全球領先的績效管理公司尼爾森在其最新發佈的白皮書《預見大連接時代的中國消費者未來》揭示了互聯設備和數位平臺將如何引領中國下一輪消費熱潮。 該報告顯示， 2017 年有 84% 的消費者使用手機購物， 而這一比例在 2015 年僅為 71%。 在這一趨勢的推動下， 2017 年網路銷售額增長 28%， 與此同時， 海購的消費者占比從 2015 年的 34% 躍升至 2017 年的 64%。
伴隨著中國的數位化革命進程， 消費者對新型技術產品和服務的需求也持續高漲。 尼爾森研究顯示， 54% 的一線城市消費者投資了互聯網金融產品。 38% 的受訪者表示將在未來 12 個月內加大對這些產品的投資。
與此同時， 尼爾森報告顯示當今互聯消費者對數字廣告的接受度空前提高。 尼爾森研究顯示， 從2016到2017 年， 消費者對移動廣告的信心指數從 20% 增長至 23%。 同期對電腦廣告的信任度也從 18% 增長至 24%。
此外， 消費者也愈發關注在聯網設備上收到的品牌消息。 尼爾森研究顯示， 38% 的消費者會有意識地選擇觀看在移動設備上看到的廣告。 30% 的消費者會有意識地選擇觀看在電腦上看到的廣告。
尼爾森中國區總經理韋劭 (Vishal Bali) 表示：“近幾年來， 中國消費者對數位技術表現出無盡的訴求， 並積極將其納入生活的常態。 聯網設備、社交媒體、電子商務、線上支付和數位廣告已滲透到當今社會生活的方方面面。 展望未來， 中國的數位生態系統勢必會擴展，
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