1月15日， 2018微信公開課PRO在廣州保利世貿博覽館召開， 吸引了4000多人前去現場觀看， 在網路上關注這堂課的人更多。
微信從發佈以來， 改變了很多， 每一次的改變都可能出現一個新的風口， 改變一些行業的現有格局， 比如短信沒人發了， 紅包賣出去的數量少了， 上一個版本開始革電話的命了， 而現在我們所處在的遊戲行業， 小遊戲終於出現了。
從H5遊戲市場被關注以來， 入口一直是一個大問題， 所以H5遊戲一直沒有真正的爆發過。 騰訊一直是被H5市場所關心的重要入口， 根據2017年騰訊Q3財報顯示， 手Q的MAU達到了6.53億， 微信的MAU達到了9.8億， 這是中國市場上最大的H5入口。 不過， 從2015年的期盼到2017年末， 流量巨頭騰訊都沒有完全進入到這個圈子， 導致不少期望獲得騰訊流量紅利的H5遊戲廠商紛紛夭折。 現在， 終於等來了。
張小龍在這次的公開課上面說了這麼一句話：“我們希望通過小遊戲這樣一個平臺，
總體來說， 張小龍是希望微信小遊戲成為一個開放的平臺， 當然， 這個平臺的規則還是由我們微信來制定。 那麼問題來了， 微信小遊戲吹響了H5遊戲的號角， 誰能吃到紅利?它又能改變什麼?
第一波紅利
在公開課上， 針對小遊戲方面， 最重磅的消息並不是小遊戲的資料怎麼樣， 因為很簡單， 一個DAU9.8億的平臺， 隨便公佈一個數字都是驚人的。 所以， 其中我們認為， 對於微信小遊戲來說， 最重磅的消息莫過於育碧與微信合作的消息。
為什麼說是這是最重磅的消息呢?這需要追溯到2014年。 2014年， 原本名不見經傳的Ketchapp發佈了《2048》一炮而紅， 而後又爆出《2048》是一款抄襲產品， 原作是《Threes!》， 當時在業內也算是掀起了一陣風波。 不過Ketchapp卻因此找到了自己發展的道路， 後續， Ketchapp發行的《CirclePong!》、《ZigZag》、《BALLZ》、《Skyward》等等產品， 都涉嫌抄襲。 不過這並不是最重要的， 而是Ketchapp發佈的小遊戲都能夠獲得很好的下載榜的成績， 導致這家公司在抄襲背後的行銷策略成為了"小遊戲聖經"。
第一波的紅利並不是錢， 可能是流量， 或者其它。
吃到紅利的關鍵是什麼?
公開課上， 微信小遊戲的幾個資料也很震撼， 比如小遊戲累計使用用戶數3.1億;比如“跳一跳”52%的7日留存;22%的用戶是以前從來沒有玩過遊戲的用戶等等。 這些資料都充分說明了， 微信小遊戲的未來可期。
拋開這些極具誘惑力的資料， 微信遊戲產品總監孫春光還談到了微信小遊戲的幾個重要特點，
如果你懂微信的用戶， 你懂社交， 你懂遊戲， 你也能夠做一個更高標杆的遊戲案例出來。
其中有一個坦克作戰的遊戲， 有百分之三四十的活躍完全是依靠社交分享帶來的。
小遊戲是小程式的一個類目， 它遵從小遊戲一切的開放規則， 第一大邏輯是去中心化， 那是要公平、創新的、依靠社交驅動來完成一個小遊戲更大的用戶群的使用和商業變現。
把基於17款遊戲裡的所有社交能力都將提煉成一個功能， 將社交賦能給大家， 包含好友排行榜、超越好友、群關係鏈等等， 未來我們還會釋放更多基於微信社交鏈的價值， 這些都是開放給所有小遊戲同仁的， 微信小遊戲優先享用微信關係鏈的價值。
很簡單，所有的指向都是社交。其實從“跳一跳”的傳播，和“跳一跳”的原型《BottleFlip》的成績都能夠看出來。《BottleFlip》在Ketchapp的產品裡面並算不上爆款，在成績榜單中也很少看見這款產品冒頭，而之所以現在被挖掘出來，其中最大的影響是來自於微信“跳一跳”，在微信“跳一跳”上線之後，除了微信開屏的推送之外，後續更多是來自於群分享和挑戰，這也就是前面孫春光談到的微信關係鏈的價值。所以，對於微信小遊戲來說，社交才是關鍵所在。
