過去兩周， 直播問答火了， 目前湧入的玩家中， 基本形成了四大陣營， 分別是沖頂大會（王思聰， 朱樺）、芝士超人（映客奉佑生）、百萬英雄（西瓜視頻張一鳴）和百萬贏家（花椒周鴻禕）。
最近， 大叔的朋友圈時不時就被上述幾個品牌刷爆了， 大叔印象最深刻的是“趣店羅鳴宣佈給芝士超人的1個億廣告費”和一個小姑娘捧著通過百萬贏家答題贏的100萬現金。
各家的招商方案和案例都有了， 很多品牌在蠢蠢欲動， 但又有點猶豫：直播問答是火了， 它的品牌行銷價值到底有多大？大叔將從今天起， 將通過多篇文章進行跟蹤解讀。
大叔先說一下自己的分析的方法論：百度指數+微信指數+新榜趨勢報告+頭條指數+微（博）指數。
大叔早就說過了， 因為“傳統媒體發稿+百度新聞收錄”的套路早就過時了， 所以， 以百度指數為核心的傳統公關評價體系在坍塌， 但並不等於百度完全沒用， 尤其是對於知識問答類的內容， 使用者搜索的第一平臺還是百度。 所以， 百度指數依舊會入選， 但可能不是以品牌作為關鍵字的維度。
微信指數是大叔最推崇的， 理由很簡單， 微信每天登陸的用戶超過9億， 而新榜趨勢報告則經過資料抓取微信公眾號發佈的內容以及資料， 可以很好地對微信指數進行補充。
沖頂大會：王思聰造了一個熱詞叫“撒幣”
“每天我都發獎金， 今晚9點就發10萬……我撒幣， 我樂意。 ”
幾天之後， 王思聰發的一條朋友圈截屏在朋友圈刷屏， 具體內容是：“2018年的第一周總結：王思聰撒幣， 張一鳴撒幣， 周鴻禕撒幣， 奉佑生撒幣。
大叔認為， 王思聰才是行銷的第一高手， 他造了一個新詞， 不僅通俗易懂， 特別能體現這個問答遊戲的規則和好處， 最關鍵的是有網感， “撒幣”和“煞筆”的一句雙關， 非常地具有病毒性， 再加上他特殊的身份， 既有內容， 又有管道， 幾乎是瞬間引爆的節奏。
值得一提的是， 其實芝士超人在朋友圈刷屏的次數要高於其他三家， 但由於其主要是截屏刷屏， 未能影響到微信指數的數值， 因為後者主要的來源是微信搜索+公眾號文章+朋友圈公開轉發文章。
大叔也曾經希望找王思聰合作， 找另一位大網紅希望牽個線，
芝士超人：趣店1億廣告費還沒花就賺了
1月9日， 映客奉佑生和趣店羅敏的朋友圈截圖， 又刷屏了， 內容是：“趣店”成為線上答題平臺“芝士超人”首位廣告主， 趣店旗下大白汽車分期狂砸1個億支持“芝士超人”撒幣。
雖然之前已經有直播問答類的APP招到了商，並迅速開始了商業化，但芝士超人收到的這1個億的廣告費才真正讓品牌看到了其行銷價值。不誇張地說，上述幾個截屏，在朋友圈被瘋轉，大家一方面想表達這個風口有多瘋狂，與此同時，大家都在幫這兩家打了免費的廣告。
大叔初步認為，針對此事的討論度其實已經值回了這1個億的廣告費，尤其是對於趣店的新業務——大白汽車，雖然彼時還沒實際上砸一分錢，但曝光量和話題性都有了。
1月13日，在新媒體玩得越來越溜的人民日報都來湊“直播問答”的熱鬧，成為芝士超人的單場問答的合作夥伴。大叔得到的獨家消息是，人民日報並沒花錢，這次合作算是聯合推廣，但芝士超人借助人民日報的強大公信力背書，與其他平臺相對傳統的明星行銷之路迅速拉開距離，取得了不錯的話題性。
百萬贏家：手捧103萬現金的儀式感刷屏
