作者| DL Cade 翻譯| Alice
攝影人像、寫真裡， 修圖是必備的步驟， 而在美妝廣告裡， 為了達到行銷的效果， 更是經常把人修得非常誇張。
如果你也對這種過度美化的效果感到不適， 這種情況最近有機會得到改善了。 近日， 美國老牌藥品零售企業CVS Health 宣稱， 將禁止自有美妝品牌在行銷和推廣性展示中使用修過的圖片。 若是2020年後有品牌不遵守這個條約， 就會在圖片上打出“圖片經過數位修圖”的警示語。
CVS 發佈的這一承諾將會帶來多大的影響？作為美國最大的連鎖藥店， 其供應商包含很多主流的美妝品牌例如：寶潔、強生、聯合利華、歐萊雅、美寶蓮和封面女郎的母公司科蒂等。
這一聲明還介紹了“CVS美容浮水印”， 這個浮水印將出現在商店裡的所有美女圖像上， 以表明這些圖片沒有“實質上的改變”。 你可能要問， 如何定義“實質上的改變”？該公司解釋道：
在這個倡議中， 實質上的改變被定義為改變或提升一個人的體型、身高、比例、皮膚或眼睛的顏色、皺紋或任何其他的個人特徵。
CVS董事長福克斯（Helena Foulkes）在紐約舉行的全國零售聯合會議上正式作出了這一決定， 並且承認了這一決定是為了承擔作為美國最大藥品零售商的責任。 他指出， 該決定反映出了一個共識， 既“不真實的身體圖像的傳播是導致健康問題的重要推手”， 尤其對於女性有著不良影響（該連鎖店約80%顧客是女性）。
他說， “我們每天在消費大量的媒體資訊， 而我們看到的圖像不一定都是真實的， 試圖讓自己變得像那些廣告圖片一樣是不可能的， 因為即使那些圖片上的女模特本人看起來也不像在圖片中那麼漂亮。 ”
“CVS美容浮水印”將於2018年開始出現在CVS製作的美容圖像上， 但其目標是在2020年底之前， 所有的美容照片都能達到聲明中所說的透明標準。 到那時， 任何出現在CVS“商店、行銷材料、網站、應用或社交媒體”上的經修圖的照片都會被清晰地標記出來。
過度美化的圖片確實對消費者帶來了很多負面影響， 相信作為美國最大的藥品零售商， 做出這樣正能量的舉動， 會有一大批品牌進行跟風。 照這樣的趨勢下去， 或許今後美妝店就看不到“照騙”了。
或許今後美妝店就看不到“照騙”了。