阿裡文學2018新戰略：發揮基礎設施優勢 打造網路文學增量市場

摘要: 阿裡大文娛集團輪值總裁楊偉東稱， 文學是IP培育的重要源頭之一， 阿裡文學希望通過生態平臺為網路文學產業持續賦能。

文 | 全天候科技 張超

內容時代來臨， 如何高效孵化IP、形成增量市場， 阿裡已經有了新的思路。

1月18日， 在首屆阿裡文學行業生態峰會上， 阿裡宣佈簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等作家， 並推出IP星河匯；另外， 旗下60部精品IP將全面向合作夥伴開放。 同時， 阿裡文學還宣佈與天貓圖書達成戰略合作， 助力實體書電子化。

阿裡巴巴文化娛樂集團CFO、阿裡文學CEO宇乾表示， 阿裡文學的新戰略是發揮在內容、管道、技術以及生態上的優勢，

通過建設新基礎設施打造網路文學的全新增量市場。

阿裡大文娛2018年關鍵字：“共振”

易觀資料顯示， 2012-2016年， 中國文化娛樂產業規模雖然在逐漸上升， 但整個市場的增長速度在進一步放緩。 目前， 文學作品仍是IP市場最大的IP源，

然而IP開發還沒有形成一個健全的體系。 易觀分析認為， 要形成商業化的過程， 需要完成孵化培育、宣傳運營、授權變現三大環節。 這不僅需要發掘好的網路文學作品， 還需要與遊戲、影視、衍生品等公司合作。

為此， 阿裡大文娛提出2018年關鍵字——“共振”， 即未來一年， 阿裡大文娛將推進影視、文學、遊戲、衍生品等不同業務之間的化學反應， 在商業化、大宣發、IP聯動、會員運營等方面為內容方提供新玩法。

阿裡巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東在會上表示， “文學是IP培育的重要源頭之一， 阿裡文學也是大文娛的重要資產， 我們希望通過生態平臺為網路文學產業持續賦能。 ”

在他看來， 阿裡大文娛的體系下， 阿裡文學將通過搭建和完善從文學到影劇漫、衍生開發的產業鏈，

在多元消化IP的同時， 反哺作者。

打造增量市場的方式：搭建綜合基礎設施體系

宇乾認為：“經過PC和移動兩個時代， 今天的網路文學已經進入到以IP聯動為核心的新時代。 ”依託阿裡生態， 阿裡文學的定位“不是單一的網文閱讀平臺， 而是以網文閱讀和IP聯動為基礎的、綜合性的基礎設施體系。 ”

具體說來， 在內容建設上， 阿裡文學將聯合大魚號為內容創作者提供全新的創作陣地， 通過資訊流平臺助力優質作品的培育及宣發。 目前， 阿裡文學作者已經陸續入駐大魚號。 未來， 大魚號上的優質創作者也有機會成為阿裡文學的簽約作家。

在管道宣發上， 阿裡文學據稱也將通過整合大文娛內外部資源，

實現網文IP的多觸點宣發。 以去年阿裡文學推出的《大神來了》和《元尊》為例， 阿裡文學首次通過書旗小說、UC小說、蝦米音樂、優酷、來瘋直播等平臺， 實現了網文、歌曲、劇集、直播、H5的全平臺衍生及宣發。

阿裡文學方面表示， 未來， 阿裡文學將聯合UC發力漫畫、二次元等內容， 以滿足不同類型用戶的多樣化訴求。