H5遊戲行業領軍企業蝴蝶互動CEO淩海曾在2017年8月份的“2017第六屆iWeb峰會?北京站”上也曾發表了主題為“H5遊戲，因社交而變(便)”的演講，他談到在當前H5遊戲精品化的必然趨勢之下，社交化的加強，是未來精品H5遊戲的一個必備要素。社交化並不意味著改變遊戲現有核心玩法，而應該通過強化社交關係，提高玩家對遊戲的黏著度，藉此來拉動遊戲各方面資料的進一步提升。做好社交化功能，是H5遊戲精品化的重要一步。
毫無疑問，處於浪尖的淩海總是能夠快人一步的發現H5遊戲市場發展的關鍵所在，並且做好準備，提前佈局，擁抱市場的變化。
張小龍很明白，想要做好小遊戲，第一是做生態，只有在良好的生態下，小遊戲才能健康的成長，所以他才會對使用外掛玩“跳一跳”的朋友，信任度降低，因為他們是在破壞生態。
野心勃勃的小遊戲
當然，微信小遊戲要做的並不是讓用戶簡單的歡樂一下，而是有著更大的想法，比如接入全品類遊戲。目前微信小遊戲公佈了一個產品接入計畫，先接入高DAU(社交、棋牌、創新口碑)，當小遊戲發展到一個階段，中度(模擬經營、IO類、掛機)接入、再未來重度遊戲(RPG、SLG、音樂舞蹈、塔防)等遊戲。
微信小遊戲產品總監李卿在“小遊戲來了”的演講中，對於小遊戲的品類進行了一個詳細的介紹。
據李卿介紹，目前，微信小遊戲將給予引擎等基礎服務水準，開放休閒、動作、棋牌、競技、角色、其他等6個大類，隨著基礎服務的升級，未來將面向用戶開放全品類。其中，休閒品類包括消除、答題、模擬經營、塔防、捕魚、益智6個小類;動作包括跑酷、競速、音樂舞蹈、飛行射擊、體育、對戰6類;棋牌包括棋類和牌類;競技包括MOBA、槍戰、桌游、對戰4類;角色包括卡牌、MMO、RPG、戰爭策略、回合5類。
看到這裡其實就能夠看出微信小遊戲的野心了。
微信小遊戲之所以能夠被遊戲圈引爆，來自於幾個方面，其一，H5遊戲市場一直期待爆發，爆發的關鍵點是騰訊，這一點我們在以前的稿子中也提到過——QQ和微信。兩個海量DAU的社交APP入場，絕對是給急需流量入口的H5遊戲市場重大利好。所以為什麼“跳一跳”能夠如此火爆，因為它獲得了唯一一次微信的開屏推薦。
其二，微信自身對於遊戲的態度開放。很早之前，就有消息說微信要開通H5遊戲的入口，但是等了太久，不過遲到總比不到好。
其三，手遊市場格局的變化。這也是最重要的一點，當安卓市場被管道控制，蘋果市場被巨頭壟斷，中小廠商找不到自己的出路，微信開放一個新的視窗，也許是一個機會，但是要記住前面張小龍說的話，“我們希望通過小遊戲這樣一個平臺，能夠吸引到更多的遊戲開發廠商進來，並且是基於小遊戲所定義的這樣一個平臺規則。”
小遊戲的未來
微信小遊戲會不會改變手遊格局?從長遠來看，這是有可能的，至少目前真?小遊戲會受到很大的影響，除了Ketchapp的產品已經接入微信之外，獵豹手裡也有不少的小遊戲，比如《別踩白塊兒》。如果按照張小龍的想法，這些小遊戲未來在中國市場會面臨一個巨大的挑戰，就是微信。當然，只是按照廣告分成的模式，蘋果也是無可奈何的，但是當微信小遊戲接入的產品越多，玩法越重度，那麼就收入分成問題，蘋果和微信也是遲早有一戰的。
但是對於中重度的遊戲來說呢?這一點還需要觀察，雖然目前H5遊戲已經可以做到畫面很出眾，與部分的App沒什麼區別，但是在體驗上，相信更多的玩家還是會選擇手遊。
不管怎麼說，微信小遊戲的出現對於H5遊戲廠商是一個很好的消息，至於能不能賺錢，或者用什麼方式賺錢，這一點還得看張小龍和微信的心情了。
