隨著"天貓年貨節"老字型大小定制禮盒消息的傳出，
關於"年味兒變淡了"的話題又被抬到了封口浪尖兒上。
"年味兒"代表著傳統文化， "年味兒變淡"集中體現出傳統文化缺失給人們的精神生活帶來的影響。 這可能也是為什麼今年天貓要在自己的"天貓年貨節"裡大力推廣老字型大小， 促使品牌復興的一個重要原因吧。
其實很多國家在發展的過程中都遇到過類似的問題， 但最終這些國家的傳統文化不僅沒有消亡反而獲得了新生， 憑的是什麼？
老字型大小品牌們功不可沒。
早在2017年9月， 天貓就在北京啟動過 "天字型大小計畫"， 並表示今後將以"資料賦能、技術接入、流量傾斜、行銷支援"等多種方式， 説明老字型大小品牌上路"新零售"時代。 並使這些品牌在年底即實現了80%的銷售增長。
這一振奮人心的消息一經傳開， 立刻引起轟動， 僅不到一周的時間已有3000多商家申請加入該計畫， 並最終促成了計畫的全面升級——由北京擴展至全國， 並通過天貓出海幫助超過1000家老字型大小和國貨大牌進入全球市場， 打造傳遞現代中國"全球表達"的"新中國名片"。
在今年的"天貓年貨節"上， 來自於北京、上海、廣州、成都等四地的多家老字型大小將與天貓聯合打造最能代表地方風味，
以北京為例， 天貓聯合稻香村、吳裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛齋、十月稻田等六家老字型大小用"點心匣子"這一老北京符號作為切入點， 打造"北京匣子"年貨禮盒， 讓這些經久不衰的老字型大小商品成為這作城市的"年味擔當"， 重燃北京人對於春節的濃厚情懷。
民族的才是世界的， 如何在經濟高速發展的當下守住老祖宗給我們留下的寶貴財富？
這個問題值得每個人去思考。