2018年1月12日, 北京798國際藝術中心, 以“靈創之賞-設計師之夜”為主題的LG OLED商用顯示器新品發佈活動如期舉行。
pjtime有幸邀請到LG電子商用顯示銷售總監王剛先生、科影視訊(北京)資訊科技有限公司董事長趙庚飛先生接受我們的專訪,
OLED 商顯“三層”產業優勢與LG三年戰略佈局
目前, 全球可以提供商顯市場上僅有LG推出大尺寸OLED商用顯示產品。
第一個層面是, LG集團帶給OLED商顯的軟資源。 首先, LG是跨國品牌, 世界五百強的企業, 有著良好的市場口碑和品牌文化感染力;第二, LG一直堅持技術先導、技術導向的立企戰略, 在技術創新上有成果、有實力、更有潛力;第三, LG自身是一個終端化的品牌, 在眾多產品中, 尤其是顯示產品上具有全球領先的規模和份額, 其大尺寸顯示面板更是長期保持全球第一的市場地位。
第二個層面, LG的OLED商顯產品, 自身具有三大獨特的技術優勢。 第一, 在色彩效果、色域覆蓋上, OLED實現了對傳統顯示技術的“量級式”跨越。
第二, OLED產品是一種“天然”超薄技術。 和液晶技術比較, 由於不需要背光源這個元件部分, OLED的超薄特性是毫無懸念的。
對於OLED顯示技術自身的特點,
除了LG集團層面和OLED自身產品技術特性帶來的優勢, 王總還特別強調了OLED商顯產品的第三層特別優勢:即, CRT、等離子、液晶等顯示技術的成熟都經歷了一個較長的發展時期。 這是任何顯示技術創新都不可能繞過的話題。 而目前, 液晶等技術已經進入“後創新”時代, 技術飽和過剩趨勢不斷彰顯, 即在這技術產品上, 很難再創造出具有里程碑意義的革新。
而用發展和創新的眼光看, OLED技術則處於“前創新”時期。即產品技術的高度發展,不同形態產品的日益湧現,決定了OLED商顯具有極大的未來潛力。對於OLED的創新潛力,王總認為,蘋果手機顯示技術的轉向是最好的證據。而在產品形態上,印刷顯示、可折疊螢幕等都是LG已經處於儲備之中和創新路上的、可以期待的黑科技和大招。
對於LG OLED商顯產品的市場,王總表示,通過2016年的概念引入、2017年的市場佈局,主要是完善了管道體系和工程服務與設計體系、2018年OLED商顯將真正進入一個以“應用”為中心的元年。王總對OLED商顯產品的市場發展信心滿滿,他表示:今年完全可以期待更多標誌性工程的落地,為OLED商顯行業的進一步發展指路、引路。LG願做這個新行業的開拓者和志願兵。
創新與合作共鳴——LG OLED商顯中國市場的核心策略
談到LG OLED商顯國內市場的前景,王總和趙總擁有強烈的共鳴。在LG的商業策略、市場夥伴關係和OLED顯示技術的創意特性上,都發表了很多獨到的見解。
在市場策略上,王總認為創新與合作的完美結合是LG品牌的核心文化之一。首先,從創新角度看,LG掌握一系列核心技術。比如,LG雖然不是全球銷售規模最大彩電企業(全球第二),卻是最大的面板銷售商;LG雖然不是全球最大的洗衣機銷售品牌,卻擁有洗衣機電機這個最核心部件的7成市場份額;尤其是在OLED技術上,LG更是目前全球唯一突破大尺寸量產技術的企業……對此,王總認為“對這些核心技術上的優勢和第一的不斷追求,是LG企業的一大‘調性’!”