很簡單，所有的指向都是社交。其實從“跳一跳”的傳播，和“跳一跳”的原型《BottleFlip》的成績都能夠看出來。《BottleFlip》在Ketchapp的產品裡面並算不上爆款，在成績榜單中也很少看見這款產品冒頭，而之所以現在被挖掘出來，其中最大的影響是來自於微信“跳一跳”，在微信“跳一跳”上線之後，除了微信開屏的推送之外，後續更多是來自於群分享和挑戰，這也就是前面孫春光談到的微信關係鏈的價值。所以，對於微信小遊戲來說，社交才是關鍵所在。
H5遊戲行業領軍企業蝴蝶互動CEO淩海曾在2017年8月份的“2017第六屆iWeb峰會?北京站”上也曾發表了主題為“H5遊戲，因社交而變(便)”的演講，他談到在當前H5遊戲精品化的必然趨勢之下，社交化的加強，是未來精品H5遊戲的一個必備要素。社交化並不意味著改變遊戲現有核心玩法，而應該通過強化社交關係，提高玩家對遊戲的黏著度，藉此來拉動遊戲各方面資料的進一步提升。做好社交化功能，是H5遊戲精品化的重要一步。
毫無疑問，處於浪尖的淩海總是能夠快人一步的發現H5遊戲市場發展的關鍵所在，並且做好準備，提前佈局，擁抱市場的變化。
張小龍很明白，想要做好小遊戲，第一是做生態，只有在良好的生態下，小遊戲才能健康的成長，所以他才會對使用外掛玩“跳一跳”的朋友，信任度降低，因為他們是在破壞生態。
野心勃勃的小遊戲
當然，微信小遊戲要做的並不是讓用戶簡單的歡樂一下，而是有著更大的想法，比如接入全品類遊戲。目前微信小遊戲公佈了一個產品接入計畫，先接入高DAU(社交、棋牌、創新口碑)，當小遊戲發展到一個階段，中度(模擬經營、IO類、掛機)接入、再未來重度遊戲(RPG、SLG、音樂舞蹈、塔防)等遊戲。
微信小遊戲產品總監李卿在“小遊戲來了”的演講中，對於小遊戲的品類進行了一個詳細的介紹。
據李卿介紹，目前，微信小遊戲將給予引擎等基礎服務水準，開放休閒、動作、棋牌、競技、角色、其他等6個大類，隨著基礎服務的升級，未來將面向用戶開放全品類。其中，休閒品類包括消除、答題、模擬經營、塔防、捕魚、益智6個小類;動作包括跑酷、競速、音樂舞蹈、飛行射擊、體育、對戰6類;棋牌包括棋類和牌類;競技包括MOBA、槍戰、桌游、對戰4類;角色包括卡牌、MMO、RPG、戰爭策略、回合5類。
看到這裡其實就能夠看出微信小遊戲的野心了。
微信小遊戲之所以能夠被遊戲圈引爆，來自於幾個方面，其一，H5遊戲市場一直期待爆發，爆發的關鍵點是騰訊，這一點我們在以前的稿子中也提到過——QQ和微信。兩個海量DAU的社交APP入場，絕對是給急需流量入口的H5遊戲市場重大利好。所以為什麼“跳一跳”能夠如此火爆，因為它獲得了唯一一次微信的開屏推薦。
其二，微信自身對於遊戲的態度開放。很早之前，就有消息說微信要開通H5遊戲的入口，但是等了太久，不過遲到總比不到好。
其三，手遊市場格局的變化。這也是最重要的一點，當安卓市場被管道控制，蘋果市場被巨頭壟斷，中小廠商找不到自己的出路，微信開放一個新的視窗，也許是一個機會，但是要記住前面張小龍說的話，“我們希望通過小遊戲這樣一個平臺，能夠吸引到更多的遊戲開發廠商進來，並且是基於小遊戲所定義的這樣一個平臺規則。”
小遊戲的未來
微信小遊戲會不會改變手遊格局?從長遠來看，這是有可能的，至少目前真?小遊戲會受到很大的影響，除了Ketchapp的產品已經接入微信之外，獵豹手裡也有不少的小遊戲，比如《別踩白塊兒》。如果按照張小龍的想法，這些小遊戲未來在中國市場會面臨一個巨大的挑戰，就是微信。當然，只是按照廣告分成的模式，蘋果也是無可奈何的，但是當微信小遊戲接入的產品越多，玩法越重度，那麼就收入分成問題，蘋果和微信也是遲早有一戰的。
但是對於中重度的遊戲來說呢?這一點還需要觀察，雖然目前H5遊戲已經可以做到畫面很出眾，與部分的App沒什麼區別，但是在體驗上，相信更多的玩家還是會選擇手遊。
不管怎麼說，微信小遊戲的出現對於H5遊戲廠商是一個很好的消息，至於能不能賺錢，或者用什麼方式賺錢，這一點還得看張小龍和微信的心情了。