直以來都是重要的內容產出以及分發平臺， 但是近些年隨著以今日頭條為代表的自媒體平臺的興盛， 公眾號的流量被分去了很多， 最顯著的證據就是公眾號文章的打開率正在變得越來越低。 這種情況顯然微信官方是顯然不希望見到的。 此時推出專門的APP既可以看作是維護自身地位的“被動防禦”， 也可以看作是面對競爭的“主動出擊”。

另外這個APP在目前來看也是主要針對公眾號創作者而開發的， 其解決的主要問題還是內容編輯難、操作不方便等問題。 至於以後這個APP是否會向所有人開放， 或者像其他自媒體平臺做內容分發暫時就不清楚了。

所以， 雖然公眾平臺APP與小程式在初衷上似有矛盾， 但是從大戰略上來看並不衝突。 微信正在下一盤大棋， 至於未來如何就需要我們安下心來靜靜等待了。