1月12日，《百萬贏家》在北京舉辦“我是百萬贏家”發佈會，360集團創始人兼CEO周鴻禕、京東CMO徐雷、花椒聯合創始人于丹等大佬紛紛為百萬贏家月臺。
但最引人矚目的卻是一位生於1996年、來自廣州大學的大四女生小容，因為她在前一天剛剛贏得103萬獎金，創造了直播答題當時的單人單場最高獎金紀錄，小容捧著100萬人民幣現金的照片成功刷屏了。
這就是儀式感的刷屏價值，也是大叔總結的刷屏的18條方法論裡非常重要的一個方法論，百萬贏家應該是第一個開線下發佈會的平臺，並且把“撒幣”這個詞真正落實到了現實中，一個小女孩手捧著一摞一摞的人民幣，這個對所有觀看來說非常的刺激。
貨幣早就在移動互聯時代被資料化了，大家在支付寶或者京東買個幾千塊的東西，一點也不心疼，為啥？一是有信用工具可以透支，二是錢在網購的時候真的就是一個數字，你其實沒有太多概念。但如果讓你用現金付款，你可能會猶豫好久。所以，儀式感太重要了。周鴻禕作為行銷的高手，雖然是後手，但後程的加速能力很強，這點也微信指數和百度指數等幾組資料上也能看出來。
而在微信訂閱號的發稿能力上，幾家也是奇虎相當。截至1月15日，沖頂大會微微領先，百萬贏家排在第二，且在10萬+的爆文數量和總閱讀量上都超越了前者，但由於在問答中涉及到一些政治敏感問題被網信辦責令整改，大叔估計有不少流量屬於負面內容。如此來看，還是沖頂大會排在第一。芝士超人和百萬贏家雖然排在第三和第四，但差距都很小。
百萬英雄：就是有流量和有錢
某直播問答平臺的一位工作人員告訴大叔，他們現在太忙了，團隊全部三班倒，週末無休，可見競爭的激烈性。大叔在最近也發現，以上幾家平臺冠名了N多TMT媒體微信群，輪番做推廣，十分地賣力。
就在大家都拼命希望借助社交媒體的流量來提升關注度的時候，似乎有一家“不著急”，這就是百萬英雄，因為他背後有一個“乾爹”今日頭條和其兄妹悟空問答和西瓜視頻，他們都有一個共同點：最不缺的就是流量。
這點從微信指數、微指數和頭條指數的對比就能看出來，未被微信指數和微指數收錄的“百萬英雄”，卻在頭條指數遙遙領先。大叔認為，這種“省錢”的行銷做法也沒錯，畢竟核心的目的是要給使用者“撒幣”，最簡單粗暴的方式就是直接導流。
1月15日晚上，百萬英雄一場名為“廣告狂人”的單場問答的獎金提升到了500萬，也是截至目前單場獎金額最多的，最高線上人數超過了500萬，大叔全程。前期不玩虛的，實實在在地砸錢和導流，然後行銷再發力，也沒毛病。
由此來看，4家直播問答類平臺的自我行銷套路都挺深，大家都找到了自己最大的長處，並將其發揮到了極致。在第一波自我行銷之後，緊跟著就是品牌行銷的案例打造。大家都要回答一個問題：這到底是一股風，還是能真正為品牌客戶創造價值？品牌應該怎麼做直播問答的行銷？大叔將在明天的文章中，針對單個案例，進行解讀。
雖然之前已經有直播問答類的APP招到了商，並迅速開始了商業化，但芝士超人收到的這1個億的廣告費才真正讓品牌看到了其行銷價值。不誇張地說，上述幾個截屏，在朋友圈被瘋轉，大家一方面想表達這個風口有多瘋狂，與此同時，大家都在幫這兩家打了免費的廣告。
大叔初步認為，針對此事的討論度其實已經值回了這1個億的廣告費，尤其是對於趣店的新業務——大白汽車，雖然彼時還沒實際上砸一分錢，但曝光量和話題性都有了。
