在這個既拼品牌實力,又看重品牌節日借勢行銷哪家強的時代裡,滿屏都是行銷。 無論你是內容創新還是形式創新， 想要成功刷屏的秘訣除了借勢外， 更多是用節日溫度、調性去感染使用者， 並融合產品特點以實現共振。
創意車票
當然， 本次行銷背後的秘密不止如此， 今天007帶大家一探究竟！
1
節日行銷核心
應情應景的消費場景搭建
同程藝龍的本波創意最值得關注的， 應該是抓住了“應情應景”的場景搭建能力。 比如， 在春節這樣一個歸家情緒爆發的時間節點， 用一張火車票的創意， 既找到了自身產品與消費者需求的共同點，
007覺得， 本次同程藝龍的走心車票用一種更加柔和的方式做好了廣告， 也做好了品牌。 關注消費者更關注他們的生活本身， 在廣告中用小人物在外打拼的所積攢的數位與回家距離的數位進行對比， 強烈的反差不僅打動了消費者， 同時將“家的距離， 不過三步”的產品利益點進行了很好的詮釋， 配合春節這樣一波重要的消費場景， 讓產品與使用者需求進行了掛鉤， 實現了新品牌行銷價值的升級。
在#家的距離 不過三步#的話題下， 同程藝龍結合族群特徵與該領域的垂直平臺進行聯動， 發佈了基於創業者、外賣小哥、貨運司機、寶媽、攝影師以及同程藝龍客服幾組人物形象的系列海報。
從效果來看， 海報以“家”為連接點， 將社會中的小人物作為主角， 並以身份和職業劃分出行人群， 展示了他們與城市、家的連結， 讓不同圈層的用戶都能在這些走心的文案中找到共鳴。
2
服務升級
新品牌有新價值
本次行銷活動是繼同程網路與藝龍旅行網正式合併後首次在社會媒體上連袂出現，從業務上相互助力為消費者提供更為全面的出行預訂服務。
2017年無疑是OTA品牌商開始品牌升級的元年，不少品牌商都針對消費升級進行了品牌理念的升級，OTA行業在業務層面也進行了個性化的轉型；面對更加年輕和理性的消費者，如何通過情感賦能，玩出溫情的同時創造品牌新價值，是OTA共同面臨的行銷課題，同程藝龍在本次行銷的探索可謂可圈可點，007在這裡期待著有更亮眼的案例出現。
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【總結思考】
雙方合併之後在大交通、酒店等方面都將實現優勢互補和資源的協同發展，尤其是隨著微信錢包的流量加持，也能夠進一步帶來服務能力的強化。在行銷方面的動作也會體現出同程在服務上的進一步深耕。一方面簽約華語影視女演員張鈞甯作為新的品牌形象代言人，並正式啟用全新的品牌口號——“出行，從同程開始”。另一方面，面對春節這樣一個行銷熱季又推出了系列暖心的春運買票活動。從最具感召力的家文化溫情切入，結合全年最重要的傳統節日和春運節點，同程藝龍的品牌首秀堪稱漂亮。
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服務升級
新品牌有新價值
本次行銷活動是繼同程網路與藝龍旅行網正式合併後首次在社會媒體上連袂出現，從業務上相互助力為消費者提供更為全面的出行預訂服務。
2017年無疑是OTA品牌商開始品牌升級的元年，不少品牌商都針對消費升級進行了品牌理念的升級，OTA行業在業務層面也進行了個性化的轉型；面對更加年輕和理性的消費者，如何通過情感賦能，玩出溫情的同時創造品牌新價值，是OTA共同面臨的行銷課題，同程藝龍在本次行銷的探索可謂可圈可點，007在這裡期待著有更亮眼的案例出現。
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【總結思考】
雙方合併之後在大交通、酒店等方面都將實現優勢互補和資源的協同發展，尤其是隨著微信錢包的流量加持，也能夠進一步帶來服務能力的強化。在行銷方面的動作也會體現出同程在服務上的進一步深耕。一方面簽約華語影視女演員張鈞甯作為新的品牌形象代言人，並正式啟用全新的品牌口號——“出行，從同程開始”。另一方面，面對春節這樣一個行銷熱季又推出了系列暖心的春運買票活動。從最具感召力的家文化溫情切入，結合全年最重要的傳統節日和春運節點，同程藝龍的品牌首秀堪稱漂亮。