但是,作為一個“大牛”的技術流企業,LG還具有親切的合作風。王總向pjtime介紹,LG與中國企業合作的廣州OLED面板廠已經動工,並且走完了韓國和中國的所有關鍵法律流程。為何LG願意將唯一的大尺寸OLED獨家絕技帶到中國呢?不僅是看好中國的市場,更是體現出LG與夥伴精誠合作和分享產業成長的精神——“LG不是不追求終端產品的市場份額,而是不以技術壟斷的方式、傷害夥伴和消費者的方式追求終端產品市場份額”。所以,人們經常看到,LG掌握有第一流技術的產品領域,LG的合作夥伴比LG品牌自身“市場發展的還好”。——比如國內OLED電視機,LG就不如幾個夥伴品牌份額大。
具體到與科影視訊的合作上,王總表示,LG選擇合作夥伴亦不是規模導向或者資金實力導向,而是“要看你這個團隊,有沒有創新的思維、有沒有好的服務態度,要看雙方在同一價值觀下能否真正‘合力’”。
對此,趙總表示,LG之所以選擇科影視訊為合作夥伴,主要看中其在“創意創新能力上與OLED顯示品性的匹配”,以及自身的“創意解決方案”專家的企業定位和理想訴求。
趙總介紹到,科影視訊雖然是一家創辦於2014年“新秀”,但是卻又有著“老鳥”的內涵。一方面,作為創業公司的十余位元老,都是至少行業打拼了15年左右的“老人”,團隊經驗和技術能力是一流的。這些創業同仁聚集在一起的原因則是“實現自己的理想和抱負,去把握和開拓顯示產業創意化的這個歷史機遇。”科影視訊則是這個團隊的新的舞臺和工具。創辦這個公司,不是為了“從頭開始”,而是為了“理想和事業的昇華”。即是一家站在高標準起點上的創新公司。
同時,科影視訊作為同輝資訊旗下的全資子公司,亦可以獲得“同輝系的龐大系統性支援。包括管道、網路、金融能力、技術支援和周邊配套等,具有‘專業領域的專注和專長,同時也具有‘系統化的市場駕馭’能力。”
與LG OLED商顯的合作上,趙總特別強調科影視訊在團隊精神、客戶理解、行業定位上與OLED商顯技術和LG企業品牌文化理念的“高度匹配”。趙總指出,公司的初心和理想即是“顯示的創意化市場”。而OLED顯示恰能提供這樣的一個舞臺,比如色彩、柔性、超薄特點,恰恰與“創意”二字吻合。——“正是產品之外,簡單分銷體系之外的價值,促進了我們雙方的‘一拍即合’!”
談到2018年OLED商顯的具體落地市場方向時,王總和趙總均認為,“標杆價值”是其最關鍵的市場驅動軸心。即地標性空間的標誌性高端應用。2017年,LG OLED商顯產品在華數傳媒產業園、上海電信企業展廳、廣州塔OLED新視界、耐克旗艦體驗店等的專案實施充分體現了OLED商顯“創意顯示文化”的內涵價值。
趙總對OLED商顯市場路徑有一個精闢概括:“OLED不是價格太高,而是價值太高——市場的關鍵是找到發揮OLED顯示特性的創新創意,發揮出她的獨特價值”。這個市場路徑亦即是趙總眼中的“特種商顯”。
總之,OLED商顯作為一種前沿性創新技術,她的戰略高度是不容置疑的。LG與科影視訊的合作就是用“地標項目讓這種戰略高度‘落地’”。訪談中,王總、趙總不斷強調LG OLED顯示技術的核心優勢、技術前瞻性和未來發展潛力,並一致認為“投資OLED創意顯示”就是投資未來的“商用市場需求”。LG OLED商顯,不僅是今天的技術創新里程碑,更是未來的“範例”與“啟示”。
OLED技術則處於“前創新”時期。即產品技術的高度發展,不同形態產品的日益湧現,決定了OLED商顯具有極大的未來潛力。對於OLED的創新潛力,王總認為,蘋果手機顯示技術的轉向是最好的證據。而在產品形態上,印刷顯示、可折疊螢幕等都是LG已經處於儲備之中和創新路上的、可以期待的黑科技和大招。對於LG OLED商顯產品的市場,王總表示,通過2016年的概念引入、2017年的市場佈局,主要是完善了管道體系和工程服務與設計體系、2018年OLED商顯將真正進入一個以“應用”為中心的元年。王總對OLED商顯產品的市場發展信心滿滿,他表示:今年完全可以期待更多標誌性工程的落地,為OLED商顯行業的進一步發展指路、引路。LG願做這個新行業的開拓者和志願兵。
創新與合作共鳴——LG OLED商顯中國市場的核心策略
談到LG OLED商顯國內市場的前景,王總和趙總擁有強烈的共鳴。在LG的商業策略、市場夥伴關係和OLED顯示技術的創意特性上,都發表了很多獨到的見解。
在市場策略上,王總認為創新與合作的完美結合是LG品牌的核心文化之一。首先,從創新角度看,LG掌握一系列核心技術。比如,LG雖然不是全球銷售規模最大彩電企業(全球第二),卻是最大的面板銷售商;LG雖然不是全球最大的洗衣機銷售品牌,卻擁有洗衣機電機這個最核心部件的7成市場份額;尤其是在OLED技術上,LG更是目前全球唯一突破大尺寸量產技術的企業……對此,王總認為“對這些核心技術上的優勢和第一的不斷追求,是LG企業的一大‘調性’!”
