2017年新零售概念的熱度居高不下， 而阿裡旗下的盒馬鮮生成為市場上主要的新零售業態。 實際上， 從阿裡對於新零售的佈局來看， 現階段探索新零售的重點放在生鮮市場， 而這也是電商電商圖謀已久的領域。 在新零售大熱的背景下， 越來越多的電商和零售企業開始涉足線下生鮮市場。 但是由於生鮮零售市場本身門檻就很高， 除了阿裡等資本實力雄厚的企業外， 其他生鮮企業在市場中影響力有限。
據悉在本月初， 京東繼阿裡之後也開始佈局線下生鮮市場， 旗下7FRESH品牌正式在北京開設門店，
相關人員透露， 京東7FRESH涉及的生鮮產品包括海鮮、鮮花、蛋糕等， 且除了鮮花外大部分店鋪都是品牌自營， 另外7FRESH門店在外觀設計上下了很大的功夫， 力求讓消費者進店消費者有好的體驗。 更重要的是， 為了更切實的滿足消費者的個性化需求， 京東7FRESH門店不會進行規模化複製， 因為不同地區的7FRESH門店將會根據消費需求發生改變。
業內人士表示， 7FRESH作為京東旗下的獨立品牌， 積極線上下生鮮市場進行佈局， 很大程度是為了與盒馬鮮生競爭。 京東7FRESH主打品質在不同地區打造不同門店，