不知道她是如何有耐心和毅力完成這項無聊工作的。 作為觀眾的你也會感到不可思議， 這居然是環時互動為老字型大小五芳齋做的廣告。
“老字型大小”這樣的標籤除了能帶來厚重的歷史感， 多少還會給你傳統和一本正經的品牌印象。 不過最近五芳齋的活躍帶來不少話題， 除了“數粽子有多少米”這樣無厘頭的創意， 另外一支在2017年聖誕期間推出的廣告“手速大媽張改花”的故事也讓人印象深刻：用無數個生活瑣事場景“最好和張改花在一起”吊足胃口， 手速大媽飛快救起假髮、榴槤、鳥屎、肥皂的武功， 原來是包粽子練就的。
無論是從品牌定位、產品開發還是行銷創意來說， 五芳齋正在想辦法捕捉年輕一代的喜好——比如研發了泡菜芝士粽、小龍蝦月餅這些看上去有些“黑暗料理”但又自帶傳播力的新產品。 在之前的報導中我們也曾經提到，
迪士尼的星球大戰、美女與野獸、米奇， 同道大叔甚至是A站， 都成了五芳齋粽子和月餅的新包裝。 去年中秋的月餅禮盒， 和A站合作“AC五芳”月餅還在包裝上用了AR技術來互動， 讓月餅充滿了二次元和科技感。
無論是社會化的傳播方式， 還是和IP的合作， 不外乎都是讓品牌年輕化的一種方式， 根本目的在於“跟年輕使用者連接的同時， 也向他們輸出五芳齋的文化與品牌。 ”
但就像百雀羚一樣， 這些老牌國貨在創意行銷上仍然在摸索階段， 這也是為什麼， 你看到它們的廣告畫風和品牌調性如此多變——時而高級有質感， 時而又陷入了略顯尷尬的惡搞。 想要和可口可樂一樣有豐富的創意和故事，