但是,作為一個“大牛”的技術流企業,LG還具有親切的合作風。王總向pjtime介紹,LG與中國企業合作的廣州OLED面板廠已經動工,並且走完了韓國和中國的所有關鍵法律流程。為何LG願意將唯一的大尺寸OLED獨家絕技帶到中國呢?不僅是看好中國的市場,更是體現出LG與夥伴精誠合作和分享產業成長的精神——“LG不是不追求終端產品的市場份額,而是不以技術壟斷的方式、傷害夥伴和消費者的方式追求終端產品市場份額”。所以,人們經常看到,LG掌握有第一流技術的產品領域,LG的合作夥伴比LG品牌自身“市場發展的還好”。——比如國內OLED電視機,LG就不如幾個夥伴品牌份額大。
具體到與科影視訊的合作上,王總表示,LG選擇合作夥伴亦不是規模導向或者資金實力導向,而是“要看你這個團隊,有沒有創新的思維、有沒有好的服務態度,要看雙方在同一價值觀下能否真正‘合力’”。
對此,趙總表示,LG之所以選擇科影視訊為合作夥伴,主要看中其在“創意創新能力上與OLED顯示品性的匹配”,以及自身的“創意解決方案”專家的企業定位和理想訴求。
趙總介紹到,科影視訊雖然是一家創辦於2014年“新秀”,但是卻又有著“老鳥”的內涵。一方面,作為創業公司的十余位元老,都是至少行業打拼了15年左右的“老人”,團隊經驗和技術能力是一流的。這些創業同仁聚集在一起的原因則是“實現自己的理想和抱負,去把握和開拓顯示產業創意化的這個歷史機遇。”科影視訊則是這個團隊的新的舞臺和工具。創辦這個公司,不是為了“從頭開始”,而是為了“理想和事業的昇華”。即是一家站在高標準起點上的創新公司。
同時,科影視訊作為同輝資訊旗下的全資子公司,亦可以獲得“同輝系的龐大系統性支援。包括管道、網路、金融能力、技術支援和周邊配套等,具有‘專業領域的專注和專長,同時也具有‘系統化的市場駕馭’能力。”
與LG OLED商顯的合作上,趙總特別強調科影視訊在團隊精神、客戶理解、行業定位上與OLED商顯技術和LG企業品牌文化理念的“高度匹配”。趙總指出,公司的初心和理想即是“顯示的創意化市場”。而OLED顯示恰能提供這樣的一個舞臺,比如色彩、柔性、超薄特點,恰恰與“創意”二字吻合。——“正是產品之外,簡單分銷體系之外的價值,促進了我們雙方的‘一拍即合’!”
談到2018年OLED商顯的具體落地市場方向時,王總和趙總均認為,“標杆價值”是其最關鍵的市場驅動軸心。即地標性空間的標誌性高端應用。2017年,LG OLED商顯產品在華數傳媒產業園、上海電信企業展廳、廣州塔OLED新視界、耐克旗艦體驗店等的專案實施充分體現了OLED商顯“創意顯示文化”的內涵價值。
趙總對OLED商顯市場路徑有一個精闢概括:“OLED不是價格太高,而是價值太高——市場的關鍵是找到發揮OLED顯示特性的創新創意,發揮出她的獨特價值”。這個市場路徑亦即是趙總眼中的“特種商顯”。
總之,OLED商顯作為一種前沿性創新技術,她的戰略高度是不容置疑的。LG與科影視訊的合作就是用“地標項目讓這種戰略高度‘落地’”。訪談中,王總、趙總不斷強調LG OLED顯示技術的核心優勢、技術前瞻性和未來發展潛力,並一致認為“投資OLED創意顯示”就是投資未來的“商用市場需求”。LG OLED商顯,不僅是今天的技術創新里程碑,更是未來的“範例”與“啟示”。