相愛相殺 四張圖看懂媒體對於平臺的態度

作者：Lucinda Southern

編譯：葉千（實習生） 措大

媒體和平臺之間激烈鬥爭似乎並沒有減退的跡象。 媒體希望平臺能提供更廣闊的分發範圍， 以及獲得為平臺提供內容應得的回報。 最重要的是， 媒體希望平臺在面對不恰當內容時， 能承擔起更多地責任。

這裡有四張圖表， 展示了媒體對於平臺的態度。

穀歌領先 Facebook步履蹣跚

據路透社(Reuters Institute)最新的數字新聞報告揭露， 與去年相比， 44%的媒體更擔心平臺的增長和能量， 而只有7%的媒體不那麼擔心。

報告顯示， 在所有的平臺中， 媒體對其與穀歌的關係最為積極， 如下圖所示。 (三分或以上的分數表示積極的觀點。

)

報告中還有一項不那麼令人驚訝的發現， 即媒體對於Facebook的情緒變得惡化。 該平臺面臨的問題已經影響到了它與媒體的關係。 問題涉及Facebook中假新聞的傳播、缺乏盈利機會和改變流量等方面。

與此同時， 穀歌已經證明了自己是媒體的朋友，

部分原因是穀歌和Facebook不同的商業模式：媒體與穀歌的利益模式更加一致；Facebook則更偏向於一個依靠廣告的閉合社交媒體。 Facebook新聞專案正試圖解決媒體面臨的問題， 但結果似乎喜憂參半。

流量推薦有重要作用

有一段時間， Facebook是媒體網站的第一大推薦流量來源， 它可以更有效地將流量貨幣化。 然而17年12月， 來自parly的資料顯示， 穀歌現在佔據了媒體推薦流量的44%， 超過了Facebook的26%。 這在一定程度上是因為媒體採用了穀歌的加速移動頁面， 而Facebook繼續專注於本地視頻。

媒體對於平臺缺乏有效互動、受眾資料不透明、業務協調以及最重要的盈利模式均持懷疑態度。

“潛在的不滿是平臺擁有太多的權力， 而媒體卻得不到公平的經濟回報， ”路透社新聞研究所研究員尼克·紐曼（Nic Newman）說。

Snapchat提供的回報率最低

媒體很難跟上平臺推出的產品， 尤其是那些尚未在經濟上被證明可行的產品。 比如Snapchat尤其需要大量的調查工作， 媒體需要配備專門團隊來滿足內容需求， 但目前這些並沒有得到很好的投資回報。

一項針對35家歐洲媒體的數位化調查發現， 只有3%的受訪者認為Snapchat提供了平臺上最強大的變現潛力， 超過一半(52%)的人認為YouTube提供了最佳的變現潛力。

媒體關注多樣性的盈利模式

考慮到平臺的能量， 出媒體需要多樣化其盈利模式的需求更加明顯。

路透社報告顯示， 近一半(44%)的受訪者認為在2018年， 訂閱是一個非常數字媒體重要的收入來源， 而有40%的人認為， 廣告和品牌化內容都被視為重要的收入來源。 (列在下面的圖表中， 橙色代表讀者支付選項)。

本文編譯自digiday.com， 版權歸原網站及作者所有

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