觀察｜拿什麼拯救你，錢包？

2017年一整年下來， 你或許已經發現， 無論是自身， 還是身邊的朋友， 用現金的人越來越少了， 甚至不少人出門不帶現金， 只要一隻手機就能搞定全部的消費。

無現金日

“無現金日”雖然是微信、支付寶等線上收付的“大佬”們在2018年8月8日推出的概念， 但事實上， 我們現在每一天， 都是“無現金日”!

最早以前， 是支付寶， 那時候的支付寶還只是為線上購物服務， 慢慢的， 支付寶進入商場、商戶， 等到微信推出以及微信支付的誕生，

兩大巨頭的相互競爭也推動了支付寶、微信在小商戶的入駐。 到如今， 無論你是購物、吃飯、唱歌、看電影， 無論你是逛商場消費， 還是在路邊攤買一個紅薯， 都可以選擇使用支付寶或者微信。 而除此之外， 例如網上購票、交水電費、信用卡還款、交通卡充值等業務， 都只需要手機在手。

“你上一次使用現金， 是什麼時候?”

或許，

這個問題，

很多人都回答不出來!

而與現金相對的， 作為收納現金和銀行卡的錢包， 這樣一個曾經的“剛需”產品， 也慢慢的消失在眾人面前。 成為壓包底的存在， 常年不見天日。

在阿裡巴巴的資料裡， 錢包的搜索量2017年首次呈現下降趨勢， 而2018年， 預計這一下降趨勢也很難改善， 甚至進一步下滑。

所以， 拿什麼拯救你， 錢包?

這或許是所有產品線包括錢包在內的品牌需要關注的問題。 儘管大多包袋品牌， 錢包只是其中很小的一部分， 但其中市場依舊不容小覷， 我們暫且假設中國近14億人口中， 去處2億嬰童人口和部分不用錢包的人，

就算保守估算只有10億人， 人手一個100元的錢包， 這個市場也有千億。 當然， 錢包相比外背的包袋類產品， 磨損率低、更換頻率小， 但其市場依舊非常可觀。

而隨著現金“幾乎”退出人們的生活， 錢包的使用頻率降低， 磨損率、更換率也進一步下滑， 甚至部分人乾脆放棄使用錢包……錢包市場面臨的問題，

可以說是非常嚴峻。

一、外形是關鍵

二、講好“匠心”故事

三、注重儀式感

錢包可以說是非常適合送禮的物品，它可以代表朋友間的友誼、長輩的祝福、小輩對長輩的敬意、男女朋友間的小親密……總之，它沒有太多送禮物件的限制，也沒有什麼忌諱，更是能夠貼身攜帶，最能將自己的情誼帶給對方。而作為禮物，也更注重儀式感。一個精美的包裝、一段祝福的話語、刻字等私人定制……都能成為消費者選擇的理由。另外，奢侈大牌的錢包也是大家送禮的首選。

即使越來越多的人都不再使用現金，但錢包，也依舊是品牌們不願放棄的市場。如何拯救錢包，或許，還有更多更好的方法!

三、注重儀式感

錢包可以說是非常適合送禮的物品，它可以代表朋友間的友誼、長輩的祝福、小輩對長輩的敬意、男女朋友間的小親密……總之，它沒有太多送禮物件的限制，也沒有什麼忌諱，更是能夠貼身攜帶，最能將自己的情誼帶給對方。而作為禮物，也更注重儀式感。一個精美的包裝、一段祝福的話語、刻字等私人定制……都能成為消費者選擇的理由。另外，奢侈大牌的錢包也是大家送禮的首選。

即使越來越多的人都不再使用現金，但錢包，也依舊是品牌們不願放棄的市場。如何拯救錢包，或許，還有更多更好的方法!