1月13日，在新媒體玩得越來越溜的人民日報都來湊“直播問答”的熱鬧，成為芝士超人的單場問答的合作夥伴。大叔得到的獨家消息是，人民日報並沒花錢，這次合作算是聯合推廣，但芝士超人借助人民日報的強大公信力背書，與其他平臺相對傳統的明星行銷之路迅速拉開距離，取得了不錯的話題性。
百萬贏家：手捧103萬現金的儀式感刷屏
1月12日，《百萬贏家》在北京舉辦“我是百萬贏家”發佈會，360集團創始人兼CEO周鴻禕、京東CMO徐雷、花椒聯合創始人于丹等大佬紛紛為百萬贏家月臺。
但最引人矚目的卻是一位生於1996年、來自廣州大學的大四女生小容，因為她在前一天剛剛贏得103萬獎金，創造了直播答題當時的單人單場最高獎金紀錄，小容捧著100萬人民幣現金的照片成功刷屏了。
這就是儀式感的刷屏價值，也是大叔總結的刷屏的18條方法論裡非常重要的一個方法論，百萬贏家應該是第一個開線下發佈會的平臺，並且把“撒幣”這個詞真正落實到了現實中，一個小女孩手捧著一摞一摞的人民幣，這個對所有觀看來說非常的刺激。
貨幣早就在移動互聯時代被資料化了，大家在支付寶或者京東買個幾千塊的東西，一點也不心疼，為啥？一是有信用工具可以透支，二是錢在網購的時候真的就是一個數字，你其實沒有太多概念。但如果讓你用現金付款，你可能會猶豫好久。所以，儀式感太重要了。周鴻禕作為行銷的高手，雖然是後手，但後程的加速能力很強，這點也微信指數和百度指數等幾組資料上也能看出來。
而在微信訂閱號的發稿能力上，幾家也是奇虎相當。截至1月15日，沖頂大會微微領先，百萬贏家排在第二，且在10萬+的爆文數量和總閱讀量上都超越了前者，但由於在問答中涉及到一些政治敏感問題被網信辦責令整改，大叔估計有不少流量屬於負面內容。如此來看，還是沖頂大會排在第一。芝士超人和百萬贏家雖然排在第三和第四，但差距都很小。
百萬英雄：就是有流量和有錢
某直播問答平臺的一位工作人員告訴大叔，他們現在太忙了，團隊全部三班倒，週末無休，可見競爭的激烈性。大叔在最近也發現，以上幾家平臺冠名了N多TMT媒體微信群，輪番做推廣，十分地賣力。
就在大家都拼命希望借助社交媒體的流量來提升關注度的時候，似乎有一家“不著急”，這就是百萬英雄，因為他背後有一個“乾爹”今日頭條和其兄妹悟空問答和西瓜視頻，他們都有一個共同點：最不缺的就是流量。
這點從微信指數、微指數和頭條指數的對比就能看出來，未被微信指數和微指數收錄的“百萬英雄”，卻在頭條指數遙遙領先。大叔認為，這種“省錢”的行銷做法也沒錯，畢竟核心的目的是要給使用者“撒幣”，最簡單粗暴的方式就是直接導流。
1月15日晚上，百萬英雄一場名為“廣告狂人”的單場問答的獎金提升到了500萬，也是截至目前單場獎金額最多的，最高線上人數超過了500萬，大叔全程。前期不玩虛的，實實在在地砸錢和導流，然後行銷再發力，也沒毛病。
由此來看，4家直播問答類平臺的自我行銷套路都挺深，大家都找到了自己最大的長處，並將其發揮到了極致。在第一波自我行銷之後，緊跟著就是品牌行銷的案例打造。大家都要回答一個問題：這到底是一股風，還是能真正為品牌客戶創造價值？品牌應該怎麼做直播問答的行銷？大叔將在明天的文章中，針對單個案例，進行解讀。